阿里大文娛投中三分球
格局一下打開了。
新熵 原創作者丨石榴 編輯丨月見
(資料圖)
妙鴨相機爆火之前,沒人能想到,這個憑借AI制作數字分身的能力在C端引起廣泛關注的爆款產品,出身阿里大文娛。
在過去這半年里,“期待”是人們對于阿里大文娛的普遍態度。
故事起源于3月28日阿里宣布進行1+6+N組織架構調整。自此,阿里集團對人、財、事一手抓的統管模式成為過去時,旗下的每個業務將更像一家創業公司,直面市場競爭洗禮。
站在命運的岔路口,阿里大文娛無疑受到最廣泛關注的那一個。大浪淘沙向來是文娛行業的常態,現在又到了重新洗牌的節點。而其獨立作戰后的第一步,不僅僅預示著它將走向何方,在某種程度上,也宣告著行業的想象力。
妙鴨相機正是于此時登場的。無需上千元的花費,只需幾十張日常照片,就能生成各式各樣寫真的“AI魔法”讓無數人心動。在妙鴨相機正值滿月之際,阿里大文娛CTO鄭勇接受采訪時介紹,妙鴨相機的爆紅,是阿里大文娛基于自用戶思維、極致產品、敏捷組織誕生的結果。
顯而易見,這半年來的阿里大文娛,更像是經歷了一場籃球比賽。休息之際,大家聚在一起解決問題,相互鼓舞士氣,期待著重返賽場之時,隊伍可以變得進攻流暢,防守有序。而現實顯然更加令人驚喜,在不知不覺中,阿里大文娛已經投中了一個3分。
01
要看清阿里大文娛這半年來的成績,或許要從一串數據說起。
比如,由阿里大文娛內部創業團隊孵化的“妙鴨相機”和“酷動優選”項目,前者以9.9元的入場券,撬動了整個行業的變化。成千上萬的用戶涌進應用,高峰期一度有4000-5000人排隊。
后者則致力于打造最大線上體育用品交易平臺,在2023年蘇迪曼杯期間,其直播間不僅在半決賽中日之戰帶貨直播流量和收入創造新高,當晚更是直接登上淘寶直播小時成交榜第8,GMV單日峰值破百萬,羽毛球新品球拍首發上線即售罄。
比如,在云合數據統計的上半年獨播劇播放量TOP15里,優酷占5席,熱播Top3中優酷占兩席。《長月燼明》《少年歌行》《他是誰》《偷偷藏不住》排排坐,占據著上半年的黃金榜單。
再比如,TFboys演唱會,在優酷給出的官方數據中,其預約數超200萬,同時在線觀看人數破168萬。總互動量超1億,打破2023年線上演出紀錄。
這些在上半年發生的故事一同構成了阿里大文娛變革下的基本面貌,也可構成如今文娛大環境的真實交響:市場變化的靈敏度越來越高,行業戰爭從線上打到線下,這為行業留下了不少可供講述新故事的空間。
由此,阿里大文娛的“新形象”也逐漸展現在大眾眼前——一個在各個方面穩扎穩打、積極進取,充滿想象力和創新力的獨立集團。
02
能走出一條正向循環、生機勃勃的全新通路,阿里大文娛對于用戶體驗的重視不可忽視。
阿里大文娛主要由三大板塊組成,阿里影業、優酷和大麥。線上線下的場景覆蓋,恰能相互依托,彼此助力。
不久前,優酷大屏會員“酷喵VIP”宣布正式更名為“優酷SVIP”,同步啟動權益升級。其中,最值得關注的是,在優酷SVIP的四項新增權益中,包括淘麥VIP會員,意味著用戶可在觀看優酷影視內容的同時,通過淘票票、大麥享受電影和演出購票優惠、買一贈一等線下優惠權益。
內容上的聯動也不罕見:由阿里影業參與出品的《超能一家人》,亮相優酷綜藝《劇好聽的歌》,“劇好聽伙伴”羅大佑則為《長安三萬里》制作演唱同名片尾曲。
這意味著,在大文娛集團內部,資源將進一步完成整合,阿里大文娛的資源也將進一步向優質項目靠攏。
另一方面,當下的阿里大文娛,也在不斷提供服務,建立連接,提升用戶體驗。
今年上半年,優酷的兩個創新之舉,在網絡上廣為流傳。一個是針對于劇集名場面的“一鍵跳轉”功能。它率先在《甄嬛傳》甘露寺情節里得到實現。“一鍵回宮”功能,讓觀眾實實在在體會了一把爽感。到了高考,《知否知否應是綠肥紅瘦》逢考必過的美好祝愿出現了。
