高級珠寶,這才是頭部消費者爭奪戰!
相比于日常的手表珠寶,高級珠寶是完全不同的領域——它們的消費群體和消費觀念,幾乎不能用普通人的理念來推演了解。
但是,這并不妨礙我們以欣賞的態度對待美好事物,畢竟消費沒法一蹴而就,誰都有第一步——突破常規消費跨出的第一步其實非常艱難。
但快樂和領悟,也會隨之而來。
(資料圖)
今天,就讓8個品牌的最新高珠作品,給我們開啟小小萌芽。
其實高級珠寶的消費者,兔子身邊有好幾位,幾百萬也就一刷完事,但最有趣的故事往往在“購買”這個行為的背后——財富、心理和對品牌喜好度的匹配,缺一不可。不過在聊故事前,我們先來一場視覺盛宴。
梵克雅寶:重尋“壯游”的樂趣
今年,世家是以Le Grand Tour raconté par Van Cleef & Arpels主題高級珠寶系列追尋壯游(環游歐洲,起源于16世紀的英國,年輕貴族常以此作為探索之旅)者的足跡。
Dea eterna胸針的靈感源自由安東尼奧?卡諾瓦打造的赫柏女神雕塑,現位于有“英國凡爾賽宮”之稱的查茨沃斯莊園
這個系列包羅萬象,因為它的靈感來自歐洲不同歷史時期及風格,比如文藝復興時期的珠寶、帶有古典味的微型馬賽克風格等。
靈感來自世家在1920年代設計的帶狀手鐲,作品是向意大利的城市致敬
VCA的旅行經過無數城市,終點是巴登-巴登,在利希滕塔爾修道院的花園里休息,靈感就此迸發。
第一眼被我看成了可愛的蘑菇,其實它們是樹,當地的參天古樹給了VCA無盡靈感
旅途太長,篇幅太短,我們只能戛然而止。
卡地亞:線條與比例的美感
卡地亞Le Voyage Recommencé高級珠寶系列有90多件作品,它展現的是結構、線條以及抽象美感帶來的無限可能——平衡的布局和比例、和諧的色彩非常重要。
SAMA高級珠寶項鏈,甚至動用了計算機輔助設計工具CAD來打造整體結構,主石是一顆來自斯里蘭卡的19.27克拉藍寶石
當然,獵豹在高級珠寶作品中永不可缺。
畢竟是卡地亞最有代表性的動物形象
而GIRIH高級珠寶項鏈,靈感來自伊斯蘭藝術和建筑。
采用藍綠色系的“孔雀圖案”,吊墜可以拆卸單獨作為胸針
寶詩龍:“玩具般”的高級珠寶
時尚圈太會玩,日常的服飾珠寶常常被品牌做成高珠的風格,而今天寶詩龍很詼諧地反其道而行之——高級珠寶(全新Carte Blanche, More is More高級珠寶系列)像極了女生愛的“玩具”飾品。
當然殊途同歸,結局是一樣的——喜歡!
Tie the Knot發飾,超大蝴蝶結,紅色搭配黑白條紋設計
它是白金鑲嵌鉆石,紅色部分是生物醋酸纖維,作品背面還融入鎂金屬。總之,無論材質還是造型,都是突破的趣味。
更好玩的是這些女生都有過的發飾和戒指吧——“以真亂假”的操作啊。
樹脂、鈦金屬混合搭配白金以及各種寶石
最街頭的是這件連帽衫的抽繩,簡直一模一樣。
當然,它是可拆卸的,可以轉換成長項鏈和耳釘
伯爵:對耳飾的愛從未停止
我對伯爵高級珠寶最著迷的一點,是因為耳飾作品實在太出彩。
而對于我這樣的無耳洞人來說,平常選擇余地極少,因而看到眼前一亮的便牢記心中。
今年PIAGET伯爵Metaphoria萬物之喻高級珠寶系列,自然又出現了我最喜歡的單品。
Mineralis 曠世靈石主題高級珠寶耳環,營造出寶石于湍急溪間跳脫而出的即視感,用了藍寶石、海藍寶石、鉆石和水晶等
還有Alata光耀金翼主題,把黃金,珍珠母貝和鉆石幻化為樹葉。
還是耳骨夾的設計,金葉上有宮廷式圖騰裝飾
最后,我們讓一塊枕形Black Tie高級珠寶腕表來壓軸吧,它也是因Piaget Society忠實客戶安迪·沃霍爾(Andy Warhol)的推廣而聞名。
表盤采用化石木,時標和表圈都是長方形切割祖母綠鑲嵌,搭載伯爵534P超薄機械機芯
