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環球速看:Apple Music入華7年如何破局本土化

Apple Music在海外地區提價的消息自10月25日公布以來,瞬間引起外界關注。值得注意的是,Apple Music自10月以來動作不斷,除了提價外,還上線歌手可定制個性化主頁等新功能,并宣布平臺內的歌曲達到1億首,此外,微軟透露Apple Music將于2023年上線Windows平臺。然而,Apple Music在各方面頻繁布局之時,該產品在中國區的表現則一直不溫不火,尤其是在國內主要音樂平臺的強競爭下,留給Apple Music的空間相對有限。

10月25日,蘋果公司上調多項服務的月費,其中便包括Apple Music,這也是Apple Music推出以來,首次進行提價。


(資料圖片僅供參考)

按照最新的價格標準,Apple Music的月費將增加1美元,達到10.99美元。對于漲價的原因,蘋果公司方面稱,主要是授權成本的增加,同時表示藝術家和詞曲作者也將因此賺得更多的錢。

北京商報記者注意到,截至目前,Apple Music中國區的服務價格暫未出現變動。據Apple Music官網顯示,目前中國區的價格依舊為個人版10元/月,家庭版15元/月,學生版則為5元/月。對于后期中國區價格是否有變動,記者聯系蘋果公司方面,截至發稿暫未得到回應。

在此次提價前,Apple Music便已動作不斷。

10月以來,Apple Music先是宣布曲庫達到1億首,還公布了實現歌手和樂隊個性化定制自己的個人主頁的新功能。緊跟著,Apple Music也進一步擴大外部平臺的覆蓋,不僅微軟宣布Apple Music將于2023年上線Windows平臺,蘋果公司和梅賽德斯-奔馳則宣布,Apple Music的空間音頻功能與杜比全景聲的原生支持正面向全球部分梅賽德斯-奔馳汽車推出,包括最新的梅賽德斯-邁巴赫、EQS、EQS SUV、EQE和S級車型。

然而,Apple Music接二連三地布局,該產品自2015年進入中國市場后,表現卻一直不溫不火,未能展現出強勁的競爭力。

據七麥數據顯示,在中國App Store排行榜的音樂類暢銷榜中,無論是iPhone還是iPad端,排在前列的均為QQ音樂、網易云音樂、酷狗音樂、貓耳FM、酷我音樂等國內產品。

而在付費用戶上,盡管Apple Music并未公布最新數據,摩根大通則在今年6月預測,到2025年,Apple Music的用戶數量將達到1.1億。但對比專注布局國內音樂公司的財報,其中騰訊音樂娛樂集團曾透露,截至2022年二季度,其在線音樂付費用戶已達到8270萬。而在此前,瑞銀曾預計其付費用戶群將在2023年超過1億,并在2025年達到1.4億。兩相對照,Apple Music有望在2025年獲得1.1億用戶的數字也并沒有那么亮眼。

現階段,國內在線音樂市場在愈發規范化的背景下,也迎來更加激烈的市場競爭,相關公司不僅在內容版權上頻頻加碼,在服務體驗上也不斷提升。

以騰訊音樂娛樂集團為例,今年以來,不僅與avex China、時代峰峻等廠牌與唱片公司以及劉雨昕等歌手達成合作,上線歌手周杰倫全新數字專輯《最偉大的作品》,穩固內容儲備,同時還通過推出“一鍵發行新歌至海外”功能,演出品牌TME live持續上線一系列音樂演出等,強化音樂人服務與用戶體驗。

在國內音樂產品進一步豐富自身的同時,Apple Music對用戶仍主要提供聽歌服務,顯得相對單一。且雖然Apple Music在曲庫中有大量歐美歌曲,但當下國內的音樂產品通過版權上的合作,包括Taylor Swift、Alan Walker等熱門歌手的作品也均已上線至自身平臺。

與此同時,在價格層面,縱觀國內音樂平臺的VIP價格,當下大多在15元/月以內,若連續包年并結合優惠活動,單月費用最低則能降至不足10元/月,使得Apple Music個人版10元/月的價格也并未存在明顯優勢。

在樂評人王樂看來,對于中國市場,國內音樂平臺更為了解用戶,同時通過多年來的積累,掌握更多內容及渠道上的資源,作為后來者的Apple Music若想從中搶占更大的空間難度較大。

北京商報記者鄭蕊

關鍵詞: Apple Music

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