3月30日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局聯(lián)合發(fā)文，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見》中提出，平臺(tái)每半年上報(bào)主播營(yíng)利信息，嚴(yán)禁借助第三方企業(yè)等方式轉(zhuǎn)嫁或者逃避個(gè)稅繳納義務(wù)，打擊涉稅違法犯罪。

去年，薇婭、雪梨與林珊珊三名直播帶貨主播的偷逃稅案件引發(fā)全社會(huì)關(guān)注。其中帶貨女王薇婭，更是因?yàn)樯娑惤痤~高、市場(chǎng)影響力大成為焦點(diǎn)。頭部主播的天價(jià)罰單背后暴露的直播亂象，讓行業(yè)涉稅問(wèn)題的隱形冰山公之于眾。

主播的綜合收入來(lái)源向來(lái)復(fù)雜。除了大眾熟悉的坑位費(fèi)、傭金、打賞、廣告代言，性質(zhì)各異的收入之間互相轉(zhuǎn)換讓監(jiān)管難上加難。三名主播虛構(gòu)業(yè)務(wù)均有將勞務(wù)報(bào)酬所得轉(zhuǎn)換為經(jīng)營(yíng)所得，以偷逃個(gè)人所得稅。根據(jù)媒體披露，除了被查的頭部主播，還有大量主播主動(dòng)自查補(bǔ)繳稅款。

可見，對(duì)直播行業(yè)的稅收監(jiān)管，不僅是需要階段性的立行立改，更需要長(zhǎng)期性的治本之策。直播帶貨稅務(wù)問(wèn)題的綜合治理，是一道關(guān)于整個(gè)行業(yè)綜合治理的考題。

直播帶貨擁有更高的流量變現(xiàn)效率，能夠在互聯(lián)網(wǎng)流量紅利削弱、新用戶增長(zhǎng)放緩的情況下，最大限度實(shí)現(xiàn)平臺(tái)內(nèi)部?jī)r(jià)值。大主播們的成功，證明了這條路徑的成功。

不看直播，不做主播，是不是白過(guò)了？回看這場(chǎng)持續(xù)多年的商業(yè)盛宴，伴隨2020年疫情突至漸入佳境，電商直播似乎成為可拯救各行各業(yè)的“靈丹妙藥”。在“萬(wàn)物可播、全民可播”的氣氛烘托下，多個(gè)購(gòu)物節(jié)表現(xiàn)神勇，直播市場(chǎng)火速成長(zhǎng)，大主播們呼風(fēng)喚雨無(wú)所不能。

流量反噬，難免漏洞百出。直播成績(jī)?cè)绞窍踩耍鞑ネ刀惵┒悢?shù)據(jù)空間越大，暴露出的問(wèn)題越多。直播間同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇，產(chǎn)品售后保障堪憂，廠商賠本賺吆喝叫苦不迭，行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)不斷增加。

不破不立。頭部主播翻車，讓整個(gè)市場(chǎng)“被動(dòng)”起了變化。寶不能押在一個(gè)人身上，薇婭倒下了不代表李佳琦一定是安全的。今年以來(lái)，一兩個(gè)大主播獨(dú)霸天下的局面，明顯迎來(lái)了歷史性的緩沖點(diǎn)。

過(guò)往被擠壓嚴(yán)重的中小主播和新人主播的生存空間得到釋放，被一再?zèng)_擊的平臺(tái)生態(tài)和規(guī)則，終于有了重塑的好時(shí)機(jī)。直播業(yè)營(yíng)利模式設(shè)計(jì)、上下游角色的利益分配、主播收入結(jié)構(gòu)的調(diào)整都有了新窗口。

以此為契機(jī)，稅務(wù)部門進(jìn)一步優(yōu)化稅務(wù)執(zhí)法與服務(wù)，促進(jìn)稅制改革有效推進(jìn)，特別是針對(duì)新興行業(yè)，新富裕人群有的放矢，同時(shí)強(qiáng)化監(jiān)管“協(xié)同”作戰(zhàn)，有效利用大數(shù)據(jù)電子發(fā)票等綜合手段，做到法網(wǎng)恢恢疏而不漏，讓突擊檢查和長(zhǎng)效機(jī)制雙管齊下，直播帶貨才能長(zhǎng)治而久安。

北京商報(bào)評(píng)論員陶鳳

關(guān)鍵詞： 直播營(yíng)利