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8月25日晚，紅豆股份(600400.SH)披露2023年半年度報告，報告期內，公司實現營業收入10.96億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤4692.94萬元。其中，服裝主業營收10.12億元，毛利率38.7%，近三年呈逐年上升趨勢。

近年來，定位經典舒適男裝，紅豆股份全方位進行品牌高端化戰略轉型，還開展了騰訊智慧零售倍增行動、5G智能工廠等轉型動作，經營發展持續向好。

尤其產品方面，公司明星單品“0感舒適襯衫”累計熱銷60萬件，獲得國際知名咨詢機構沙利文的“全國全網中高端襯衫銷量領先”市場地位認證，并與瑞士HeiQ、日本東麗等面料供應商及科研院校深入合作，持續豐富舒適產品矩陣。同時，還與戚薇、張新成、鄭愷、張彬彬、袁成杰等明星達人合作，快速撬動品牌聲量爆發的同時，市場增速明顯。

此外，公司正進一步加快全渠道建設。線下增加招商懇談會頻次，加速入駐商圈核心位置占據優勢點位，上半年公司直營店營收同期增長15.30%；線上業務營收增長5.91%，入選了國家商務部公示的“電子商務示范企業名單”。

關于公司轉型成效，東吳證券分析師認為：“公司21年與君智合作、定位經典舒適男裝，品牌升級成效初顯。①渠道上加速從流量運營向品牌運營轉型，深耕私域小程序運營，22年紅豆男裝小程序實現GMV3.1億元；②產品上打造爆款單品0感舒適襯衫，22年單品銷量突破33萬件。2023/1/16，公司公告擬定增募集11.8億元進行門店升級改造、電商中心建設、設計研發中心建設等項目，彰顯發展信心，為后續改革繼續展開提供充足資金保障，品牌升級效果將進一步得到市場檢驗。”

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