還有一個典型例子,是TFBOYS演唱會直播時,優酷拒絕各類彈窗、互動廣告。再沒有什么比不被打擾地欣賞一場演唱會來得更為讓人快樂了。
妙鴨相機也正是在這一邏輯下誕生的產物——妙鴨在IOS端的APP從決策到開發上線只用了4天。“我們調研了內部一些員工,長這樣的圖片出來你滿意嗎?基本上所有女同學、小伙伴都很滿意,就決定去做了。”
但在妙鴨相機的團隊看來,這才是妙鴨相機出圈的關鍵,“C端產品的成功,核心還是回歸用戶,解決用戶的痛點,在效果上讓用戶滿意,產品才有做下去的價值。”
過去,最擅長這種打法的正是迪士尼。1928年米老鼠第一集上映時,其創始人華特·迪士尼說,“我們對它寄托的全部希望,就是期望它能夠永遠令人們開懷大笑。”
近百年過去了,迪士尼始終堅守著最初的使命——通過各種服務和產品,為用戶提供更為個性化的、體貼的服務與體驗。
這是一條漫長而不易的路。但阿里大文娛要把盤子做大,獲得更高調的成功,這是必經之路。
03
內容當然依舊是文娛之路的硬通貨。
優酷COO劉燕紅曾經表示:“今年優酷對內容的投入是加大的,通常每月一次的立項會,今年4月就開了兩回。”
優酷副總裁謝穎也表達了同樣的觀點,她還表示:“在整體‘加大內容投入’的基礎上,優酷將以‘專門預算’重點發力新方向,如真人漫改和精品先鋒短劇。未來觀眾對垂類、類型化內容的要求會更高,對平臺而言,我們尊重內容創作規律、鼓勵創新。”
在真人漫改劇方面,優酷的成績已經有所體現。微博話題#被嚴重低估的兩部劇#下,首先被提名的《少年歌行》,便來源于優酷。這部在豆瓣拿下8.2分的漫改劇,在正片有效播放和市占率上和《三體》基本持平,也是今年Q1除《狂飆》以外表現最好的獨播劇集。
而在優酷的儲備列表中,《異人之下》《鎮魂街2》《我師兄實在太穩健了》《鏢人》《靈籠》《我家大師兄腦子有坑》等,還蓄勢待發。
在先鋒短劇方面,優酷的動作也并不慢。在《孤注一擲》一騎絕塵的暑假檔里,導演申奧的另一部作品《新生》也進入后期制作階段。這是申奧首次嘗試十集短劇。他所擅長的現實題材與懸疑故事的碰撞,將會是這次合作最大的看點。
與此同時,張藝謀監制、呂行導演、黃景瑜、章宇、王子奇、謝可寅等主演刑偵劇《雪迷宮》目前正在緊張的拍攝之中;改編自劉慈欣同名科幻小說,由劉慈欣監制、田里導演,黃景瑜、王紫璇主演的《夢之海》,更是被劉慈欣稱為“最為期待的改編作品”。除此之外,曹保平監制、算導演,郭麒麟、吳鎮宇主演的《邊水往事》,也被視為一次難得的突破。
優酷體育還再次深挖“看羽毛球,上優酷”的核心概念,與中國羽毛球協會媒體合作,并宣布在四年總共贊助中國羽毛球公開賽300萬美元,助其每年獎金升至200萬美元,成為獎金最高的超級1000級別賽事。優酷副總裁朱雁春表示,“我們希望借助自己的微薄之力,讓越來越多的人參與到羽毛球運動中來,并且讓參與者看到,羽球不僅可以讓大家擁有健康的體魄,也可以成為一生為之追求的事業。”
優酷還積極攜手年輕創作者,挖掘行業源頭活水。通過 “新號角青年導演扶持計劃”“ 拔萃·編劇計劃”發掘青年力量,建立良好行業生態。
阿里大文娛旗下阿里影業、大麥業務同樣穩步前進著。在今年阿里參與制作的8部已上映影片中,有7部票房過億,3部票房破15億。帶動阿里影業的電影及線上平臺業務收入同比強勁增長,其中,《消失的她》在上映后,更是狂攔35億+票房,成為今年暑期檔毋庸置疑的爆款。
毫無疑問的是,這些驚喜動作,都意味著阿里大文娛通過各種內容和觸點的布局,建立一個更為完整的生態循環系統。未來,它們或許也將成為阿里大文娛獲得更大發展空間的基石。
這或許也是集團軍的真正打法。
畢竟,在這樣一個動態行業中,唯一不變的只有變化本身。你永遠不知道誰會站到最后,因為贏家永遠在路上。
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