寶格麗:開啟地中海文明之旅
寶格麗Mediterranea高級珠寶系列,一共有400多件作品,我們也只能探得一二啦。
最醒目的是這調羅馬埃塞得拉項鏈,祖母綠有68.88克拉,搭配紫水晶和綠松石等。
六邊形設計帶來意式歡快
而東方幻韻項鏈以沙漠為靈感,用9顆淡橙色石榴石與黃水晶詮釋來自古老東方的典雅風格。
幾何圖案鑲嵌珍珠母貝和黑色縞瑪瑙
海瑞溫斯頓:萬花筒的色彩沖擊
Harry Winston,女生們總想要海瑞溫斯頓的鉆石,但它的高級珠寶系列中,我們依然能感受到色彩帶來的沖擊。
比如非常有名的,Kaleidoscope高級珠寶系列,項鏈是多種寶石的組合。
萬花筒的高級珠寶腕表,也是常規選手了。
其實手表系列中,我個人最喜歡第五大道,給大家看看高配版的模樣吧。
第五大道AvenueClassic系列Aurora腕表
不差錢的選擇,但是真的很美。
路易威登:后起之秀的實力
路易威登“深時之旅”(Deep Time)高級珠寶系列,分為“自然”和“生命”,涵蓋了16個主題。第一部分的“古巖”主題(故事開始于超級大陸岡瓦納古陸),精選無油哥倫比亞祖母綠寶石,最有代表性的是這條七鏈式鉑金項鏈,呼應地球的圓周運動。
七顆祖母綠寶石構成路易威登標志性V字圖案,V 字下端頂點為一顆重4.51克拉的祖母綠
“珠紋”主題的設計靈感來自巖石變質分裂,它有33顆明亮式切割天然鋯石、15顆重32.77克拉的橢圓形切割歐珀、一顆重13.81克拉的三角形切割黃色藍寶石。
還有一條黃金鏈條搭配其中,它也可拆卸,可分為兩款單獨的首飾
“晶魄”主題,它是一條三鏈式項鏈,每個項圈都用了特別的管狀結構。
我們可以看到標志性的Damier 棋盤格圖案,以及醒目的LV CUT的鉆石
作為高級珠寶領域的后起之秀,LV的上升步伐相當穩健。
CHAUMET:冠冕之王
今年“游園漫步”高定珠寶套系,是從CHAUMET擅長的自然主義視角出發,非常豐富的植物作為靈感出現在作品中。
比如,麥秀兩岐主題可轉換項鏈有三種佩戴方式,采用微彈簧“震顫”裝置,描繪出成熟的金黃麥穗在陽光下綻放的形態。
它鑲嵌一顆10.25克拉祖母綠切割鉆石
蕨類植物的形態,也是CHAUMET一直以來研究的經典課題,這次的蕨燦生茂主題冠冕,鑲嵌59顆明亮式切割DE-VVS鉆石。
說到CHAUMET,冠冕是永遠的話題之一
而“三色堇”被認為是表達情感的植物代表,堇色頤園主題可轉換冠冕,在奢華場合與日常佩戴中找到了平衡點。
它的花朵部分可以拆下來作為胸針
只能說比起滿眼珠寶鑲嵌的,這件大概還有機會夠一夠擁有一下?
每年各品牌比拼高級珠寶,但高珠客人群體窄小,有些也會重合,爭奪在所難免。
但在我看來,培育高級珠寶客人是緩慢但很有意義的過程——從一眼被打動、到品牌歷史植入、再對寶石和工藝的理解,層層剝落,深耕心中。
這時候再說回我們的故事。
2021年末,八卦兔在杭州萬象城做過一場梵克雅寶線下見面會,雖說當時的主角是手表,但珠寶擺在面前誰能放過呢?
這場活動帶來兩個后續效應:1,一位讀者種草許久,最終在5個月后購買了20花的四葉幸運系列長項鏈。2,更夸張的一位,是當時看上了90多萬的高級珠寶項鏈(這個價格算高珠入門),沒想到一年后還惦記,說錢到位了思想建設也完成了。只是意想不到的是,這條項鏈漲到了120萬……
結果有點震驚和好笑(我現在還能回憶起她五味雜陳的表情),但實際上這就是我們突破常規消費舒適圈的真實心態,它是漫長的過程。
但美好的事物,的確值得花上一點代價以及等待。
八卦兔系頭條號簽約作者,本文系網易新聞·網易號“各有態度”特色內容,轉載請聯系。
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