從賽場“拼”到線下,冬奧帶動冰雪經濟崛起
冬奧賽事如火如荼,不斷激發人們對于冰雪運動的參與熱情。今年春節假期,冰雪消費迅速升溫,冰雪經濟乘勢而起。
據商務部日前發布的“2022全國網上年貨節”消費數據顯示,冬奧商品和冰雪裝備銷售旺盛。冬奧特許紀念商品銷售額同比增長21.2倍;滑雪裝備和滑雪服銷售額同比分別增長62.9%和61.2%。另據拼多多2月16日發布的數據顯示,自1月以來,滑雪服裝銷售同比增長135%,滑雪裝備在平臺的銷售量同比增長78%。
“消費者需要什么,我們就補貼什么。”據了解,為讓更多消費者以更高性價比體驗冰雪運動樂趣,目前拼多多已將部分熱銷商品納入百億補貼,進一步帶動了網友的拼單熱情。
2月16日,拼多多發布冬奧熱銷榜單,自冬奧會開幕以來,單板滑雪板、滑雪護具、0壓智能床、冰壺桌游等商品銷量漲幅明顯。企業供圖
滑雪裝備晉升“頂流”
北京冬奧會期間,蘇翊鳴、谷愛凌等雪上運動參賽選手在賽場的精彩表現,不僅贏得了掌聲,也激發了人們體驗冰雪運動的熱情。商務部2月10日發布的數據顯示,今年春節期間,我國冰雪消費迅速升溫。北京冬奧會激發冰雪消費熱潮,各地冰場、雪場、冰雪主題樂園客流量大幅增長,室內冰球、滑冰、滑雪等運動蓬勃發展,攀冰巖、雪中漂流等小眾活動逐漸興起。
參賽選手們在賽場上拼搏,網友“拼”購滑雪裝備也熱火朝天。拼多多平臺數據顯示,近期“滑雪”“冬奧”等關鍵詞搜索量激增,部分熱銷商品銷量達10萬以上。自1月以來,沖鋒衣、速干衣、滑雪服等相關服裝銷售同比增長135%,滑雪板、滑雪護具、護目鏡等滑雪裝備銷售量同比增長78%。購買群體主要集中在95后及00后等年輕消費者,80后消費者中,有65%是為孩子購買滑雪商品。
北京的小瑾是90后,這個春節她和好友們參與了冰雪運動,并在“拼”購中收獲不少樂趣,“看完冬奧賽事,就立馬在拼多多‘拼’購了滑雪服、雪具,未來想成為冰雪達人。”
曬“冰雪裝備”也成為春節期間朋友圈社交新玩法。在拼多多平臺,不少年輕消費者選購了又潮又酷的單板滑雪板。“雖然單板入門難一些,但后期會容易一點,還有就是拍照好看啊。”河北的小張說。
拼多多數據顯示,在百億補貼的加持下,部分單板滑雪板銷量增長明顯,其中有不少是家長為孩子購買滑雪裝備,讓孩子在雪場里感受“風馳電掣”的魅力。冰雪運動成為新的親子互動及情感交流方式。
冰雪經濟乘勢而起
國家體育總局委托國家統計局開展的“帶動三億人參與冰雪運動”統計調查日前公布報告。數據顯示,從2015年北京成功申辦冬奧會截至2021年10月,全國冰雪運動參與人數達到3.46億人,居民參與率達24.56%,實現了“帶動三億人參與冰雪運動”的目標。另據國家體育總局等4部門于2016年聯合印發的《冰雪運動發展規劃(2016-2025年)》提出,2025年我國冰雪產業總規模達到10000億元的目標。
隨著越來越多的年輕人加入,滑雪運動逐漸從小眾走向大眾。與此同時,與冰雪相關的企業也不斷增多。企查查數據顯示,截至2022年1月,我國現存冰雪相關企業(包括滑雪、雪地、造雪、冰雪等)共有2.15萬家,其中2020年新增3632家,2021年新增3933家。
今年春節以來,借助冰雪經濟熱度持續走高,不少電商平臺也開展形式多樣的活動,推進消費新時尚。在拼多多平臺,大量商家自補疊加平臺官補,助推冰雪產品以及周邊產品熱銷。比如,“冬奧”“滑雪”“冰壺”等已成為社交圈的高頻詞匯,沒有時間和精力去體驗的網友,轉而發力挖掘“冬奧同款”。不少網友在拼多多平臺“拼”購冬奧會運動主題游戲道具,冰壺桌游等銷量上漲45%。“作為連接老百姓生活需求與消費品產業供給的紐帶,拼多多希望助力高品質、性價比產品走入千家萬戶,保障市場供應,促進消費潛力釋放。”拼多多相關負責人表示。
業內人士認為,冬奧熱情催生冰雪運動蓬勃開展,帶動冰雪經濟被迅速激發,為我國冰雪運動繁榮發展帶來了重大機遇。冰雪鏈條上的相關企業應把握好這一契機,在冰雪休閑活動本地化、生活化的過程中,豐富產品和服務供給,滿足消費者多樣化的體育文化需求。
關鍵詞: 冰雪
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