蘋果上新,果鏈暴跌_世界快消息
當地時間6月5日下午,蘋果在2023全球開發者大會上(WWDC)正式發布8年來首款新類別設備--Vision Pro,該公司并未說明這款設備應該叫頭顯還是眼鏡,只是提出了"首個空間計算系統平臺"的概念。
但很顯然,這款設備就是市場期待許久的蘋果首款MR(混合現實)設備,被庫克評價為"領先多年"。
(資料圖)
根據公開資料,蘋果AR/VR/MR(增強現實/虛擬現實/混合現實)設備立項距今已過去近7年時間。在發布之前,Vision Pro被外界視為與蘋果推出的Mac、iPod、iPhone和iPad一樣,有望重新定義一個行業。
在蘋果發布會現場,有人直言蘋果"給VR行業最少續命10年",甚至還有人飆淚。
蘋果CEO庫克
但資本市場的反饋似乎并不積極。
當蘋果公布Vision Pro高達3499美元(約合人民幣2.5萬元)起的定價,以及到2024年初才會在美國發售的消息后,當天開盤一路高歌猛進的蘋果股價,迅速跳水,尾盤一度跌超1%,最終收跌0.76%。
外界普遍認為,Vision Pro的定價過高,且量產時間低于市場預期。
受此影響,A股、港股蘋果概念股也集體"雪崩"。今天早盤(6月6日),A股混合現實、機器視覺、蘋果概念領跌所有板塊,長盈精密暴跌接近20%,立訊精密、歌爾股份均跌超5%,兆威機電跌停,華興源創、智立方、杰普特、捷邦科技、榮旗科技均大跌超10%;港股高偉電子跌超15%。
知名蘋果分析師郭明錤也很快出來給蘋果"潑冷水"。他發文稱,蘋果展示空間運算的愿景與AR/MR裝置的設計創新,但沒有展示出日常生活使用Vision Pro的必要性。相較之下,目前ChatGPT/AIGC能在可見未來改變人類生活方面更具說服力。
蘋果概念股集體大跌
雖然不少消費者會被高昂的售價勸退,但不可否認的是,作為蘋果本屆開發者大會的壓軸戲,Vision Pro還是展現了不少蘋果在頭顯設備領域值得關注的進展,似乎貴也有一些貴的"理由"。
市場調研機構IDC向觀察者網提供的分析資料指出:
首先,相較于目前頭顯設備大多數依賴物理雙手柄,Vision pro通過更為成熟的眼動追蹤等技術擺脫了對配件的依賴,通過眼睛、雙手、語音交互輸入。輸入方式的簡化有效地降低了用戶的使用門檻,提升交互效率,并更便捷的與生態內其他硬件聯動使用。
第二,當前市面上的主流的Standalone VR(一體式)大部分搭載fast-lcd屏幕,其在顯示及功耗上均與理想形態有一定差距。本次Vision Pro使用micro-oled屏幕,將在顯示效果上實現階段性提升,單眼分辨率超過4K,預計很快其他頭部廠商的頭顯新品也將開始使用micro-oled屏幕。
第三,過去很長一段時間,頭顯類設備因完全封閉,使得佩戴者不得不在虛擬社交體驗與真實社交中有所取舍,這導致使用場所和使用場景被雙重限制。Vision Pro的Eyesight技術智能顯示雙眼并使屏幕透明化,使得用戶在身邊有其他人出現時更夠與之交互,融合現實,將更好幫助頭顯設備集辦公、休閑、娛樂等多重屬性于一身。
蘋果首款MR設備
根據蘋果發布會披露的信息,Vision Pro頭顯設備由一個雙面顯示屏、一個便攜電池、以及頭戴、面罩等零部件組成。目前,Vision Pro采用雙芯片設計,以M2和首次亮相的R1芯片為主,后者主要負責傳輸,擁有12個攝像頭、5個傳感器、和6個麥克風。
同時,蘋果也同步發布了為空間計算打造的操作系統VisionOS,可運行iOS以及ipadOS上的各類應用。
蘋果CEO庫克在評價Vision Pro時坦言,"我相信增強現實是一項意義深遠的技術,Vision Pro將把人們帶入到新形式的空間計算。這款設備建立在蘋果幾十年的創新基礎上,領先多年,不同于以前創造的任何東西,具有革命性的新輸入系統和數千項突破性的創新。"
蘋果Vision Pro
