“貴價”卻不賺錢的百果園!
作為中國萬億水果零售市場上的老玩家,百果園集團(下稱“百果園”)四次沖刺IPO后,終于在今年1月圓夢,成為“中國水果連鎖零售第一股”。
外界也好奇,上市后暨消費復蘇后百果園的首張半年度成績單如何。
8月22日,百果園召開2023年中期業績發布會,期內公司營收62.94億元,同比上漲6.4%,歸母凈利潤上漲34.1%至2.6億元,雖營利雙增,但較低的盈利能力依然不樂觀。
【資料圖】
實際上,這一情況已經維持了很長一段時間。東方財富數據顯示,2020年-2022年,百果園的凈利率分別為0.52%、2.19%、2.71%,始終在低位徘徊。
市場好奇,“貴價”百果園為何不賺錢?
貴卻不賺錢
提起百果園,大家會想到綠色的門頭,明亮的燈光,擺放精致的水果以及貼心的服務,和這一高階形象相對應的是產品品質保證以及較為昂貴的價格。
在上海浦東一條約500米長的居民區街道上,開了3家門面相當的水果店鋪,其中1家便是百果園,記者走訪對比發現,店內時令的A級陽光玫瑰青提(中)會員價26.5元/500g,而另外兩家水果店鋪同類產品起售價分別為12.9元/500g、9.9元/500g,品相及口感較好的最高價19.9元/500g,與百果園還有6.6元/500g的差距。
這樣的價差普遍存在。
如百果園售16.75元/250g的A級新疆西梅(中),折算33.5元/500g,普通店鋪售19.8元/500g;百果園售13.25元/250g的A級冬棗(中),折算26.5元/500g,普通店鋪售19.8元/500g。單品品類不一定存在差異,但價差一定明顯。
賣得貴、利潤空間更高的百果園為何盈利指標遲遲上不去呢?
成本過高是直接原因。
上半年,百果園營收同比增長6.4%至62.94億元,但銷售成本卻上漲了6.6%,為55.82億元,占營收的近九成,對應毛利7.13億元,毛利率11.3%,后者較去年同期進一步下降0.2個百分點。
百果園將銷售成本增加的原因歸咎于已出售存貨成本的增長,期內該指標為53.21億元,同比上漲6.54%,占銷售成本的95.3%,與去年同期持平。招股書曾寫明,已出售存貨成本是公司所售產品的采購成本。
據第一上海證券研報指出,中國的傳統水果產業鏈存在諸多問題,比如由于低效率和多次配送而導致的損耗率。據弗若斯特沙利文,我國水果零售行業損耗率普遍在35%-45%,此外,多次配送促使運輸成本高企,導致行業利潤率較低。
高企的銷售成本無法破局,百果園選擇在費用方面下功夫。
財報顯示,今年上半年,百果園的多項費用指標出現下降,其中銷售費用同比減少1.7%至2.42億元,管理費用同比下降6.6%至1.47億元,研發費用更是同比下降14.1%至0.74億元。
讓人意外的是,費用的減少并非得益于降本增效,其主要原因是員工人數減少。
截至6月末,百果園共有2850名員工,員工福利開支總額3.46億元,約占總收入的5.5%;去年底,公司尚有3006名員工,員工福利開支總額7.18億元,約占總收入的6.3%。
半年時間,百果園員工人數凈減少156名,員工福利開支占比也下降了0.8個百分點,疊加上市費用銳減等因素,公司凈利潤提高35%至2.5億元,凈利率提高0.9個百分點至4%。
為了提高盈利能力,百果園加大了自有品牌的推出力度,上半年其推出了“甜月亮”“小鮮紫”等4個新產品品牌,截至6月末,公司自有產品品牌數為35個。董事長余惠勇表示,農產品如果不做出品牌來,一定是在低價競爭,是低效的,一旦能做出品牌就是長遠的,且長期的高效。
他放出豪言,去年底公司有31個品類品牌,我們計劃用5-10年時間打造到100個品類品牌,即再增加70個左右。自有品牌的毛利比較高,會優化整體產品結構,提高競爭力,希望未來自有品牌的比例能從目前14%左右提升至40%。
自營門店降至13家
作為一家水果零售商,百果園采用線上線下一體化(OMO)運營模式,營收主要來自線下加盟門店。
財報顯示,上半年百果園加盟門店實現收入47.32億元,占主營業務收入的77.4%,自營門店營收0.25億元,占比0.4%;區域代理、直銷、線上渠道分別貢獻6.52億元、5.48億元以及1.6億元,占比依次為10.7%、9%、2.5%。
截至6月末,百果園共有5958家線下零售門店,較去年同期凈增加507家,分布在中國超22個省及直轄市的150多座城市。其中5945家為加盟門店,自營門店僅13家,較去年同期的16家減少了3家。
新店的推出、銷量爬坡或也影響了百果園的單店業績。
財報顯示,上半年公司零售門店產品銷售收入共47.57億元,平攤到5958家門店上,單店收入約80萬元,較去年同期的85萬有所下滑。
單店收入下降并未影響百果園的擴張計劃,常務副總經理、執行董事焦岳指出,內部制定的計劃是到2042年擁有3萬家門店。分步驟來看,2027年底即2028年初要在中國大陸開設1萬家門店,這是明確的5年展店計劃;2032年左右實現1.6萬家門店,“這是基于我們已經進入的城市人口和城市門店密度分布進行測算的”。
焦岳進一步解釋,整體開店節奏受多個維度的影響,今年主要影響有2個,一是優質店長、熟手員工儲備不足,但我們已經在加快加強人力上的工作;二是優質鋪位的門檻不會降低。其強調,我們加盟商的申請量、老加盟商開新店的意愿以及供應鏈運營方面等是不存在瓶頸問題。
這也意味著,接下來四年多的時間,百果園需要凈新增4000多家門店才可達成萬店目標,平均每年凈增約900家。而在過去一年里,其僅凈增507家。
事實上,百果園的萬店目標并非首次提出,據媒體報道,余惠勇曾提出“2020年開1萬家店、年銷售額達到400億元”的目標。但到了2020年末,百果園的線下門店數量僅4757間,余惠勇的開店目標僅完成不足一半。
中國食品產業分析師朱丹蓬告訴記者,百果園的萬店計劃并不容易實現,目前其已達到了一定的飽和度,繼續擴張對于資金要求、加盟店的質量管理、供應鏈的完整度等整個挑戰是非常大的。“萬店工程背后其實是想提高整體營收以及利潤率”。
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