在國際消費中心城市培育建設(shè)大背景下，北京涌現(xiàn)出一批新消費品牌。7月21日，2022國潮新消費品牌成長發(fā)布會舉行，36個近年來線上銷售成績突出、爆款眾多的北京新品牌發(fā)布。

據(jù)發(fā)布會消息，北京在全國率先建立了政府優(yōu)化環(huán)境、市場實施孵化的品牌孵化聯(lián)動體系。經(jīng)過一年的摸索，全市基本形成了以資本孵化為主要載體引導品牌發(fā)展、以基地試點為實驗場景實施品牌培育的整體格局，呈現(xiàn)出以現(xiàn)象級品牌為引領(lǐng)、潛力級品牌為支撐、初創(chuàng)級品牌蓬勃涌現(xiàn)的新消費品牌發(fā)展態(tài)勢。

新品牌老字號共同發(fā)力

漢服形狀的茶包、裝進糖果盒的隱形眼鏡、中藥材制成的驅(qū)蚊香囊……7月21日，首創(chuàng)郎園Station的中央車站橙色空間內(nèi)，20余個吸睛時髦的品牌組成國潮市集集體亮相，其中不僅有成立僅兩三年的年輕品牌，也有身披“國潮”新裝、主動走近新一代消費者的老字號。比如白塔寺藥店展出的茶飲、香囊、口罩等文創(chuàng)產(chǎn)品讓人耳目一新，給傳統(tǒng)藥店帶來新活力。

活動現(xiàn)場，市商務(wù)局和天貓寶藏新品牌聯(lián)合發(fā)布了新消費品牌榜單，推出36個優(yōu)質(zhì)的北京新品牌。上榜的均為近年來線上銷售規(guī)模和增速突出、爆款眾多、貨品營銷力強、把握新消費群體潮流風向的品牌，涵蓋智能科技、食品飲料、美妝等九個細分領(lǐng)域，包括元氣森林、王小鹵、石頭電器、塑唐玩具、花點時間、翼眠等。數(shù)據(jù)顯示，2021年“雙11”期間，在天貓23個細分領(lǐng)域中，有35個北京新品牌銷量超千萬，26個品牌銷售額同比增長超30%。

國潮新消費品牌成長計劃同步啟動，將開展一系列活動，包括新消費品牌活力榜、訪談欄目《老字號對話新品牌》、國潮新消費品牌設(shè)計大賽等，為新消費品牌成長鋪路。

品牌孵化6個基地各具特色

新品牌培育和老品牌創(chuàng)新，離不開北京不斷優(yōu)化的市場環(huán)境和打造國際消費中心城市的決心。

“看到我們新式自動售賣機研制成功后，相關(guān)部門主動幫我們對接大型商場、辦公樓宇等，協(xié)助我們?nèi)腭v，擴大銷售范圍。同時幫我們聯(lián)系了銀行，利用數(shù)字人民幣項目的嵌入進一步提升消費者的支付體驗。”元氣森林相關(guān)負責人介紹，通過近兩年的北京消費季，品牌進一步提升了產(chǎn)品銷量和在京知名度。市區(qū)兩級相關(guān)部門還通過調(diào)研訪談等形式，制定《市場輕微違法行為容錯糾錯清單》，對初創(chuàng)企業(yè)提供業(yè)務(wù)指導。

經(jīng)過探索，北京率先建立了政府優(yōu)化環(huán)境、市場實施孵化的聯(lián)動體系，目前已掛牌6個新消費品牌孵化基地。在東城區(qū)，南陽共享際聚焦文藝演出類消費品牌的培育孵化，王府井19號府重點打造高端餐飲和精致生活方式類品牌，紅橋市場關(guān)注非遺文化展示、珠寶設(shè)計等領(lǐng)域新消費品牌孵化培育。在朝陽區(qū)，郎園Station以文化引流，為新消費品牌賦能;望京小街作為國際化社區(qū)，為新消費品牌產(chǎn)品提供更多展示空間和場景;位于三里屯的“#024空間”以商業(yè)為載體，向世界展示當代中國在文化、藝術(shù)和設(shè)計領(lǐng)域的全新面貌。

讓新品牌成為對外“金名片”

“北京正值建設(shè)國際消費中心城市，更是本土品牌快速發(fā)展的黃金時期，實施新消費品牌孵化行動是培育消費新動能、進一步推進消費提檔升級的新途徑。”市商務(wù)局副局長郭文杰說。

據(jù)悉，北京將采取“基金+基地”“首店+首發(fā)”“線上+線下”手段組合，打造國內(nèi)外知名品牌集聚地、原創(chuàng)品牌孵化地。通過認定一批孵化基地、依托一批孵化機構(gòu)、篩選一批入孵企業(yè)，構(gòu)建由市場充分主導、要素便捷流動、多方共同參與的新消費品牌孵化生態(tài)圈。同時發(fā)揮首店經(jīng)濟優(yōu)勢，通過支持建設(shè)國潮、時尚、科技等全球首發(fā)中心，加快孵化品牌到首店落地的速度，加大在京舉辦首發(fā)首秀活動力度，讓北京成為新品牌誕生的沃土、老品牌創(chuàng)新的前沿。此外，通過搭建新消費線上基地、新消費實驗室、新消費政策廳和新消費聯(lián)盟，加快渠道融合發(fā)展，讓新品牌成為北京面向國際的又一張金名片。(馬婧)

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