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蕉下遞表港交所:2021年廣告及營銷費用高達5.9億,為全年收入的四分之一

中華網財經4月11日訊 中華網財經了解到,4月9日,蕉下控股有限公司(下稱:蕉下)向港交所遞交招股說明書,擬主板掛牌上市。

蕉下在招股書中這樣描述自己:是領先的優質城市戶外品牌,致力于提供兼具創新科技和美學設計的戶外功能產品。蕉下2013年推出第一款防曬產品雙層小黑傘以來,客戶從年輕一代擴大至更廣泛年齡群。根據灼識諮詢,以2021年總零售額及線上零售額計,均為中國第一大防曬服飾品牌,分別擁有5.0%及12.9%的市場份額。于往績記錄期間,蕉下全年線上零售額在中國所有防曬服飾品牌中穩居第一。根據灼識諮詢,2021年,蕉下防曬服飾的線上零售額超過第二大品牌的5倍。

于往績記錄期間,蕉下有22款精選單品各自曾錄得年銷售額超過人民幣3000萬元,當中包括2017年或之前推出的三款防曬精選單品(即雙層小黑傘、口袋系列傘及膠囊系列傘)。22款單品中其他19款精選單品于2019年至2021年推出,其中五款精選單品于2021年推出,即晝望系列墨鏡、隨身系列扁傘、街旅系列厚底帆布鞋、暢型系列打底褲及丘郊系列輕型馬丁靴。其中,2019年、2020年及2021年主要銷售渠道之一天貓旗艦店的復購率分別為18.2%、32.9%及46.5%,

股權結構上,馬先生、林先生、王女士、黃女士、Fired Mud、Fresh Nose、After L、Autumn Holding、Spring Know、Central Flower、Modern Fish、Flashed Eyes、Before X、LMJ Holdings及Gentle Tiger Rising為控股股東。

財務數據方面,2019年-2021年,蕉下營收分別為3.85億元、7.94億元和24.07億元,年復合增長率為150.1%。同期,經調整蕉下凈利潤分別為1968萬元、3941萬元及1.36億元,年復合增長率為162.6%。

毛利率方面,據招股書顯示,2019年、2020年以及2021年,蕉下毛利率分別為50.0%、57.4%、59.1%,經調整凈利潤率分別為5.1%、5.0%、5.6%。

蕉下自2021年下半年起廣泛擴展產品組合涵蓋至非防曬產品,主要包括打底衫、褲裝、外套、圍巾、帽子、鞋履、包袋等。非防曬產品收入由2019年的人民幣2.8百萬元大幅增至2020年的人民幣76.5百萬元,并進一步增長超過五倍至2021年的人民幣495.7百萬元,其收入貢獻率由2019年的0.7%增至2020年的9.6%,并進一步增至2021年的20.6%。

招股書顯示,蕉下的防曬帽、防曬其他配飾品類,毛利率均超過60%,其中防曬帽2021年毛利率最高達到67.3%。

另外,2019年、2020年及2021年,蕉下自銷售服裝產生的收入分別占同期收入的0.8%、17.5%及29.5%。自銷售傘具產生的收入分別占同期收入的86.9%、46.6%及20.8%。

中華網財經翻閱招股書發現,2019年-2021年,蕉下分銷及銷售開支分別占收入的32.4%、40.7%和45.9%。值得注意的是,2021年,蕉下廣告及營銷費用5.9億,是2021年全年收入的四分之一。

蕉下此次IPO募集資金將用于加強產品開發及增強研發能力;用于提高品牌知名度及認知度,并提升品牌識別度;用于加強全渠道銷售及分銷網絡,提高產品的市場滲透率及增加市場份額;用于改善供應鏈管理;用于為運營數字化提供資金;用于通過戰略聯盟、收購及投資促進業務增長;用作營運資金及一般公司用途。

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