關(guān)閉“229”、新增“95”,呷哺呷哺為何“邊關(guān)邊開(kāi)”?
2021年新冠肺炎疫情反復(fù),給線(xiàn)下餐飲行業(yè)帶來(lái)了巨大的壓力。數(shù)據(jù)顯示,2021年,我國(guó)餐飲收入為4.69萬(wàn)億元。其中,2021年新注冊(cè)成立火鍋企業(yè)達(dá)5萬(wàn)家以上,但火鍋行業(yè)的整體營(yíng)業(yè)額仍未恢復(fù)到2019年的水平。
與此同時(shí),隨著此前海底撈巨虧業(yè)績(jī)的披露,市場(chǎng)也開(kāi)始將目光投向另一上市連鎖企業(yè)呷哺呷哺。
湊湊映襯之下,呷哺呷哺或面臨“老化”?
3月28日晚間,連鎖火鍋品牌呷哺呷哺發(fā)布了2021年業(yè)績(jī)公告。報(bào)告期內(nèi),公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收61.47億元,同比上漲12.7%,超越疫情前2019年的營(yíng)收水平。
其中,呷哺呷哺餐廳收入仍為集團(tuán)主要收入來(lái)源,占總收入的比重達(dá)57.3%,收入增幅約為1.2%;同時(shí),湊湊餐廳也貢獻(xiàn)了39.3%的收入,營(yíng)收規(guī)模超23億元,取得同比近40%的增長(zhǎng)。
從分地區(qū)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)看,2021年,經(jīng)過(guò)門(mén)店調(diào)整,呷哺呷哺餐廳在一線(xiàn)城市的門(mén)店數(shù)占比顯著提高,貢獻(xiàn)了超8%的收入增長(zhǎng)。另一品牌湊湊在二線(xiàn)城市門(mén)店的總收入已超一線(xiàn)城市,成為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新引擎;此外,湊湊在三線(xiàn)城市和香港門(mén)店的業(yè)績(jī)表現(xiàn)較好,前者門(mén)店?duì)I收同比增長(zhǎng)近2倍,后者營(yíng)收也取得近9成的增幅。
而相較于湊湊的強(qiáng)勁增長(zhǎng),有觀點(diǎn)認(rèn)為呷哺呷哺品牌呈“老化”傾向,如何應(yīng)對(duì)和破局?
對(duì)此,呷哺集團(tuán)方面回應(yīng)表示,湊湊的發(fā)展的確在行業(yè)表現(xiàn)突出,但呷哺呷哺也擁有非常優(yōu)秀的基因,自呷哺呷哺2014年上市以來(lái),業(yè)績(jī)基本上保持了連年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2014年至2021年,呷哺呷哺年均業(yè)績(jī)?cè)龇_(dá)到15.7%,這個(gè)數(shù)據(jù)上超于餐飲行業(yè)增幅(約7.7%)一倍以上的;過(guò)去8年,呷哺呷哺年均利潤(rùn)達(dá)2.18億元,平均一家火鍋店每年可以賺近250萬(wàn),可以說(shuō),這是個(gè)非常賺錢(qián)的品牌。隨著虧損門(mén)店的關(guān)閉和多舉措優(yōu)化,呷哺呷哺將重新出發(fā),2022年更加聚焦Z時(shí)代消費(fèi)群體,通過(guò)社交平臺(tái)、電商平臺(tái)等多渠道進(jìn)一步探索呷哺呷哺發(fā)展的無(wú)限可能。
邊關(guān)邊開(kāi),意欲何為?
