兩年前，2020年度郎牌特曲經銷商大會在成都召開，彼時，郎酒集團董事長汪俊林為郎牌特曲定下“向兼香發展”的長線戰略。兩年來，郎酒持續提升郎牌特曲口感品質，強化拉升品牌運營，讓郎牌特曲成功“轉型”兼香發展新道路。

以郎牌特曲為長線品牌，逐年提升品質

2020年，是郎牌特曲轉型的關鍵之年，郎酒在開年之初的郎牌特曲經銷商大會上正式為郎牌特曲轉戰兼香“定調”：以郎牌特曲為長線品牌，把現有產品做大做強，持續推進極致品質戰略，逐年升級郎牌特曲產品品質，向兼香發展。

有郎酒品質、品牌雙重背書，郎牌特曲背靠占地3600余畝，集釀造、儲存、包裝、體驗、現代物流于一體的郎酒瀘州濃醬兼香產區，在品質方面生而非凡。

（位于四川瀘州龍馬潭區的郎酒瀘州濃醬兼香產區）

2011年，郎牌特曲品牌榮耀問世，至今已經是第11個年頭，早先郎牌特曲鑒賞12、鑒賞18、精英版T9、T8、T6久經市場考驗，在濃香領域已經是非常成熟的產品，也在消費者端積累下良好的口碑。

2021年4月，郎牌特曲以“與郎共舞，龍馬奔騰”作為品牌文化內涵，正式發布濃醬兼香型產品“福馬系列”，馬系包括白馬特、黑馬特，福系有鴻福特和皇福特。依托濃醬雙優的品質基因，郎酒一以貫之追求極致品質，堅持11545工藝，即1個循環往復，1個釀造周期，5種糧食配比，4季釀造體系，5種原酒等級，以此釀造而成的郎牌特曲福馬系列成為濃醬兼香型白酒中的品質代表。

隨后，郎牌特曲上市十周年紀念酒發布，成為白酒行業首款上千元兼香型高端白酒。郎牌特曲完成兼香型產品迭代升級，品質提升持續進行中。

（郎牌特曲濃醬兼香產品“福馬系列”）

品牌運維全面提升，與優質大商攜手“兼香天下”

品質是郎牌特曲長遠發展的堅實基座，在此基礎上，郎酒全速加碼兼香大戰略，從行業、渠道和消費者等多個方面為郎牌特曲量身定制品牌運營策略，推動兼香品類發展進入快車道。

2020年，在疫情影響下，郎牌特曲與代言人孟非共同發起“我和美食去奔現”郎牌特曲抖音挑戰賽，通過線上方式進行品牌創新營銷。當年的“520”，郎牌特曲與孟非共同發起“真愛有你”活動，與消費者、媒體朋友齊聚郎酒莊園，為真愛干杯，同時打造郎牌特曲首款名人IP酒郎牌特曲·孟非窖藏。

（郎牌特曲首款名人IP酒郎牌特曲·孟非窖藏）

2021年，郎牌特曲品牌建設飛躍式提升，在中秋拉開秋釀大幕的同時舉辦郎牌特曲首屆粉絲節，攜手《中國好聲音》主持人華少再造抖音熱門活動“喝郎牌特曲抽金條”極速rap挑戰賽；結合郎牌特曲品牌上市十周年，郎酒與“好聲音”攜手十年這一契機，郎牌特曲再創品牌傳播熱點；冠名CCTV-3《金牌喜劇班》節目，并邀請喜劇班明星學員與500位郎牌特曲兼香型產品合作伙伴共同走進郎酒生長的地方探秘兼香密碼。

不難看出，連續兩年，郎酒兼香型產品品牌建設連連升級，不斷擴大市場聲量，提升品牌影響力，為兼香型產品打開更廣闊的市場鋪墊前路。做好品牌推廣建設，為市場培育打下基礎，郎酒與優質經銷商合作伙伴互相成就，共赴一個兼香大未來。

（郎牌特曲冠名CCTV-3《金牌喜劇班》節目）

把握兼香風口，未來充滿可能

全速發力兼香賽道，在這個特別時間點，郎酒與他的經銷商伙伴們有著怎樣的考量？

郎酒集團董事長汪俊林曾說：“永遠不要妄圖在一個賽道上，追逐永恒的黃金時代，曾帶你走向輝煌的優勢，勢必也會帶你走向滅亡。”在“清香天下”“濃香為王”之后，如今炙手可熱的“醬香風云”已經走到了下半場，在資本和品牌還在挖掘醬香剩余紅利的時候，郎酒已經超前洞察研判，瞄準“隱形王者”先一步布局兼香賽道。

濃醬兼香型白酒具有先天的品類優勢，兼濃香、醬香二者之長，濃醬協調，香味優雅舒適，在口感上帶給消費者更好的適應性，具有廣闊的市場前景。作為復合香的典型代表，兼香型有著“第四大香型”美譽，以及一定的市場消費基礎，且目前尚處于價值洼地，很有可能成為白酒行業的下一個風口。

迎戰風口的關鍵在于消費者和市場培育。郎酒大舉加碼，憑借強大的品牌勢能和認知，策動行業掀起兼香擴張浪潮，并刺激兼香消費蔓延。在兼香型品類上，郎酒之前有小郎酒、順品郎打市場積累下的豐富經驗，再加上郎酒濃醬雙優品質賦能，以及品牌運營力的傾斜式加持，勢必會在兼香賽道創造一個充滿無限可能的未來。

（郎牌特曲2021秋釀開窖活動現場）

關鍵詞： 郎牌特曲