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世界頭條:廣告業務面臨多重打擊 Meta考慮推出更多付費功能創收

財聯社9月1日訊(編輯 卞純)Facebook等社交媒體的母公司Meta Platforms,正在探索進一步利用其社交網絡變現的潛在途徑。據媒體報道,為彌補廣告收入損失,該公司正考慮推出更多付費功能。


(資料圖片)

Meta的一位發言人周三表示,該公司將成立一個新團隊,專注于為其Facebook、Instagram和WhatsApp平臺開發產品和功能,用戶可以付費體驗。

“任何新產品都將是我們現有廣告業務的補充,”該發言人在一份電郵聲明中對媒體表示。

這個名為“新商業化體驗”(New Monetization Experiences)的團隊將由Meta此前的研究主管、副總裁Pratiti Raychoudhury帶領。

Meta廣告及商業產品副總裁John Hegeman在接受媒體采訪時表示,雖然該公司致力于其廣告業務,但他在“人們愿意付費的體驗” 中看到了“機會”。

他表示,盡管任何付費功能可能不會立即成為公司業務的重要部分,但從長遠來看可能會扮演更重要的角色。

Meta并不是唯一一家推出更多付費功能的公司。在過去的幾年里,社交媒體應用程序越來越多地轉向付費功能。TikTok今年早些時候開始測試創作者的付費訂閱,Twitter去年推出了“Super follower”付費功能。此外,今年Telegram和Snapchat都增加了可解鎖額外功能的付費套餐。

Meta廣告業務面臨多重打擊

雖然Meta的應用程序中已經有幾個付費功能,但該公司目前的收入幾乎完全來自廣告。

目前在Facebook平臺上,群組管理員可以對某些原創內容進行收費,用戶則可以購買虛擬的“星”去打賞創作者。WhatsApp已經面向企業用戶提供付費發消息給客戶的功能。Instagram近期也宣布,創作者可以就原創內容收訂閱費。

不過,今年6月,Meta首席執行官扎克伯格表示,在2024年之前,Meta不會從付費功能和訂閱交易中分成。

然而,作為Meta的營收支柱,廣告業務正在受到雙重打擊,一方面是由于經濟低迷導致支出減少,另一方面,蘋果公司iOS移動操作系統的隱私政策調整使用戶可以選擇不接受廣告追蹤。

此外,Meta還面臨著來自蘋果的新挑戰,后者在iOS升級后廣告收入增加。據報道,蘋果正在擴大其廣告技術團隊,以與Meta在在線廣告領域競爭。

在今年7月發布的第二財季財報中,Meta報告其營收首次出現同比下滑,并警告稱第三季度的數據可能會更糟。

今年迄今為止,Meta股價已累計下跌逾50%,遠超標普500指數同期17%的跌幅。

關鍵詞: Meta

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