繼北京環(huán)球影城開業(yè)之后，又一家世界級爆款主題樂園將進(jìn)駐北京。近日，北京市發(fā)展和改革委員會官方網(wǎng)站發(fā)布“北京市2022年重點工程計劃的通知”，樂高樂園被列入“文化旅游產(chǎn)業(yè)”的9個新建項目中，建設(shè)地點為房山區(qū)長陽鎮(zhèn)，法人單位為國開東方城鎮(zhèn)發(fā)展有限公司和英國默林娛樂集團(tuán)，建設(shè)規(guī)模約30.4萬平方米，包括樂高樂園、主題酒店、商業(yè)街、停車場等。據(jù)此前媒體報道，北京樂高樂園將落戶房山青龍湖，不過根據(jù)“北京市2022年重點工程計劃”，目前已改址為房山長陽鎮(zhèn)。

樂高樂園項目。圖/北京市發(fā)展和改革委員會官方網(wǎng)站截圖

另外，根據(jù)“北京市2022年重點工程計劃”，文化旅游產(chǎn)業(yè)新建項目還包括位于房山區(qū)青龍湖鎮(zhèn)的國家大熊貓繁育基地項目，園區(qū)初步規(guī)劃用地約133公頃，建設(shè)熊貓展示圈舍、大熊貓博物館及科技展館等項目；北京環(huán)球主題公園0024、0038地塊新建酒店，建設(shè)規(guī)模約14.7萬平方米，擬建設(shè)酒店2個，房間總數(shù)2100間。

樂高樂園與迪士尼、環(huán)球影城一起被譽(yù)為“世界三大主題公園”品牌。近年來，默林娛樂集團(tuán)加速了樂高樂園在中國市場的布局。去年11月，上海樂高樂園度假區(qū)項目在金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)正式開工，占地面積達(dá)31.8萬平方米，預(yù)計2024年開園；去年8月，深圳樂高樂園正式投建，默林娛樂集團(tuán)宣布其為全球最大的樂高樂園度假區(qū)，也是大灣區(qū)首個國際IP親子家庭娛樂主題樂園度假區(qū)，占地面積約58萬平方米，預(yù)計2024年開園；位于眉山市仁壽縣清水鎮(zhèn)的四川天府新區(qū)樂高樂園已于2020開工，預(yù)計2023年開業(yè)，將成為中國第一家樂高樂園。目前，默林娛樂集團(tuán)在全球共有9家樂高樂園，分別位于英國、丹麥、德國、美國、日本、馬來西亞等國家。默林娛樂集團(tuán)首席執(zhí)行官Nick Varney在2018年接受媒體采訪時表示，中國市場潛力巨大，未來計劃在全球打造20家樂高樂園，至少5家將落地中國。

2021年9月，北京環(huán)球影城主題公園在通州開幕，數(shù)據(jù)顯示，其開業(yè)后日均接待游客1.5萬人，周末的游客量達(dá)到3萬人左右；預(yù)計后續(xù)項目建成后，客流量將由現(xiàn)在的每年1200萬人次上升到每年3500萬人次。樂高樂園落戶房山，將為北京再添一處文旅新地標(biāo)，那是否會與北京環(huán)球影城形成競爭之勢，分流游客？

深圳樂高樂園度假區(qū)總經(jīng)理史福瑞此前接受新京報貝殼財經(jīng)記者采訪時曾表示：“樂高樂園與其他主題公園之間并不存在市場競爭。”他指出，樂高樂園度假區(qū)的消費群體主要是2歲-12歲的親子家庭，“我們的主打特色是寓教于樂，在游玩和拼搭體驗中，鍛煉并激發(fā)小朋友們的動手能力、想象力和創(chuàng)造力。”據(jù)了解，除了部分極限游樂設(shè)施，樂高樂園通常還設(shè)有積木創(chuàng)造學(xué)習(xí)區(qū)、駕駛學(xué)校、消防學(xué)校、機(jī)器人創(chuàng)意工坊等，都是小朋友喜歡的互動體驗。史福瑞還告訴新京報貝殼財經(jīng)記者，全球各地樂高樂園的合作模式都不一樣，但總體來說，在中國，默林娛樂集團(tuán)偏向采取與當(dāng)?shù)亻_發(fā)商合作共建的模式。“我們會更專注于擅長的領(lǐng)域，比如設(shè)計、開發(fā)、建造和運營管理，中國的合作伙伴更多承擔(dān)一個財務(wù)投資的角色。”

中國社科院教授、研究員魏翔認(rèn)為，迪士尼和環(huán)球影城之所以備受關(guān)注，主要因為有大量的著名電影或者動畫IP，比如米老鼠、小黃人、哈利·波特等，形成品牌場景投射，讓人們很容易產(chǎn)生共鳴。樂高樂園雖然沒有這些膾炙人口的IP，但是它本身的粉絲體量很大，尤其在國內(nèi)一些80后、90后家庭中，甚至跨越兩代人。

“具有專業(yè)知識含量的樂園在中國市場尚為空白。”魏翔指出，打造這類樂園無法單純依靠資本或者科技的力量，更需要知識的積累，“而樂高樂園的益智性專業(yè)口碑，在主題樂園市場，與環(huán)球影城、迪士尼等純游樂型樂園形成很強(qiáng)的互補(bǔ)性。”他強(qiáng)調(diào)，中國主題公園市場正值“黃金年代”，國內(nèi)主題公園需求旺盛。但樂高樂園未來能否適應(yīng)中國市場，“關(guān)鍵在于對中國本土化政策的深入研究，包括政策趨勢、宏觀經(jīng)濟(jì)、區(qū)域發(fā)展環(huán)境的了解等。”

關(guān)鍵詞： 樂高樂園 主題公園