但售價、應用場景等因素依然是新興科技產品推廣的重要變量。
就在蘋果發布Vision Pro的前幾天,Facebook母公司Meta發布了下一代VR頭顯Meta Quest 3,售價為500美元,搭載第二代高通驍龍 XR2 芯片,計劃于2023年秋季上市。去年9月,被字節跳動收購的PICO,也在中國市場發布新一代VR一體機--PICO 4系列,搭載第一代高通驍龍XR2芯片,售價2499元起。
根據市場調研機構IDC數據,2022年,全球AR/VR頭顯銷量同比下滑21%,從1120萬臺降至880萬臺,其中Meta的Quest占據大約80%的市場份額。IDC將同比下降的原因歸結為"市場上供應商數量有限,宏觀經濟環境充滿挑戰,消費者對市場的接受度不高"等原因。
中國AR/VR市場的表現同樣不樂觀。IDC數據顯示,2023年第一季度,中國AR/VR市場出貨17.3萬臺,同比下滑37.6%。其中AR市場出貨2.2萬臺,同比增長35.7%,VR市場出貨15萬臺(分體式的Tethered VR出貨4萬臺,一體式Standalone VR出貨11萬臺),同比下滑42.2%。
"當前全球及中國AR/VR市場出貨均出現下滑,廠商的新品上市、營銷動作、新內容上線節奏等有所放緩,新的顯示和交互技術組件良率及量產時間仍不確定,全行業仍有重大的技術難題需要攻克和解決。"IDC中國高級分析師趙思泉向觀察者網分析指出。
她認為,本次Apple Vision Pro發布對于整個AR/VR行業來說,從產品硬件特點、內容生態升級方向、產業鏈新技術發展等方面巨有重要指導意義,但難以憑借一代新品實現行業的跨越式發展。作為年度最為重要的新品之一,蘋果的正式入局將加速AR/VR設備從娛樂工具向生產力工具演進。
中國AR/VR市場出貨量
長期以來,中國市場對蘋果都具有雙重意義,既是全球最重要的市場之一,又是主要供應鏈所在地。此次蘋果Vision Pro的發布,會給中國市場帶來哪些影響?
IDC方面向觀察者網分析指出,蘋果此次新品發布,在行業里引發較高關注度,其中硬件組件中很大一部分供應鏈企業來自國內。發布后,國內終端廠商也會積極跟進,共同推動國內AR/VR產業鏈結構布局優化,同時促進新顯示、電池、交互部分零部件的發展與升級,預計在本次蘋果對Standalone VR產品平均單價拉升之后,未來2-3年隨著產品成本將進一步壓縮,組件生產規模加大,全行業平均單價將開始下滑。
這家機構認為,目前國內AR/VR生態內容仍以游戲體驗為主,內容應用上的發展與海外優秀應用仍有差距,優質內容團隊相對稀缺。而蘋果Vision Pro定價較高,主要針對高端市場,難以憑借一款產品帶動國內整體市場出貨。不過,本次蘋果新品的彩色透視、手勢交互等功能可以在辦公、會議、家裝、健康、展覽展示場景中起到積極作用,國內開發者尤其是非游戲開發者將更多參與到相關內容創作中,帶領AR/VR硬件設備逐步突破大眾消費者心中娛樂設備定位的固有刻板印象。
IDC報告指出,目前智能手機等消費電子終端出貨量陷入增長瓶頸,終端廠商在新一輪競爭中急于探索新的增長點。Vision Pro發布后,國內的頭部終端廠商大部分也將在年底至2024年推出AR/VR新品。同時,沒有相關賽道布局的廠商也將快速入局。廠商在下一代計算平臺領域內的多維度競爭將持續加劇。
在本次蘋果WWDC發布會上,與Vision Pro一并推出的,還有搭載M2處理器的15.3英寸MacBook Air,搭載M2 Max和M2 Ultra芯片的新款Mac Studio,以及iOS17、iPadOS 17、macOS Sonoma和watchOS10等新系統。蘋果曾在2020年表示,該公司從英特爾芯片的過渡需要兩年時間。雖然Mac Pro將這一任務推遲到三年,但現在看來過渡已經完成。
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