2022年卡塔爾世界杯總決賽落幕，阿根廷隊(duì)時(shí)隔36年再次獲得了冠軍，使全世界足球迷為之沸騰，也讓相關(guān)贊助商“贏麻了”。據(jù)悉，阿根廷隊(duì)有超過8家贊助合作商“加持”，包括A股上市公司伊利股份（600887）等。在阿根廷隊(duì)奪冠后，許多股民喊話生產(chǎn)阿根廷國(guó)家隊(duì)球星周邊產(chǎn)品的元隆雅圖，期待公司加速設(shè)計(jì)新的周邊產(chǎn)品。值得一提的是，元隆雅圖曾在今年初北京冬奧會(huì)期間靠冬奧紀(jì)念品大賺，前三季度凈利實(shí)現(xiàn)翻倍，本次押寶冠軍隊(duì)也有望增厚公司業(yè)績(jī)。

“押對(duì)寶”只是第一步

經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)，伊利股份、盼盼食品、庫(kù)迪咖啡、萬家樂、廣汽三菱、網(wǎng)易傳媒等多家品牌都是本次世界杯阿根廷隊(duì)的贊助商或者合作商。其中，伊利股份為A股上市公司，廣汽三菱為A股上市公司廣汽集團(tuán)與三菱自動(dòng)車工業(yè)株式會(huì)社、三菱商事株式會(huì)社三方合資經(jīng)營(yíng)的中外合資企業(yè)。

(相關(guān)資料圖)

以伊利股份為例，6月2日，伊利股份與阿根廷國(guó)家足球隊(duì)開展戰(zhàn)略合作，于北京舉行正式簽約儀式。據(jù)悉，伊利股份是阿根廷國(guó)家足球隊(duì)在中國(guó)乳業(yè)的首個(gè)合作對(duì)象。伊利股份表示，在國(guó)家大力支持全民健身的背景下以及“足球大年”的風(fēng)口中，伊利股份將加快推進(jìn)中國(guó)乳企對(duì)國(guó)際化賽事場(chǎng)景的全面布局，加強(qiáng)中國(guó)品牌在全球體育發(fā)展中的貢獻(xiàn)權(quán)重，為世界消費(fèi)者帶來源自中國(guó)品牌的優(yōu)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)體驗(yàn)和服務(wù)。

廣東省食品安全保障促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)朱丹蓬表示，對(duì)于快消大企業(yè)而言，布局世界杯這一類體育IP意在擴(kuò)大品牌影響力以此帶動(dòng)銷售的提升，通過贊助的明星或球隊(duì)獲得更多的曝光肯定是好事，“押對(duì)寶”往往只是第一步，后續(xù)仍需要進(jìn)行更多的資金投入和系統(tǒng)的營(yíng)銷推廣計(jì)劃，才能見到效果。

值得一提的是，阿根廷隊(duì)并非伊利股份唯一合作的球隊(duì)，據(jù)了解，伊利股份先后簽約了阿根廷、西班牙、葡萄牙、德國(guó)四支國(guó)家隊(duì)以及包括C羅在內(nèi)的多位足球明星。

阿根廷隊(duì)的另一家贊助商廣汽三菱在12月19日凌晨阿根廷隊(duì)奪冠后，在微博宣布買指定汽車將送四重禮物，包括到店就送定制足球和阿根廷文創(chuàng)周邊、下訂客戶抽阿根廷國(guó)家足球隊(duì)簽名球衣等。

周邊開發(fā)在路上？

生產(chǎn)阿根廷國(guó)家隊(duì)球星周邊產(chǎn)品的元隆雅圖也成為了本次世界杯的贏家。在阿根廷隊(duì)奪冠后，許多投資者涌向元隆雅圖的股吧及互動(dòng)易平臺(tái)，喊話公司推出更多周邊產(chǎn)品。

據(jù)了解，元隆雅圖與阿根廷國(guó)家隊(duì)IP方達(dá)成合作，作為生產(chǎn)方設(shè)計(jì)開發(fā)、生產(chǎn)及銷售阿根廷國(guó)家隊(duì)球星周邊產(chǎn)品，截至11月底，元隆雅圖已開發(fā)24款產(chǎn)品，彼時(shí)元隆雅圖表示，公司未來將視市場(chǎng)情況進(jìn)行新產(chǎn)品的開發(fā)。

元隆雅圖稱，上述周邊產(chǎn)品主要面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售，包括B端企業(yè)客戶和C端零售渠道，其中零售渠道包括線上和線下多種渠道，暫未開拓海外市場(chǎng)。其中，抖音阿根廷國(guó)家隊(duì)官方旗艦店是零售渠道之一。據(jù)網(wǎng)友表示，12月19日凌晨3點(diǎn)抖音阿根廷國(guó)家隊(duì)直播間還有10萬多觀眾在購(gòu)買周邊產(chǎn)品，搶購(gòu)熱情極高。

