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奈雪的茶宣布降價,已無30元價格帶產品

新京報訊(記者王子揚)3月17日,奈雪的茶宣布大幅降價,推出9-19元的“輕松系列”,并承諾將每月上新至少一款20元以下產品。新京報記者發現,奈雪的茶多款產品價格下調,當前菜單上已經沒有“3字頭”產品,14-25元成主力價格帶。

從奈雪的茶菜單來看,芒果產品中,19元的“輕松芒果”對比29元的“霸氣芒果”,價差高達10元。奈雪的茶“輕松系列”覆蓋鮮果茶、奶茶及純茶三大類,較“霸氣系列”售價價差在5-10元之間。其中,輕松金牡丹僅需9元,這也是奈雪的茶首次推出“個位數”現制飲品。而“每月上新至少一款20元以下產品”的承諾,則被視為奈雪長期價格下調的信號。

奈雪的茶回應稱,調價是品牌深入洞察消費者需求,并基于自身強大的供應鏈能力、數字化能力和品質控制能力,希望在更寬的價格帶中為消費者提供更輕松、豐富的選擇。此次推出的“輕松系列”將與其他系列一樣采用優質原料,延續一貫優質品質。

目前,奈雪的茶數字化建設已初具成效,自研數字化系統及設備的陸續投入使用,對經營的降本增效助力已逐漸呈現。在供應鏈方面,奈雪已建成穩定高效的供應鏈體系。在規模采購的同時,奈雪通過共建茶園果園、數字化管理調控以及強大的品牌議價能力,壓縮了上游規模成本,為產品價格調整提供了空間。

新京報記者王子揚

關鍵詞: 奈雪的茶

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