日前，工信部等五部門聯合印發《關于推動輕工業高質量發展的指導意見》(以下簡稱指導意見)，提出推動綠色智能家電下鄉和以舊換新行動，促進家電等產品消費。各地也陸續開展了綠色節能家電促銷，組織家電生產、銷售企業推出惠民讓利等活動，節能空調、掃地機器人等智能家電產品走俏市場。

綠色智能漸成潮流

一年一度的“6·18”促銷活動已落下帷幕。伴隨綠色環保、萬物互聯等生活理念的普及，低碳智能類消費成為今年“6·18”的一大看點。

京東消費及產業發展研究院院長劉暉表示：“京東平臺終端推出青綠賬戶，消費者可憑購物后的綠色積分兌換商品及優惠券等。越來越多的消費者在‘6·18’購買高品質的綠色家電，不僅通過獲得綠色積分收獲了實惠，更擁有了產品帶來的節水節能、全面可持續的體驗。”

工信部消費品工業司一級巡視員張曉峰表示，為進一步推動輕工業綠色低碳轉型，有關部門將積極引導綠色產品消費。加快完善家用電器和照明產品等終端用能產品能效標準，促進節能空調、冰箱、熱水器、高效照明產品、可降解材料制品等綠色節能輕工產品消費。引導企業通過工業產品綠色設計等方式增強綠色產品和服務供給能力。同時，完善政府綠色采購政策，加大綠色低碳產品采購力度。

值得關注的是，指導意見提出要升級創新產品制造工程，如智能節能健康空調、冰箱、洗衣機等家電產品，洗碗機、推桿式無線吸塵器、掃地機器人等新興小家電，以及互聯網智能家電全場景解決方案等。

今年“6·18”，借助智能家電產品銷量的增長，細分品類市場滲透率不斷提升。魔鏡數據顯示，6月1日—6月17日，掃地機器人、智能投影儀行業GMV(商品交易總額)分別同比增長12.2%、3.1%;極米、科沃斯穩居天貓同類銷售額第一名，GMV分別同比增長12.6%、20.8%。此外，石頭科技在“6·18”期間銷售額達到2.39億元，同比增長152.5%。

政策利好疊加消費理念升級，“綠色”和“智能”成為消費者打造理想居住環境的重要標簽。

家電下鄉大有可為

事實上，在4月25日國務院辦公廳發布的《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》中就明確提出，以汽車、家電為重點，引導企業面向農村開展促銷，鼓勵有條件的地區開展新能源汽車和綠色智能家電下鄉。隨后，各地相繼發布家電補貼等政策，通過發放消費券、“以舊換新”等方式促進家電消費，鼓勵消費者更換或新購綠色節能家電。

在業內人士看來，多地推出的家電消費刺激政策是新一輪家電下鄉的前奏。指導意見發布后，將推動新一輪家電下鄉，促進家電企業在綠色環保、以舊換新等方面的具體措施落地。

隨著我國脫貧攻堅戰取得全面勝利，農村居民可支配收入得到提升，農村家電消費增速快于城市。根據中國電子信息產業發展研究院發布的《2021年中國家電市場報告》，2021年我國家電零售規模達到8811億元，同比增長5.7%。其中，下沉市場成交規模達到2775億元，同比增長8.9%，占比超過整體市場的31%，增幅也遠高于整體市場，這為新一輪家電下鄉提供了巨大的市場空間。隨著新一輪家電下鄉政策的實施，綠色智能家電將替換掉老舊家電，不僅給農村用戶帶來消費升級，還將促進家電產業向綠色智能化轉型升級。

另外，由于近年來農村居民收入提高、消費增長，電器保有量也顯著上升。若新一輪家電下鄉啟動，就不可能像以前一樣“大水漫灌”，而是需要找到新的增長點。產業經濟觀察家梁振鵬認為，現在洗碗機、大屏電視、凈水器、微波爐、蒸箱等在城市中備受追捧的新品在農村市場依然少見，這些在鄉村未普及的產品都能轉化為增長點。

以舊換新補貼惠民

今年以來，圍繞家電以舊換新和綠色回收，頭部企業也紛紛跟進：美的集團市場部人士表示，今年“6·18”期間，有約24萬人參與以舊換新活動，一級能效產品銷量占比超70%;格力電器表示，其以舊換新活動會在7月1日正式上線開啟，將把以舊換新作為長期穩定的優惠項目;海爾智家則選擇在各地啟動煥新家電節，累計投入超億元用于以舊換新原價補貼。

據悉，今年“6·18”期間，京東家電以舊換新訂單量同比增長超5倍，累計補貼超億元，超百萬家庭實現舊家電換新。而在蘇寧易購門店，以舊換新成為低碳消費的主流方式，訂單同比增長172%，新一級能效空調銷售同比增長168%，節能熱水器銷售同比增長154%。

“家里的空調用了十幾年，有些老化，趁著搞以舊換新活動，正好換臺新的。”河南鄭州的鄧女士說，她在“鄭好辦”App上提交了舊空調相關信息和購買新家電的意向門店。到店購買新空調時，她通過云閃付App付款直接抵扣了500元。

以舊換新相關項目的持續推進，對我國家電企業在回收拆解產業鏈的構建上也提出新的要求。目前，在產業鏈上，海爾智家和格力電器都已自建拆解工廠，美的集團則與多家國家授權拆解企業展開合作。奧維云網數據顯示，目前單家電回收環節產業規模已超過500億元，產業鏈中下游拆解、帶動更新消費規模預計將超過千億元。

在消費升級、綠色發展的背景下，伴隨新一輪家電下鄉和以舊換新，家電行業已經步入發展的全新轉折點。產業經濟觀察家、釘科技創始人丁少將表示，對于家電行業整體的綠色發展而言， “綠色產品”僅是其中的一小部分，上游的“綠色科技”是“綠色產品”的根本支撐，企業整體也需要實現節能減排的“綠色生產”。同時，企業要加強產品結構調整，在技術、渠道等多方面做好準備，滿足政策刺激下多元市場的需求。(悅文)

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