終止合作，停止生產(chǎn)Yeezy系列產(chǎn)品。

合作長達9年后，阿迪達斯近日宣告與Kanye West分手。

被國內(nèi)粉絲習慣性稱為“侃爺”的Kanye West，不僅是美國著名說唱歌手，更是時尚圈內(nèi)知名設計師。其最為外界熟知的設計作品便是風靡一時的“椰子鞋”—Yeezy系列潮鞋。

【資料圖】

作為阿迪達斯旗下近年來最熱門的潮鞋系列，停產(chǎn)“椰子鞋”無異于“割肉”。財報數(shù)據(jù)顯示，其在公司整體銷售額中占比高達8%。而在2021年，Yeezy系列銷售額更是近17億美元，同比增長31%。

“本來對Yeezy 350逐漸失去興趣，但得知這個消息后還是想入手幾雙?！?0月27日，剛下單了2雙鞋的李飛告訴新京報貝殼財經(jīng)記者。

在潮鞋圈，椰子鞋一直以來自帶光環(huán)。新京報貝殼財經(jīng)了解到，Yeezy 350系列球鞋發(fā)行價基本定在1500元上下，最為知名的當數(shù)“滿天星”“黑武士”和“天使”等款式，這也是市面上一度被爆炒的款式。其中，一雙滿天星曾經(jīng)最高溢價上萬元。

銷售額達17億美元，“椰子鞋”≈吸金王

“阿迪達斯旗下的鞋，除了椰子外很少選擇其他款式。”重慶潮鞋玩家韓路告訴貝殼財經(jīng)記者，自己從2016年就入了坑，先后買了10多雙，“如果真停產(chǎn)的話，以后或許不會考慮阿迪達斯?！?/p>

貝殼財經(jīng)記者了解到，阿迪達斯旗下除了椰子，還有一度引發(fā)國內(nèi)玩家高價搶購的NMD系列和備受年輕人推崇的貝殼系列等多款熱門潮鞋。然而，隨著近年來玩家選擇的轉(zhuǎn)移，后兩者無論在知名度和影響力都逐漸落后于椰子系列。

這意味著，一旦椰子全面停產(chǎn)的話，很可能對阿迪達斯業(yè)績造成不小的影響。

阿迪達斯也在聲明中透露，鑒于第四季度的高季節(jié)性，停產(chǎn)將對公司2022年的凈利潤產(chǎn)生2.5億歐元（約合18億人民幣）的短期負面影響。

事實上，阿迪達斯并非侃爺?shù)氖走x合作對象，卻意外成了其碾壓對手的一張王牌。

早在2008年，侃爺曾和耐克進行合作，推出自己首款Yeezy系列。

2008年2月，第50屆格萊美頒獎禮上，侃爺腳踏“Air Yeezy 1”出席現(xiàn)場，演出了自己的代表作，這是Nike Air Yeezy首次在公眾面前亮相，成功開啟“椰子時代”。

2013年，由于耐克拒絕支付特許權(quán)使用費等多重因素，雙方宣布結(jié)束合作。侃爺轉(zhuǎn)投進耐克多年對手阿迪達斯懷抱。

自此，雙方開始聯(lián)袂推出此后備受潮流圈矚目的Yeezy Boost系列，并連續(xù)多年成為潮鞋風向標。

2015年2月，阿迪達斯旗下首款“Yeezyboost350”和“Yeezyboost750系列”正式發(fā)布，迅速引發(fā)鞋圈轟動。

“750就不奢望了，畢竟價格高不說，尋常玩家根本搶不到首發(fā)。但當時誰都想第一時間入手白色的350。”10月27日，資深潮鞋玩家戴可告訴貝殼財經(jīng)記者，Yeezy 750全球首發(fā)僅9000雙，價格一度被炒到數(shù)萬元。

那段時間，更多玩家將視線盯在Yeezy 350上。球鞋開售當天，歐洲和加拿大的專賣店不到一小時就斷貨，而在美國更是僅15分鐘就宣告售罄。

“國內(nèi)鞋圈幾乎都在關注這一消息，尋找各種渠道進行購買。盡管原價為一兩千元的球鞋被炒到7000元以上，但搶到的人沒幾個舍得賣出去，都寧愿自己收藏?！贝骺烧f。

Yeezy的火爆，不但讓阿迪達斯人氣迅速超過其他對手，更為公司帶來巨大的經(jīng)濟收益。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，早在2019年，Yeezy系列年銷售額就已突破10億美元，此后更是有增無減。

阿迪達斯曾稱“雙方的合作是該行業(yè)有史以來最成功的合作之一”。其財報數(shù)據(jù)顯示，Yeezy系列為公司“銷冠”，在其銷售額中占比高達8%。2021年，Yeezy系列銷售額近17億美元，同比增長31%。

然而，隨著Yeezy在市場持續(xù)火爆，阿迪達斯和侃爺逐漸在利益分配上產(chǎn)生矛盾。

2020年，侃爺要求進入阿迪達斯董事會，否則將終止合作，但阿迪達斯官方并未做出任何回應。2022年9月，侃爺在個人社交媒體平臺上表示，阿迪達斯想要花10億美元買下Yeezy，但被他拒絕，最終收購不了了之。

在外界看來，或許雙方之前就心生隔閡，這次事件只是導火索，讓雙方徹底終止合作。

二級市場Yeezy產(chǎn)品售價。截圖

潮鞋圈“失光”，二級市場一度跌至冰點價

阿迪達斯宣布停止生產(chǎn)Yeezy產(chǎn)品，部分玩家動了收藏或炒鞋的購買念頭，不過，貝殼財經(jīng)記者搜索多個交易平臺注意到，二級市場并沒有引發(fā)玩家搶購。

