9月1日，拼多多旗下跨境電商出口平臺Temu上線，預(yù)計9月16日正式開售。據(jù)悉，目前Temu上架了飾品、服裝、鞋包、3C數(shù)碼等多個品類的商品，并在網(wǎng)頁和App首頁的醒目位置都打出了“低價”“折扣”“免運費”的宣傳語。

海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國跨境電商出口規(guī)模已達1.98萬億元，同比增長15%。和拼多多一樣，阿里巴巴、京東等國內(nèi)電商平臺紛紛選擇出海，尋找新的增量和發(fā)展機遇。規(guī)范跨境電商發(fā)展的政策也相繼出臺，為行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展保駕護航。

頭部平臺搶抓機遇

據(jù)了解，和亞馬遜等電商平臺上的第三方賣家經(jīng)營不同，Temu在商品經(jīng)營模式上選擇了供貨模式：賣家將商品寄樣給平臺，商品由平臺定價，賣家再將貨品送往廣州倉，交由平臺銷售。

零售電商行業(yè)專家、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示，這種供貨模式和京東自營相仿，好處在于對庫存的管理，也就是對貨源、品質(zhì)的把控會更嚴格。同時，拼多多擁有定價權(quán)，可以保證相應(yīng)的利潤。對于出口的商家來說，這種模式也有吸引力，省去了經(jīng)營的繁瑣程序，而且也能享受到平臺支持、優(yōu)惠條款等紅利。

“作為一家年輕的公司,拼多多一直在持續(xù)探索新的機會,海外業(yè)務(wù)具備創(chuàng)造新價值的可能性。”拼多多CEO陳磊在二季度財報會議上表示，“很多同行已經(jīng)取得了不錯的成績，我們認為這是一個值得嘗試的方向。”

實際上，與同行相比，拼多多出海并不算早。阿里巴巴海外業(yè)務(wù)已經(jīng)小有規(guī)模，旗下有速賣通、Lazada、Trendyol等海外電商平臺，也開拓了海外批發(fā)業(yè)務(wù)。京東的“京東全球貿(mào)”于今年6月18日正式開放運營，聚焦北美及東南亞市場。

頭部電商平臺為何加快布局跨境出海業(yè)務(wù)?業(yè)內(nèi)分析，這與國內(nèi)電商平臺增長見頂、需要開拓業(yè)務(wù)新增量相關(guān)。阿里巴巴在本月初公布的二季度業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，其營收增速同比微跌0.09%。京東二季度的營收同比增長也僅為5.4%，比一季度的18%大幅滑落。國內(nèi)線上消費增速放緩，已成為電商平臺們共同面臨的“成長的煩惱”。

深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會眾智研究院院長邢康男認為，近年來，微軟、抖音集團等各類互聯(lián)網(wǎng)巨頭在跨境電商領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，在全球掀起了新一輪的貿(mào)易升級。隨著更多的平臺加入到跨境電商領(lǐng)域，中國賣家的機會將越來越多，中國品牌走出去也將有更多的抓手。

政策助力提質(zhì)增效

近年來，隨著跨境電商貿(mào)易機制的逐步完善、國際物流網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)疏通，跨境電商渠道加快拓寬，越來越多的市場主體正通過這一渠道實現(xiàn)“買全球、賣全球”。我國跨境電商規(guī)模增長迅猛，有力支撐了我國進出口貿(mào)易的增長。在這一過程中，政策的引導(dǎo)和助力起到了關(guān)鍵性作用。

2018年4月，海關(guān)總署發(fā)布《關(guān)于規(guī)范跨境電子商務(wù)支付企業(yè)登記管理》，從管理登記方面進一步規(guī)范對海外跨境電子商務(wù)監(jiān)管工作;同年11月，商務(wù)部等部門聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于完善跨境電子商務(wù)零售出口貨物稅收政策的通知》從稅收方面完善對跨境電商等監(jiān)管;2021年7月，《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式的意見》對外公布，其中提出要在全國適用跨境電商B2B直接出口、跨境電商出口海外倉監(jiān)管模式，便利跨境電商進出口退換貨管理，優(yōu)化跨境電商零售進口商品清單。

