12月13日0時起，通信行程卡正式退出歷史舞臺。自此，后疫情時代正式到來，疫情生活走向了另一個拐點，健身房、餐廳、KTV等線下場所準備開始迎接往日生機。

回顧2022年，受疫情波及的健身行業雖不得已被頻繁關停，但轉戰線上卻為其打開直播新賽道。

(相關資料圖)

根據易觀千帆數據，2019年末、2020年末、2021年夏及2022年春等幾個主要疫情反復節點，運動健康行業在線應用均出現較明顯的活躍人數高峰。業內分析認為，疫情結束后，線上健身、智能健身和線下健身融合依舊是大勢所趨，疫情帶來的線上健身浪潮和健身科技浪潮將更多和線下健身場景結合。

線上健身飛入尋常百姓家，線下門店轉戰直播求生

今年4月份，“劉畊宏”這個名字屢次登上熱搜，他的直播間數據更是讓很多健身博主望塵莫及。爆火的劉畊宏激發了大眾對居家健身的需求，市場目光再度聚焦健身直播和在線健身領域。

據易觀分析，相關數據顯示，2022年1-4月，抖音運動健身視頻累計條數同比增長159%，創作者數量同比增長78%；點淘健身相關短視頻內容數量同比2021年則增長2.65倍，視頻時長增長2.36倍。

目前線上泛健身內容以健身跟練、課程指導為主，涵蓋了健身、瑜伽、拳擊等多種運動類型。依托新媒介技術的短視頻、直播平臺為泛健身視頻的傳播帶來了新傳播方式，更具互動感的短視頻、直播正逐漸迎合用戶觸媒習慣成為新用戶嘗試運動健身的新興平臺。

《2022年中國健身行業研究報告》顯示，2021-2022年期間，中國的線下健身行業處于下行狀態。截止2021年12月健身房總數為48290家，相比2020年全國累計50288家健身房總規模，2021年健身房規模出現負增長，負增長率為4%。

今年以來，全國各地疫情形勢復雜嚴峻，線下健身房被迫停擺帶來的損失更是可見一斑。即便是樂刻、超級猩猩等頭部品牌，也面臨著關停的窘境。據灼識咨詢相關報告顯示，2022年上半年，上海及北京的線下健身房平均關閉三個月及超過一個月。

樂刻方面向藍鯨財經記者透露，2022年，受全國各地散發的零星疫情影響，樂刻部分門店陸續配合疫情防控要求暫時閉店。今年以來，樂刻階段性有20-30%的門店處于暫時閉店狀態。

為降低疫情帶來的沖擊，隨風而來的“線上直播”成為健身行業的救生筏。公開數據顯示，2022年中國健身市場規模有望達到882.0億元，其中線上健身市場份額占比突破50%，首次超越線下健身市場規模，并將持續拉大優勢差距。

記者從樂刻處了解到，今年上半年上海疫情封控期間，樂刻在上海做了線上渠道的嘗試，平臺教練通過線上直播的形式向會員交付服務，推出了“宅家運動會團課線上直播”和“1v1線上私教課”。

對于本就發軔于線上的Keep來說，在旗下健身房品牌Keepland陷入關店泥潭時，它于線上破局的自救選擇看似更多。

健身產品涌入直播間，智能技術豐富健身內容

我國的健身產業可以分為上、中、下游三部分，上游為商用健身器械和健身教練培訓機構，中游為線下健身房和線上健身平臺，下游則是健身輔助產業，如運動服飾、食品飲料、家庭健身設備和虛擬服務等。

中游健身場景及服務和下游健身輔助產品的消費，是我國健身行業的主要營收構成部分。具體來看，線上健身市場的收入來源主要為線上健康食品、線上健身設備與服飾、線上健身物聯、線上健身會員及課程等。

根據百度指數，在2022年“618”大促中，智能健身鏡品類搜索量30天增長225%，用戶對智能健身設備需求增長明顯。

Keep在推出操課直播、瑜伽直播等課程之余，還在官方旗艦店上線動感單車、Keep手環、瑜伽墊等多款健身周邊產品。此前，Keep還與李佳琦合作，邀請其錄制定制“語音加油包”，并將多款產品送到李佳琦直播間。

