“從去年9月開始忙著做第三代，一直忙到上個月，這段時間看起來不忙了。”

“盡管AirPods 3是新品，但是AirPods 2賣得更好。”4月7日，在廣州番禺區一蘋果專賣店內，店員向時代財經介紹，2019年上市的老產品AirPods 2更受歡迎。

天風證券分析師郭明錤日前在社交平臺爆料稱，由于失敗的產品細分策略，2022年第二和第三季度AirPods 3訂單量已被砍掉30%以上，需求比AirPods 2弱得多。

針對郭明錤的爆料，AirPods代工廠歌爾股份接受時代財經采訪時回應，涉及客戶產品的任何信息，因有保密協議，沒有辦法評論和回應。

據Counterpoint Research數據，2021年蘋果AirPods出貨量為7680萬副，銷量同比上漲5%，但市場份額從2020年的30.2%跌到了25.6%。

相較于上一代，AirPods 3無價格優勢

在前述廣州番禺區蘋果專賣店內，AirPods 3、AirPods 2、AirPods Pro擺在一起，價格分別為1399元、999元、1999元，與蘋果公司官網價格一致。

銷售員朱麗告訴時代財經，如果平時經常打電話，推薦買AirPods Pro，因為它有主動降噪功能，其他兩款沒有，如果經常用耳機聽音樂，推薦買AirPods 2，性價比高。

在電商平臺，AirPods 3的人氣同樣是最低的。在蘋果京東旗艦店，AirPods 3的評價有20萬+，2019年上市的AirPods 2、AirPods Pro則分別有400萬+、100萬+的評價。

蘋果公司官網顯示，AirPods 第三代比第二代多了抗汗抗水和空間音頻功能，主要區別在于電池，若搭配充電盒使用，第三代聆聽時間最長可達30小時，比上一代多6個小時。

擁有超500萬粉絲的數碼博主高吉表示，耳機體積有限，AirPods在音質和降噪上都處于瓶頸期，AirPods 3相較于上一代升級幅度小，拉不開差距，大家更愿意買性價比高的。

在他看來，AirPods 3的性能比不過AirPods Pro，價格競爭不過AirPods 2，比較尷尬。

此前的3月底，日經新聞也曾報道蘋果2022年下調AirPods耳機訂單量的消息，稱預計全年減量超過1000萬副耳機。

對此，立訊精密回應稱，可穿戴產品訂單與客戶保持穩定，歌爾股份相關負責人則表示，涉及客戶不予置評，但公司生產一切正常，沒有大變化。

Counterpoint Research數據顯示，2021年，全球TWS即無線耳機出貨量同比增長24%，達到3億副，蘋果AirPods銷量僅同比上漲5%。

郭明錤還爆料稱，今年下半年，蘋果將推出AirPods Pro 2，此后可能停產初代AirPods Pro，以免犯下與AirPods同樣的策略錯誤。

AirPods生產線員工：比往年加班少了

在消費電子生產端，工人們明顯感覺到沒有以前那么忙了。

“上夜班的有時候早上5：30就下班了，沒有加班。”立訊精密東莞廠區的余東目前在AirPods 2的生產線工作，4月的前8天，他有3天在加班，加班時長一共6小時，清明節還放了3天假。

余東透露，去年這時候，每次至少加滿班，也就是3個小時，今年基本都是加班2小時。他所在的廠區還代工AirPods 3、iPhone SE第三代的數據線，工人們加班安排都差不多。

“從去年9月開始忙著做第三代，一直忙到上個月，這段時間看起來不忙了。”立訊精密吉安廠區的謝猛在AirPods 3的流水線上，他清明節也放了三天假，并沒有加班。

謝孟透露，4月9日、10日即清明節后的周末，AirPods 2的生產線周六加班，AirPods 3的生產線雙休。

4月6日，即郭明錤爆料后的首個交易日，立訊精密跌3.45%，歌爾股份跌4.8%。4月8日（發稿日），立訊精密收報29.34元/股，下跌2.46%，歌爾股份收報33.92元/股，下跌0.82%。

代工TWS產品毛利率低，收入占比大

對立訊精密和歌爾股份來說，TWS代工業務都舉足輕重。

2021年上半年，立訊精密在消費性電子產品上的營收為403.95億元，占公司總營業收入的83.9%，而手機、TWS是該公司主要的消費電子產品。

同期，立訊精密在電腦互聯產品及精密組件、汽車互聯產品及精密組件、通訊互聯產品及精密組件等產品上的毛利率分別為18.81%、16.48%、17.13%，均高于消費電子產品的15.78%。

業績快報顯示，2021年立訊精密增收不增利，實現歸屬于上市公司股東凈利潤約71億元，比上年同期減少2.12%，營業收入超1540億元，比上年同期增長66.6%。

智能聲學整機是歌爾股份的主要產品，該公司財報顯示，2021年實現營收782.21億元，同比增長35.47%，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤42.75億元，同比增長50.09%。

2021年，歌爾股份在智能聲學整機產品上的收入是302.97億元，占總營收的38.73%，較上年下滑7.47個百分點。同期，該公司智能聲學整機產品毛利率僅為10.33%，低于精密零組件、智能硬件產品的毛利率。

據業績預告，2022年第一季度，歌爾股份扣除非經常性損益后的凈利潤增長約2.4-3億元，主要原因是VR虛擬現實、智能游戲主機等產品銷售收入增長，未提到智能聲學整機業務。

通信觀察家項立剛向時代財經表示，由于市場需求減少，消費電子行業的整體形勢不算很好，全球的出貨量都在下降，而AirPods 3產品本身沒有新意，要賣得很好并不容易。

他直言，近幾年，蘋果公司的業績不靠技術研發，而是靠產品的基本性能以及供應鏈，“基本上失去了創新能力”。

關鍵詞： 蘋果耳機