隨著迪士尼火線(xiàn)換帥一事塵埃落定，公司股票周一大漲6.3%，展現(xiàn)出資本市場(chǎng)對(duì)傳奇經(jīng)理人羅伯特·艾格（Robert Iger）重回公司的熱情歡呼，也象征著他親手選定的繼承者鮑勃·查佩克（Bob Chapek）黯然下臺(tái)。

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現(xiàn)年71歲的艾格剛從迪士尼CEO的位置退下不過(guò)兩年，從迪士尼董事長(zhǎng)位置上辭任不足一年，再度從退休生活中被迪士尼董事會(huì)拉上了“前線(xiàn)”。

迪士尼董事會(huì)的決議中這樣寫(xiě)道：“迪士尼正面對(duì)著行業(yè)轉(zhuǎn)型的一個(gè)越發(fā)復(fù)雜的時(shí)期，艾格是代領(lǐng)公司走過(guò)關(guān)鍵時(shí)期的不二人選。”

據(jù)知情人士表示，大概從幾個(gè)月前開(kāi)始，包括CFO克莉絲汀·麥卡錫在內(nèi)的高管開(kāi)始接觸迪士尼董事會(huì)，表達(dá)他們對(duì)查佩克的不滿(mǎn)。面對(duì)熊熊燃起的內(nèi)斗火苗，迪士尼董事會(huì)毫無(wú)頭緒，直到三季報(bào)充分顯示查佩克押注公司資源的方向出現(xiàn)明顯偏差，才動(dòng)了換人的念頭。

從業(yè)績(jī)和資本市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，本次換人確實(shí)有跡可循。閉園、裁員、停止招聘、流媒體業(yè)務(wù)虧損等寒氣吞噬著即將迎來(lái)百歲生日的迪士尼。11月初，迪士尼發(fā)布2022年第四季度和全年收益財(cái)報(bào)，流媒體業(yè)務(wù)創(chuàng)收49.07億美元，同比增長(zhǎng)8%，但營(yíng)業(yè)利潤(rùn)虧損擴(kuò)大至14.7億美元。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，迪士尼股價(jià)下跌13.16%，至86.75美元，創(chuàng)2020年3月以來(lái)最低收盤(pán)價(jià)，市值蒸發(fā)超200億美元。

在這個(gè)當(dāng)口，過(guò)去20年里收下皮克斯、漫威、盧卡斯影業(yè)，并一舉把迪士尼打造成IP產(chǎn)業(yè)巨頭的艾格顯然就成了最保險(xiǎn)的掌舵者。

重回公司的短短24小時(shí)內(nèi)，艾格已經(jīng)做出了多項(xiàng)決定，包括撤銷(xiāo)查佩克任內(nèi)做出的多項(xiàng)調(diào)整。根據(jù)媒體拿到的內(nèi)部信，艾格表示將做出一系列改變，包括將決策權(quán)交還給創(chuàng)意條線(xiàn)的高管們。

而作為內(nèi)斗的失敗者，查佩克將帶著豐厚的賠償金離開(kāi)公司。雖然今年新簽的合同尚未公開(kāi)，但根據(jù)之前那份合同，如果查佩克被公司提前解約，他能帶走價(jià)值5400萬(wàn)美元的現(xiàn)金和股票。

美國(guó)銀行分析師Jessica Reif Ehrlich評(píng)論稱(chēng)，“艾格的果斷行為與他首次擔(dān)任迪士尼CEO時(shí)如出一轍，又一次迅速穩(wěn)定了局面。他有兩年時(shí)間去思考還需要做些什么，現(xiàn)在我們都知道他對(duì)查佩克的表現(xiàn)并不滿(mǎn)意”。

與許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一樣，迪士尼目前正試圖從以增長(zhǎng)為導(dǎo)向的流媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向盈利為導(dǎo)向。投資管理公司MoffettNathanson分析師預(yù)計(jì)，艾格將“重新審視”迪士尼的流媒體戰(zhàn)略。

目前，迪士尼持續(xù)加大流媒體業(yè)務(wù)投入，為的是保持用戶(hù)增長(zhǎng)，并希望流媒體業(yè)務(wù)在2023財(cái)年年底前將Disney+覆蓋國(guó)家數(shù)量翻倍，達(dá)到160多個(gè)國(guó)家，2024年實(shí)現(xiàn)盈利，克莉絲汀·麥卡錫預(yù)計(jì)，Disney+的虧損峰值將出現(xiàn)在當(dāng)前的2022財(cái)年。

艾格曾表示，迪士尼100年的歷史里經(jīng)歷過(guò)數(shù)次危機(jī)，有著頑強(qiáng)的韌性，相信這一次也能挺過(guò)去。但迪士尼若想實(shí)現(xiàn)盈利并非易事，北美流媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈，不僅來(lái)自包括奈飛、華納兄弟、HBO Max等傳媒巨頭，還有來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)公司如亞馬遜、米高梅、蘋(píng)果等強(qiáng)勁對(duì)手。

除了北美市場(chǎng)，迪士尼格外重視中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)拓展，但并不樂(lè)觀。鮑勃·查佩克表示，中國(guó)市場(chǎng)的情況比較復(fù)雜，但公司在中國(guó)市場(chǎng)的品牌和經(jīng)營(yíng)已經(jīng)有長(zhǎng)期的成功經(jīng)驗(yàn)，并積累了穩(wěn)定的受眾基礎(chǔ)。

麥格理分析師Tim Nollen分析稱(chēng)，迪士尼有很多值得看好的地方，其中主題樂(lè)園的盈利已經(jīng)從新冠疫情的低點(diǎn)“大幅反彈”，流媒體業(yè)務(wù)總體上是積極的，但也同時(shí)發(fā)出警告提示稱(chēng)，針對(duì)即將到來(lái)的經(jīng)濟(jì)衰退可能會(huì)打擊網(wǎng)絡(luò)電視的廣告支出，并影響到樂(lè)園游客的消費(fèi)狀況。

另一方面，迪士尼的風(fēng)險(xiǎn)還在于，在內(nèi)容成本持續(xù)上升下，主題公園增收放緩。財(cái)報(bào)顯示，四季度主題樂(lè)園、體驗(yàn)及消費(fèi)品業(yè)務(wù)的營(yíng)收為74.25億美元，同比增長(zhǎng)36%；樂(lè)園體驗(yàn)收入61億美元，同比增長(zhǎng)46%，放緩明顯；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為15.14億美元，約為去年同期的2.4倍，但依然不及市場(chǎng)預(yù)期。有分析稱(chēng)，主題樂(lè)園低于市場(chǎng)預(yù)期的主要原因是因?yàn)槭芨咄浐惋Z風(fēng)來(lái)襲的影響。

北京商報(bào)綜合報(bào)道

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