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瑜伽服品牌lululemon布局男裝尋增量 以次充好有些急功近利

“以次充好被罰”“致歉”,lululemon霸屏熱搜。5月5日,lululemon在官方微博稱,“對(duì)于Navigation男士羽絨馬甲充絨量與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)不符的情況,我們深感歉意,公司第一時(shí)間下架了相關(guān)批次產(chǎn)品”。北京商報(bào)記者從國(guó)家公共信用信息中心獲悉,lululemon關(guān)聯(lián)公司因以次充好被罰款8.1萬(wàn)余元。

千元一條的瑜伽褲賣得風(fēng)生水起,lululemon緣何把手伸向男裝?在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),在愈演愈烈的瑜伽服賽道,lululemon不僅面臨單品類的增長(zhǎng)局限,還需應(yīng)對(duì)耐克、阿迪達(dá)斯、Under Armour、Maia Active等新老品牌的擠壓,布局男裝市場(chǎng)或可為其打造業(yè)績(jī)第二增長(zhǎng)曲線。不過(guò),女瑜伽服與男裝市場(chǎng)所面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、歷史背景、消費(fèi)需求等都不相同,這也在一定程度上加大了lululemon拓局男裝的難度。

相關(guān)產(chǎn)品下架

針對(duì)Navigation男士羽絨馬甲充絨量與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)不符的情況,lululemon在官方微博稱,“對(duì)于Navigation男士羽絨馬甲充絨量與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)不符的情況,深感歉意。發(fā)現(xiàn)問(wèn)題后,公司迅速行動(dòng),積極配合調(diào)查和處理,第一時(shí)間下架了相關(guān)批次產(chǎn)品。此外,公司還在內(nèi)部展開(kāi)了詳細(xì)核查,并積極進(jìn)行了整改”。

北京商報(bào)記者查詢lululemon官方旗艦店時(shí)發(fā)現(xiàn),Navigation男士羽絨馬甲已搜尋不到,但Navigation男士圍巾還在售,當(dāng)北京商報(bào)記者向lululemon官方旗艦店客服咨詢Navigation羽絨馬甲產(chǎn)品,該店客服推薦了該系列女士羽絨馬甲。隨后不久北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn),Navigation男士圍巾和女士羽絨馬甲均已下架,店內(nèi)已查詢不到Navigation系列產(chǎn)品。

根據(jù)國(guó)家公共信用信息中心信息,瑜伽褲品牌lululemon關(guān)聯(lián)公司露露樂(lè)蒙貿(mào)易(上海)有限公司因違反產(chǎn)品質(zhì)量法第五十條(在產(chǎn)品中摻雜、摻假,以假充真,以次充好,或者以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品),被北京市西城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款8.1萬(wàn)余元、沒(méi)收違法所得2.3萬(wàn)余元。

根據(jù)北京市西城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局處罰書(shū)內(nèi)容,2021年10月1日起,露露樂(lè)蒙貿(mào)易將部分上述產(chǎn)品(共59件)用于其在北京所屬的9家店鋪銷售,標(biāo)價(jià)1380元/件。截至2021年11月3日,共售出51件,銷售額共計(jì)6.72萬(wàn)元(部分產(chǎn)品是以折扣價(jià)售出的),已售出的產(chǎn)品未能追回。露露樂(lè)蒙貿(mào)易獲利2.34萬(wàn)元,貨值金額共8.14萬(wàn)元。最終,其被罰款8.14萬(wàn)元,沒(méi)收違法所得2.34萬(wàn)元,并沒(méi)收非法財(cái)物。

布局男裝尋增量

對(duì)于大部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō),認(rèn)識(shí)lululemon是從動(dòng)輒上千元一條女瑜伽褲開(kāi)始的。此次因男裝“翻車”上熱搜,甚至有不少網(wǎng)友直呼,lululemon原來(lái)還有男裝?

是的,以女瑜伽服起家的lululemon早已涉足布局男裝。

資料顯示,lululemon于1998年在加拿大溫哥華成立,2007年在紐約納斯達(dá)克和多倫多證券交易所同時(shí)上市,該公司主打女瑜伽系列,靠上千元一條的瑜伽褲在瑜伽服市場(chǎng)占據(jù)C位,并于2022年突破500億美元市值。

lululemon的野心不止于瑜伽服市場(chǎng)。2014前后,lululemon開(kāi)始發(fā)展男士品類,相繼推出男士瑜伽服、瑜伽墊、運(yùn)動(dòng)服等產(chǎn)品;2021年,lululemon繼續(xù)拓局男裝市場(chǎng),發(fā)布了秋冬夾克和外套系列產(chǎn)品男士系列,包括男士羽絨馬甲、男士羽絨連帽夾克以及冬日男士運(yùn)動(dòng)夾克。

鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師程偉雄認(rèn)為,lululemon布局男裝賽道與愈演愈烈的瑜伽服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不無(wú)關(guān)系。“一方面,瑜伽運(yùn)動(dòng)是小眾運(yùn)動(dòng),雖然經(jīng)過(guò)多年普及推廣有很大增長(zhǎng)空間,但相對(duì)于足球、籃球、跑步、戶外運(yùn)動(dòng)、極限運(yùn)動(dòng)等市場(chǎng)空間占比有限;另一方面,如今瑜伽服賽道品牌林立,不僅有耐克、阿迪達(dá)斯、Under Armour等國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,粒子狂熱、暴走的蘿莉、Maia Active等新興品牌也在不斷瓜分lululemon的市場(chǎng)份額。”

從中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看,耐克、adidas、安德瑪品牌推出了相對(duì)來(lái)說(shuō)較為價(jià)的瑜伽褲。耐克的瑜伽褲定價(jià)在300-600元,在價(jià)位上與750-1000元的lululemon形成差異化;而國(guó)內(nèi)品牌Maia Active定價(jià)在400-600元,并喊出“為亞洲女孩量身定制”這樣的本土化策略,也試圖在lululemon所在的瑜伽市場(chǎng)中分一杯羹。

“瑜伽服只是一個(gè)細(xì)分市場(chǎng),雖然仍有潛力,但不足以支撐lululemon長(zhǎng)期高成長(zhǎng)的需要。”

關(guān)鍵詞: 瑜伽服品牌 布局男裝市場(chǎng) 以次充好 馬甲充絨量不達(dá)標(biāo)

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