對于互聯網健身平臺來說，若想持續發揮線上健身的熱度，僅依靠銷售健身產品依舊難以維持消費者的忠實度，健身這項活動需親自體驗其中樂趣，因此培養習慣更顯重要。

互聯網產業時評人張書樂向記者指出，只是把健身房平移到線上，讓主播帶領做健身操或簡單器械，過于關注某些細分領域如減脂、美臀，同時又只是銷售一些健身相關產品，導致整個格局不大，缺少全民參與的熱度。因此，從健身愛好者這個小維度破圈，進入全民健身乃至大健康領域，用線上的長尾來聚合用戶、引領潮流，而不只是復制傳統健身內容，才是關鍵。

提高消費者的健身體驗有利于培養其健身習慣，在這個過程中，智能科技發揮的作用不容小覷，回首2022年數字化也在為健身場館不斷賦能。

易觀分析指出，智能科技正加速與健身產業融合，健身器材、健身場館的數字化程度將進一步提升，逐漸實現對健身數據的精準化、連續性捕捉，并進行智能判斷反饋。基于數據更個性化、定制化的健身解決方案開始面向用戶，同時健身服務可更具沉浸感、交互感，用戶可以在更多元的健身場景下以更科學、便利、智能的方式達成健身目的。

今年6月份，超級猩猩在深圳推出全國首家沉浸式健身課程——SUPERMONKEY META 超猩劇幕。官方介紹，SUPERMONKEY META超猩劇幕特有沉浸式劇幕教室，配備全景大屏及智能燈光音響等系統，為不同運動基礎的人群提供多元化的運動課程選擇、科技化的運動空間體驗、有溫度社群活動陪伴。

健身多元場景的持續擴展，以及5G、大數據等技術應用的確為品牌借勢健身營銷帶來了新的空間與機遇。政策放寬以后，健身行業需要把握住改革轉型的窗口期。

后疫情時代下，健身市場生機何在？

灼識咨詢相關報告顯示，中國的健身人群滲透率預計于2026年將達到29.3%，中國于2021年為全球健身人群最多的國家，達到3.03億，預計到2026年將達到4.157億。2021年中國線上健身市場占整體健身市場的47.0%，預計2026年將占60.6%。

此外，據天眼查不完全統計，2022年至今，運動健身行業相關融資多達75筆。其中，10月19日，三柏碩在深交所上市，是專注于各類休閑運動器材和健身器材的研發、設計、生產和銷售的中外合資企業。互聯網健身平臺方面，悅動圈于12月9日獲得D輪融資，融資金額暫未公布。

對于線下健身房來說，政策放寬無疑是利好消息。雖然線上健身平臺為消費者帶來了居家健身的場景需求，但對于器械運動、社群交往等特定需求仍需要線下健身房來滿足。

業內分析認為，疫情并未從根本上大規模塑造用戶線上健身的習慣，疫情結束后，預計國內線上健身平臺的用戶，將規模性返回到線下健身房。

樂刻方面向記者透露，樂刻在線下仍然在擴張，樂刻健身和FEELINGME樂刻私教館兩個產品都在持續地規模化。今年10月，FEELINGME全國門店數超過100家，入駐北京、上海、深圳、杭州、廣州、南京、武漢、蘇州等8座城市。

樂刻2022年全年拓店預計在400家左右。

值得注意的是，當用戶重歸線下時，它的固有短板和已形成的居家健身習慣會帶來體驗差異，如何尋找新出口是需要考慮的問題。

張書樂指出，線下健身房有一定固有客源，但最大的問題依然是用教練和專業器械來留住一批長期健身的硬核粉，且線下健身房的輻射面小、內容同質化高，缺少刺激更多用戶形成消費欲望的引爆點。

反觀在線健身，在疫情期間確實有一部分健身房用戶做了無奈選擇、也會在政策調整后回歸健身房，但它最大的效果是對普通用戶完成了第一次孵化，形成了實際破圈的效果，并突破了過去帶貨場景只是健身產品的局限，后續會有一個平穩沉淀期，然后繼續破圈。

2021年至2026年，線上健身會員及健身內容產生的收入預計將以30.8%的復合年增長率增長，顯著高于同期線下健身會員及健身課程6.2%的復合年增長率；線上健身裝備及服飾產生的收入預計將以23.9%的復合年增長率增長，而同期線下健身裝備及服飾銷售的復合年增長率為3.3%。

張書樂認為，疫情催化了普通消費者對于健康的訴求，也就形成了對隨時隨地都可健身的癢點需求，但還沒形成痛點，對于這部分增量用戶需求的垂直細分和科學化健身管理，還有待加強。

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