此外,可觀的營(yíng)收背后,還存在呷哺集團(tuán)年度由盈轉(zhuǎn)虧的“尷尬”情況。2021年,因疫情和關(guān)閉虧損門(mén)店的一次性不利影響等,呷哺呷哺經(jīng)歷了2014年上市以來(lái)的首次年度虧損,虧損額達(dá)2.13億元。
公告稱(chēng),由于前管理人員開(kāi)設(shè)的多數(shù)餐廳所在位置無(wú)法突出呷哺呷哺高性?xún)r(jià)比品牌形象,及疫情影響等商業(yè)原因?qū)е虏糠植蛷d關(guān)閉。截至2021年末,呷哺集團(tuán)共關(guān)閉229家虧損餐廳,均為呷哺呷哺餐廳。
據(jù)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)此前報(bào)道,2021年5月,呷哺集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)賀光啟在重新上任集團(tuán)CEO后,曾花了2個(gè)多月的時(shí)間走訪(fǎng)全國(guó)各大門(mén)店,發(fā)現(xiàn)有不少餐廳選址出現(xiàn)嚴(yán)重錯(cuò)誤的現(xiàn)象。為減少進(jìn)一步虧損,維護(hù)股東、員工、消費(fèi)者的利益,賀光啟在去年推出了“五大革新戰(zhàn)略”,包括關(guān)閉呷哺呷哺虧損門(mén)店及品牌回歸大眾消費(fèi)路線(xiàn)的舉措。
彼時(shí),香頌資本董事沈萌分析表示,關(guān)閉虧損門(mén)店可以提升單店的收益率,即便造成了一定的非經(jīng)營(yíng)性虧損,那這種虧損也是具有希望的,目的是為了甩掉歷史包袱而輕裝前進(jìn),獲得更大的增長(zhǎng)空間。
值得注意的是,與關(guān)店一同進(jìn)行的,還有公司年內(nèi)新增95家餐廳的舉措,其中包含52家呷哺呷哺餐廳和43家湊湊餐廳。
而“一邊關(guān)店,一邊開(kāi)店”的經(jīng)營(yíng)行為,也曾受到外界質(zhì)疑。
針對(duì)此,呷哺集團(tuán)方面回應(yīng)表示,一方面,2021年關(guān)閉的229家餐廳,均為虧損門(mén)店,且因前期選址就出現(xiàn)了嚴(yán)重的錯(cuò)誤,即便長(zhǎng)期投入也難獲利,因此,經(jīng)過(guò)多方評(píng)估后,選擇“斷臂止血”關(guān)閉餐廳后重新出發(fā);另一方面,餐飲受疫情影響嚴(yán)重,甚至出現(xiàn)了重新洗牌的局面,呷哺集團(tuán)作為餐飲頭部企業(yè),在“危”的情況下也要看見(jiàn)和抓住“機(jī)遇”,在好的商業(yè)地段也繼續(xù)保持?jǐn)U張戰(zhàn)略,因此新開(kāi)設(shè)了95家餐廳。
數(shù)據(jù)顯示,截至2021年末,公司共經(jīng)營(yíng)1024家直營(yíng)餐廳,呷哺呷哺餐廳達(dá)841家,湊湊餐廳達(dá)183家。關(guān)于此前關(guān)閉的229家餐廳員工,呷哺透露,并未主動(dòng)裁員,而是根據(jù)不同崗位調(diào)整到相應(yīng)門(mén)店。
2022年,呷哺集團(tuán)表示,計(jì)劃新開(kāi)設(shè)門(mén)店156家,選址上傾向于市場(chǎng)潛力大、發(fā)展基礎(chǔ)好的地區(qū)。尤其是在中國(guó)大陸地區(qū)之外開(kāi)店的進(jìn)程將加快,包含中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)澳門(mén)、新加坡、馬來(lái)西亞在內(nèi),均會(huì)有新的門(mén)店開(kāi)張。
而除擴(kuò)張計(jì)劃以外,公司在數(shù)字化系統(tǒng)、新品牌呷哺“X”打造等方面也會(huì)有進(jìn)一步投入。事實(shí)上,這對(duì)于資金需求不小,那么,基于此,公司是否又會(huì)有相關(guān)的融資計(jì)劃?
談及于此,呷哺方面向記者表示,公司賬上資金充足,暫無(wú)任何融資計(jì)劃。“呷哺集團(tuán)整體策略的積極轉(zhuǎn)變,與公司長(zhǎng)期以來(lái)穩(wěn)定的財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)密不可分。2021年業(yè)績(jī)公告數(shù)據(jù)顯示,集團(tuán)賬面流動(dòng)資產(chǎn)在20億元左右,其中近一半是現(xiàn)金。集團(tuán)資產(chǎn)負(fù)債比率低于60%,財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)上還有很大的空間,支持公司的擴(kuò)張戰(zhàn)略。”
關(guān)鍵詞: 呷哺呷哺
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