10月27日，貝殼財經(jīng)記者登錄國內(nèi)球鞋平臺“得物”發(fā)現(xiàn)，多款Yeezy 350在近期交易，以“Yeezy 350 V2‘Light’小雛菊”為例，其在24小時內(nèi)交易達到近百雙。但球鞋價格并沒有出現(xiàn)太大浮動，甚至有所下滑。同樣以該款球鞋43碼三分之一為例，一天前其成交價格為2209元，而最新的成交價格為2049元。

“現(xiàn)在買雙鞋用以收藏或者自穿還行，如果抱著待價而沽的念頭入場，很可能最終會出現(xiàn)‘砸在手里’的情況?！毙塘掷诜治?，“市面上的Yeezy已經(jīng)飽和，喜歡的玩家早已下手，而不喜歡的玩家也不太可能因為鞋子停產(chǎn)而下單購買?！?/p>

林磊記得，2015年自己曾砸下近百萬元從海外購買大批Yeezy350潮鞋，然后在國內(nèi)溢價出售獲利不少。而隨著阿迪達斯后期的不斷更新?lián)Q代，市場需求逐漸降低，包括滿天星、黑武士等此前的熱門版本售價都有所下滑，普通版本的價格已下滑到兩千元上下，甚至更低，“現(xiàn)在早過了銷售黃金期，誰還敢囤貨？”

有媒體報道稱，Yeezy二手市場價值出現(xiàn)不斷下降的情況。據(jù)球鞋平臺Stockx數(shù)據(jù)顯示，熱銷款Yeezy Boost 350 V2 Beluga已從2021年最高1003美元波動下跌至325美元的冰點，前后價格蒸發(fā)了近67%。

另一位鞋商也告訴貝殼財經(jīng)記者，要想在球鞋市場獲利并非想象般輕松，不少新入行者不清楚哪些潮鞋會受歡迎，而是單純憑自己喜歡來判斷市場，稍不留神就被套牢。“并非每款鞋都能漲價，很多都可能出現(xiàn)價格大幅下滑。如果盲目囤貨期待后續(xù)炒作的話，很可能虧得血本無歸?！?/p>

國潮崛起，阿迪圈粉亟待產(chǎn)品換新

近年來，椰子鞋的圈粉套路已被看透，并逐漸走下神壇。

不少玩家向貝殼財經(jīng)記者表示，距離Yeezy誕生已有9年時間。最初其憑借新穎的外觀和Boost技術帶來的舒適腳感引來市場關注，但近年來產(chǎn)品幾乎沒有任何改進?！俺祟l繁更換顏色外，很少有其他方面的升級。時間久了后，很多玩家都逐漸失去了最初的新鮮感?！崩铒w說。

戴可同樣告訴貝殼財經(jīng)記者，相對國潮品牌和一些小眾品牌對潮鞋的大膽創(chuàng)新，阿迪達斯長時間不變的設計已經(jīng)落后，“現(xiàn)在Yeezy 350已經(jīng)爛大街了，感覺人氣遠不如曾經(jīng)?！?/p>

阿迪達斯10月21日發(fā)布的三季度業(yè)績報告顯示，2022年第三季度銷售額為64.08億歐元，同比增長11%；凈利潤為1.79億歐元，同比下跌62.6%。第三季度大中華區(qū)收入承壓，同比有雙位數(shù)的下降。

“以前阿迪達斯潮鞋在圈內(nèi)被玩家搶得最厲害的就是Yeezy。盡管NMD系列也火爆過一段時間，但當下銷量早無法和Yeezy相比?！绷掷谙蛴浾弑硎?，如今隨著國潮的逐漸興起，國內(nèi)消費者選擇也開始多元化起來，不少年輕人開始接受安踏、鴻星爾克等國內(nèi)品牌，“如果阿迪達斯沒有‘接檔’的產(chǎn)品，短時間內(nèi)銷量很可能出現(xiàn)下滑?！?/p>

不少球鞋玩家逐漸拋棄海外品牌，轉(zhuǎn)而支持國貨。95后潮鞋愛好者悅悅告訴貝殼財經(jīng)記者，阿迪達斯和耐克等品牌在國內(nèi)的影響力遠遠無法和鼎盛時期相比。自己和身邊朋友此前很少選擇國產(chǎn)潮鞋，而如今在購買時也會特意選擇國產(chǎn)品牌。

和阿迪達斯凈利潤下滑不同，李寧公司8月公布的2022年中期業(yè)績顯示，今年上半年，李寧實現(xiàn)營業(yè)收入124.09億元，同比增長21.7％；實現(xiàn)歸母凈利潤21.89億元，同比增長11.6%。而據(jù)安踏所發(fā)布的2022年半年報顯示，上半年營收259.65億元，同比增長13.8%。

值得注意的是，阿迪達斯在公告表示，“阿迪達斯是現(xiàn)有產(chǎn)品以及合作伙伴關系下以前和新配色的所有設計權(quán)的唯一所有者?！?/p>

美國有線電視新聞網(wǎng)就此采訪多位法律專家表示，雖然阿迪達斯的聲明明確停止銷售Yeezy品牌產(chǎn)品，但其有可能會重新命名現(xiàn)有的Yeezy設計。

新京報貝殼財經(jīng)記者覃澈

關鍵詞： 阿迪達斯