深交所互動(dòng)易平臺(tái)顯示，在阿根廷隊(duì)奪冠后，元隆雅圖新增十余條投資者問答，諸如有投資者表示，“阿根廷奪冠對(duì)公司產(chǎn)品銷售有積極影響嗎?公司是否打算多研發(fā)幾款梅西周邊產(chǎn)品”“阿根廷奪冠了，公司什么時(shí)候開始設(shè)計(jì)新的阿根廷國(guó)家隊(duì)周邊”等，截至北京商報(bào)記者發(fā)稿，上述問答未獲得公司回復(fù)。

值得一提的是，元隆雅圖并非首次吃到體育賽事的甜頭，今年初，作為冬奧會(huì)特許生產(chǎn)商及特許零售商，元隆雅圖推出的冬奧紀(jì)念品火爆，出現(xiàn)了冰墩墩“一墩難求”的局面。北京冬奧會(huì)特許紀(jì)念品收入也增肥了公司的業(yè)績(jī)，前三季度公司歸屬凈利潤(rùn)出現(xiàn)翻倍。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，元隆雅圖實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約為25.13億元，同比增長(zhǎng)68.61%；對(duì)應(yīng)實(shí)現(xiàn)的歸屬凈利潤(rùn)約為1.77億元，同比增長(zhǎng)117.23%；對(duì)應(yīng)實(shí)現(xiàn)的扣非后凈利潤(rùn)約為1.68億元，同比增長(zhǎng)147.56%。

投融資專家許小恒表示，周邊產(chǎn)品的火爆，有利于公司營(yíng)收及業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，不過，這部分收入并不具有可持續(xù)性，相關(guān)周邊產(chǎn)品的熱度將隨著比賽結(jié)束而減弱。

針對(duì)公司相關(guān)問題，北京商報(bào)記者致電元隆雅圖董秘辦公室進(jìn)行采訪，不過對(duì)方電話未有人接聽。

萬家樂曾是上市公司旗下品牌

值得一提的是，本次阿根廷隊(duì)的贊助商之一萬家樂也曾是上市公司旗下品牌，不過目前已從上市公司中剝離。

在本屆世界杯中，萬家樂作為阿根廷隊(duì)中國(guó)區(qū)贊助商，推出“阿根廷加冕、萬家樂立免”主題營(yíng)銷活動(dòng)，并輔以場(chǎng)景式營(yíng)銷，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

據(jù)了解，A股上市公司萬家樂（后更名為順鈉股份）上市于1994年，是一家老牌上市公司，彼時(shí)廚衛(wèi)品牌“萬家樂”下的產(chǎn)品是公司主要的營(yíng)收來源，“萬家樂，樂萬家”的廣告語也令大家耳熟能詳。

2016年，上市公司進(jìn)行了資產(chǎn)重組，出售廚衛(wèi)電器業(yè)務(wù)，將廣東萬家樂燃?xì)饩哂邢薰荆ㄒ韵潞?jiǎn)稱“萬家樂燃?xì)饩摺保﹦冸x。公告顯示，“萬家樂”商標(biāo)的所有權(quán)自2010年12月16日屬于萬家樂燃?xì)饩咚?。上市公司僅保留原有“萬家樂”企業(yè)商號(hào)及上市公司簡(jiǎn)稱，其經(jīng)營(yíng)、管理、主營(yíng)業(yè)務(wù)和產(chǎn)品均與廚衛(wèi)品牌“萬家樂”無關(guān)。

不過彼時(shí)市場(chǎng)上的兩個(gè)“萬家樂”經(jīng)常引起投資者混淆，為避免媒體及公眾誤讀，2019年2月，上市公司決定變更公司名稱及證券簡(jiǎn)稱，兩個(gè)“萬家樂”長(zhǎng)達(dá)兩年多的同名也宣告結(jié)束，證券市場(chǎng)上的“萬家樂”簡(jiǎn)稱消失，被“順鈉股份”取代。

剝離了廚衛(wèi)電器業(yè)務(wù)的順鈉股份，目前將發(fā)展戰(zhàn)略及戰(zhàn)略資源主要集中在輸配電設(shè)備產(chǎn)業(yè)上，包括專業(yè)經(jīng)營(yíng)變壓器、電抗器、開關(guān)、組合式變壓器、預(yù)裝式變電站及成套設(shè)備，以及上述產(chǎn)品的智能化的研究、開發(fā)、制造、檢驗(yàn)、銷售和維修等。

北京商報(bào)記者丁寧

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