卡夫亨氏押注醬油業(yè)務(wù)
在國內(nèi)零添加醬油卷得一塌糊涂的節(jié)點,卡夫亨氏也要添一把火。8月1日,北京商報記者從卡夫亨氏相關(guān)負責(zé)人處獲悉,卡夫亨氏宣布對旗下醬油品牌味事達多款產(chǎn)品升級,產(chǎn)品矩陣也進一步拓展,計劃在華推出更多新品,開拓產(chǎn)品線,并計劃到2024年做到全線產(chǎn)品零添加防腐劑。
【資料圖】
在業(yè)內(nèi)看來,當(dāng)前調(diào)味品行業(yè)是充分競爭行業(yè),加加食品、千禾味業(yè)、海天味業(yè)、李錦記等國內(nèi)調(diào)味品企業(yè)幾乎均已布局零添加產(chǎn)品。此時加碼醬油業(yè)務(wù),能為卡夫亨氏帶來多少增長還不好說。
押注醬油業(yè)務(wù)
入華三十多年,卡夫亨氏決定加碼在華醬油業(yè)務(wù),并將其視作具有潛力的增長業(yè)務(wù)。
8月1日,卡夫亨氏負責(zé)人在接受北京商報記者采訪時透露,味事達品牌宣布旗下多款產(chǎn)品煥新升級,涵蓋配方、包裝以及產(chǎn)品線拓展等諸多方面,計劃在2024年陸續(xù)推出多款新產(chǎn)品,并承諾在2024年實現(xiàn)全線產(chǎn)品零防腐劑。
卡夫亨氏旗下的味事達原本是中國本土的醬油品牌,2010年由卡夫亨氏收購,從此成為卡夫亨氏在華核心業(yè)務(wù)之一??ǚ蚝嗍舷嚓P(guān)負責(zé)人表示,之所以今年加碼中國市場醬油業(yè)務(wù),是因為醬油屬于高頻使用剛需的品類,國內(nèi)醬油市場巨大,但市場格局仍然較為分散??ǚ蚝嗍险J為,醬油市場還有進一步開拓的機會。味事達品牌經(jīng)過多年在華發(fā)展,已經(jīng)在粵閩擁有知名度,但要向全國更多地區(qū)拓展,還需要在醬油業(yè)務(wù)或其他調(diào)味品類進一步探索。
這不是卡夫亨氏首次加碼中國調(diào)味品市場。2020年8月,卡夫亨氏宣布總投資額約7億元的陽西醬油生產(chǎn)基地投產(chǎn),主要生產(chǎn)味事達品牌的味極鮮系列醬油,是該公司近年來全球單體投資額最大的項目之一。在當(dāng)時,卡夫亨氏看中的便是中國醬油市場的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
發(fā)力味事達這一在華核心業(yè)務(wù),卡夫亨氏也是為了尋求業(yè)績增長。中國區(qū)首席市場官蔡宏表示,“有信心今年醬油業(yè)務(wù)對比去年實現(xiàn)增長”。財報數(shù)據(jù)顯示,卡夫亨氏2022財年銷售額同比增長1.7%,內(nèi)生性增長9.8%。中國所在國際大區(qū)2022財年銷售額為61.45億美元,同比增長8%,內(nèi)生性增長11.6%,其中四季度銷售額同比內(nèi)生性增長高達14.3%,是卡夫亨氏重要增長市場之一。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示,味事達品牌在華南、華東地區(qū)有一定的粉絲受眾,具有一定的品牌效應(yīng)跟規(guī)模效應(yīng)。但是整體來看,味事達品牌的體量還不夠大?!翱ǚ蚝嗍霞哟a味事達,發(fā)展方向是沒錯的。隨著餐飲、外賣、預(yù)制菜等板塊升溫,對調(diào)味品的剛需度不斷在上升。但是具體到外資企業(yè)的落地能力等方面,還存在很多不確定因素?!敝斓づ畋硎尽?/p>
激戰(zhàn)零添加
值得留意的是,此次宣布在華拓展醬油業(yè)務(wù),卡夫亨氏把重點放在零添加、減鹽賽道上,這也被業(yè)內(nèi)認為是加入當(dāng)前調(diào)味品行業(yè)零添加醬油混戰(zhàn)。