2022年1月1日，全球最大的自貿(mào)協(xié)定RCEP正式生效，進一步深化了區(qū)域經(jīng)濟互聯(lián)互通和貿(mào)易投資合作，為地區(qū)經(jīng)濟復(fù)蘇和發(fā)展提供了新動能。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年7月，我國對RCEP貿(mào)易伙伴進出口1.17萬億元，同比增長18.8%，拉動整體進出口增長5.6個百分點。

“RCEP的生效進一步加強了區(qū)域經(jīng)濟一體化發(fā)展，這種一體化將體現(xiàn)在區(qū)域貿(mào)易和整個產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈以及供應(yīng)鏈的協(xié)同方面。” 中國國際電子商務(wù)中心電子商務(wù)首席專家李鳴濤表示，RCEP通過降低關(guān)稅有利于一般貿(mào)易成本的降低，對跨境電商而言，選品范圍也會更加豐富;而原產(chǎn)地累積規(guī)則會極大地促進區(qū)域內(nèi)的中間品貿(mào)易，也有利于企業(yè)在更大的區(qū)域范圍內(nèi)部署供應(yīng)鏈體系。在貿(mào)易便利化方面，RCEP推動海關(guān)通關(guān)效率進一步提升。而跨境電商所依賴的物流在速度方面會得到提升，并進一步豐富跨境電商物流的選擇，消費者的服務(wù)體驗也會得到提升。

跨境電商穩(wěn)中求進

當前，在國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進發(fā)展的格局下，我國企業(yè)在跨境電商領(lǐng)域獲得了前所未有的機遇。“2021年我國跨境電商進出口規(guī)模達到了1.98萬億元，同比增長了15%。”商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司二級巡視員朱煉表示，跨境電商進出口成為助力穩(wěn)住外貿(mào)基本盤、推動外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手和重要動能。

據(jù)了解，近年來，跨境電商應(yīng)對疫情沖擊穩(wěn)步發(fā)展，呈現(xiàn)出以下特點：

一是產(chǎn)業(yè)發(fā)展穩(wěn)中提質(zhì)。今年一季度全國跨境電商零售進出口總額達4345億元，同比增長0.5%，海外倉面積已經(jīng)超過了1600萬平方米，外貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè)超過了2000家，跨境電商獨立站等新模式、新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，有效地助力中國品牌實現(xiàn)了全球化轉(zhuǎn)型。

二是國際合作成果豐碩。截至目前，我國已與23個國家簽署了雙邊電子商務(wù)的合作文件，建立了多邊電子商務(wù)合作對話機制。我國與伙伴國共同開展了多層次、多領(lǐng)域的務(wù)實合作，從加強政策溝通、規(guī)劃對接和經(jīng)驗分享等方面進一步夯實了合作基礎(chǔ)，拓寬了合作渠道。

三是規(guī)則構(gòu)建取得了積極進展。我國致力于推動構(gòu)建互利共贏、公開透明的電子商務(wù)規(guī)則體系，為全球電子商務(wù)共同發(fā)展繁榮創(chuàng)造了良好的環(huán)境。

“隨著國內(nèi)消費升級階段的到來，國內(nèi)消費者對海外優(yōu)質(zhì)商品的消費能力不斷增加，這也是直接驅(qū)動我國跨境電商進口快速發(fā)展的主要動力之一。跨境電商也發(fā)揮了靈活性等方面的優(yōu)勢，不斷地服務(wù)全球細分市場。”李鳴濤表示，跨境電商出口同樣會將中國制造、中國服務(wù)以及中國供應(yīng)鏈等方面的潛力充分挖掘，對接全球需求。

朱煉表示，下一步，商務(wù)部將不斷完善跨境電商的支持政策，積極發(fā)展“絲路電商”，與更多國家建立電子商務(wù)雙邊合作機制，努力開拓電子商務(wù)國際合作新渠道，堅持對標高標準的國際經(jīng)貿(mào)規(guī)則，促進跨境電商高水平發(fā)展。(悅文)

關(guān)鍵詞： 頭部電商平臺 跨境出海業(yè)務(wù) 中國品牌走出去 跨境電商出口規(guī)模