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潮玩、手辦流行背后是新文化消費的崛起


【資料圖】

據(jù)《北京青年報》報道,盲盒產(chǎn)品的大熱帶動我國潮玩經(jīng)濟(jì)快速增長,新銳白領(lǐng)成為消費主力,潮玩產(chǎn)業(yè)得到了更多人的關(guān)注。

從報道來看,新銳白領(lǐng)成為潮玩的第一消費主力,95、00后學(xué)生是潮玩的第二消費力,資深中產(chǎn)則是第三消費力。手辦或者盲盒通常是根據(jù)動漫、漫畫、游戲等原作的角色和場景設(shè)計和制作的,隨著年輕一代消費能力的崛起,他們對個性化、獨特性和創(chuàng)意性的消費產(chǎn)品與服務(wù)的需求不斷擴(kuò)大,各類新文化消費業(yè)態(tài)迅速崛起。

年輕人通過選擇和收集潮玩,展示自己的興趣、愛好和價值觀,產(chǎn)生身份認(rèn)同。作為一種流行文化的象征,潮玩讓愛好者建立共同的圈子,成為社交的重要媒介。作為一種創(chuàng)意表達(dá),潮玩可以激發(fā)年輕人的創(chuàng)造力和想象力,培養(yǎng)創(chuàng)造性思維和藝術(shù)表達(dá)能力。不同文化背景的潮玩作品,也有利于促進(jìn)文化交流。

值得注意的是,潮玩、手辦也掀起新文化消費風(fēng)潮,與動漫相關(guān)的產(chǎn)業(yè)和市場,包括動畫制作、漫畫出版、游戲開發(fā)、周邊產(chǎn)品銷售等共同形成了一種新的經(jīng)濟(jì)形式——動漫經(jīng)濟(jì)。

隨著動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大,手辦和玩具市場不斷發(fā)展擴(kuò)大,越來越多的動漫產(chǎn)品競相推出了周邊產(chǎn)品,滿足著粉絲對產(chǎn)品的追捧和收藏需求。從潮玩的設(shè)計、生產(chǎn)、制造到零售等多個環(huán)節(jié),形成了龐大的產(chǎn)業(yè)鏈,它不僅提供了就業(yè)機(jī)會,推動了經(jīng)濟(jì)增長,還帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步。

潮玩文化作為新文化消費的代表形式,對社會發(fā)展帶來了積極影響。與此同時,也應(yīng)該注意新文化消費的可持續(xù)性和合理性。比如,產(chǎn)品的溢價問題,繼炒鞋、炒顯卡后,炒盲盒、炒潮玩成為部分商家新的“生財之道”,一只積木熊可以炒到七八萬元,是原價的10倍甚至上百倍。

雖然新文化消費蘊含著身份認(rèn)同、圈層共享等意義,但是類似的炒作、營銷手段,容易讓青年被資本的游戲誤導(dǎo)。潮玩市場的火熱,使得“三無”潮玩有機(jī)可乘,大量跟風(fēng)模仿的產(chǎn)品、盜版產(chǎn)品的出現(xiàn),損害了消費者權(quán)益和原創(chuàng)者知識產(chǎn)權(quán)。

不管是盲盒還是潮玩,其文化價值的核心是產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)。隨著新青年消費群體的崛起,新文化消費的發(fā)展空間將不斷擴(kuò)大,對社會文化的貢獻(xiàn)也不斷在增長。與此同時,迫切需要相關(guān)政策,實現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和促進(jìn)文化消費之間的平衡,保持新文化消費的可持續(xù)性,讓優(yōu)質(zhì)作品得到更多關(guān)注和支持。

盤和林

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