據(jù)卡夫亨氏負責(zé)人介紹,為了滿足消費者對健康產(chǎn)品日益增加的需求,卡夫亨氏優(yōu)先在味事達生意權(quán)重最高的味極鮮產(chǎn)品線中做了去防腐劑。今年7月起,味事達味極鮮產(chǎn)品線中近九成實現(xiàn)配方不含防腐劑,目標(biāo)是到2024年做到全線產(chǎn)品零添加防腐劑。
在業(yè)內(nèi)看來,卡夫亨氏重點發(fā)力零添加,一方面是市場需求不斷增加,倒逼企業(yè)加快零添加方向研發(fā);另一方面,高端意味著高毛利,零添加醬油價格往往高于普通醬油價格,零添加產(chǎn)品也被認為是醬油行業(yè)更具發(fā)展空間的賽道。
數(shù)據(jù)顯示,2020年零添加醬油市場規(guī)模約為9.9億元,2021-2025年零添加醬油消費量復(fù)合增長率約36.5%,預(yù)計2025年我國零添加醬油市場規(guī)模將達到48.9億元。
眾多調(diào)味品企業(yè)早已盯上零添加醬油的市場規(guī)模和發(fā)展空間。北京商報記者走訪北京線下商超了解到,加加食品、千禾味業(yè)、海天味業(yè)、李錦記等國內(nèi)調(diào)味品企業(yè)幾乎均已布局零添加產(chǎn)品。北京多點超市的一名員工表示,零添加醬油目前更受消費者青睞,貨架上打出零添加標(biāo)簽的品牌也越來越多,“現(xiàn)在消費者為了健康少負擔(dān),一般首選零添加、低鹽的調(diào)味品”。該工作人員說。
如此在醬油江湖紛紛內(nèi)卷零添加概念之際,味事達的零添加產(chǎn)品競爭點在哪里?又能有多少新意?成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的問題。
卡夫亨氏負責(zé)人回應(yīng)北京商報記者稱,雖然市場上很多品牌已經(jīng)推出了零添加、減鹽等產(chǎn)品,但零添加防腐劑的概念并沒有全面實施到其主力的核心產(chǎn)品中去。此外還需要從品牌建設(shè)角度與消費者產(chǎn)生更深層次的情感鏈接,才能做到品牌的差異化,味事達正通過提出新的品牌理念“做出你自己的味道”等,在此方向進行探索。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示,此前海天添加劑事件后,頭部品牌之間的競爭和市場份額爭奪加劇,國內(nèi)消費者受到一定科普,對健康產(chǎn)品需求提高。為了應(yīng)對競爭、滿足消費需求,調(diào)味品企業(yè)必然按照更健康的方向去研發(fā)產(chǎn)品并盡快推出市場。
在業(yè)內(nèi)看來,調(diào)味品行業(yè)是充分競爭行業(yè),國內(nèi)調(diào)味品市場在經(jīng)過前期的高速增長后,已經(jīng)遇到瓶頸期。2022年,海天味業(yè)、加加食品、廚邦醬油母公司中炬高新的凈利潤紛紛下滑。卡夫亨氏在此時押注國內(nèi)調(diào)味品內(nèi)卷市場,更需要加快本土化研發(fā)創(chuàng)新、拓展新的增長點。
對于后續(xù)醬油業(yè)務(wù)研發(fā)創(chuàng)新的方向,卡夫亨氏負責(zé)人表示,會以味極鮮產(chǎn)品為核心,擴展不同的健康型鮮醬油,包括薄鹽味極鮮、黑豆醇釀味極鮮等,不斷豐富生抽產(chǎn)品體系等子類目新品。
(原標(biāo)題:專注“打醬油”生意,卡夫亨氏叫板海天,北京商報記者|郭秀娟 張函,圖片來源|卡夫亨氏官網(wǎng))
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