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世界新資訊:新東方在線跌超8%領跌教育板塊 否認被抖音限流


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財聯社8月8日訊(編輯童古),香港教育板塊今日領跌大盤,截止發稿,SDM教育(08363.HK)跌近10%,新東方在線(01797.HK)跌超8%,新東方-S(09901.HK)跌超3%。

注:香港教育板塊走勢

有市場傳聞稱東方甄選遭遇抖音限流。對此,公司回應中國證券報稱,沒有接到抖音限流通知,目前,公司在大力發展自營產品,相關內容會在接下來的財報里披露。新東方在線還發表公告,董事會會議將于2022年8月26日(星期五)舉行,藉以(其中包括)審議及批準公司及其附屬公司截至2022年5月31日止財政年度的全年業績及其刊發,以及考慮宣派及派發末期股息(如有)。

信達證券日前表示,東方甄選品牌初步形成。食品飲料生鮮果蔬客單價低但屬于高頻消費,目前,自營品牌的品牌、產品、口碑等方面,在直播電商渠道同品類中都有著較大的優勢,相比較于其他品牌需要借助達人帶貨并支付傭金,東方甄選逐漸成為本次興趣電商變革中的新消費品牌。興趣電商適宜推新品,相比較于其他在抖音推新品的品牌需要借助達人帶貨并支付傭金,東方甄選自營品牌在自己的直播間帶貨,相當于是比較低營銷成本的食品和生鮮品牌。

信達證券預計,新東方在線FY2022/FY2023/FY2024收入分別為9.02/23.63/32.79億元,歸母凈利潤分別為-10.29/5.30/8.37億元,基于直播電商的高景氣度,看好新東方在線的在品牌、優質內容產出能力方面的壁壘,隨著供應鏈能力提升,自營產品占比提高,看好其長期發展空間,維持增持評級。

天風證券7月27日發研報,對東方甄選收入結算率及凈利率保持樂觀,均有望實現抖音直播帶貨平臺新高度。憑借創業初心不投流,放大自身流量價值,發力自有品牌提升盈利能力,多平臺充分打開流量空間及品類運營。當前,賬號公司化,主播去頭化,供應鏈及運營標準化或是未來直播電商主要趨勢,該行認為東方甄選等機構具備較好的成長前景。

天風證券認為,教育行業預期及基本面持續改善;一方面,以新東方在線為代表的超跌K12公司展現基本面向上,底部反轉趨勢,東方甄選具備較強的差異化運營基因及極深的戰略高度布局,新東方好未來及天立教育等優質企業加速業務調整;另一方面,職教學歷伴隨基本面超預期兌現,產業認知持續變化,景氣度顯著回暖,中長期理順產業價值,發展邏輯及成長節奏。

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