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文人怎樣賣書


【資料圖】

上世紀30年代,上海編輯家趙家璧先生主編出版了一套“良友文學叢書”,共38部。每部書都是布面精裝,相當雅致。奇特的是在每部書的最后兩頁,都印有廣告,介紹新書內容,為購書者當“向導”。茲列幾則如下。

介紹鄭振鐸《歐行日記》:“作家私人生活的紀錄,最受讀者所歡迎,也最被作者自己所寶重,所以輕易不肯發表。作者鄭振鐸先生,三年前曾赴歐洲游學,旅程中把所見所聞每天寫信給他的夫人高君箴女士。現在從這許多寶貴的家書中,集成了這一部十余萬字的書,有作者旅途的感想,有在歐洲時的讀書生活等。”

介紹老舍《離婚》:“作者是中國特出的長篇小說家,在獨特的風格里,含蓄著豐富的幽默味……本書初版三千部五個月內即售罄,再版本正在發售中。”

介紹沈從文的《記丁玲》:“丁玲女士的一生,可以說只有作者沈從文先生知道的最清楚。本書從丁玲的故鄉和她的父母寫起,作者特有的那支生花妙筆,把一個沖破了舊家庭的束縛到大都市里來追求光明的新女性,活現在讀者的眼前。它是中國新文化運動以來第一部最完美的傳記文學。”

介紹巴金的“愛情三部曲”《霧》《雨》《電》時,直接引用了作者本人在“三部曲”總序中的自白:“我不曾寫過一本叫自己滿意的小說。但在我的20多本文藝作品里面確也有我個人喜歡的東西,那就是我的‘愛情三部曲’。這句話我從不曾對人說過,也不曾把我這靈魂的一個角打開給我的讀者們看過,因為我覺得這完全是個人的私的事情。”

……

這些新書的介紹,有成書原由,有作者自說,有售書盛況及書中內容等信息;雖然文字不同,但字字真誠精到,叫人一目了然,讓人想讀其書。它不同于現在一些新書推銷:動輒“開創了什么,填補了什么,震驚了什么”。有的新書“內容提要”,真是血肉橫飛,情性滿紙。如某書封面上的介紹:“豪宅之門的私欲,財富的刀光劍影,污血橫流。財富蠱惑了人的心性,美女和亂倫使人性泯滅……”

這是介紹新書,還是撩動一些人心底作惡的欲望?兩種推介,一個循循善誘,一個“暗藏殺機”。新書簡介要對讀者負責、對社會負責,有良知的編輯和文化人、出版者絕不同于那些僅為撈錢而不顧其他的書商們。書籍推銷者向讀者的推薦應該是積極向上的、啟示人生的,而非低級的尋歡獵艷、污染心靈的。

多年前的“良友”書介真不愧為良友。

(來源:今晚報)

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