原標題：“觀·味”中國年｜春節長假帶火“面子工程”，輕醫美項目迎“小高潮”

春節假期剛剛畫上句號，重回崗位的打工人是否有發現，身邊的同事朋友似乎已“悄悄變美”？

2022年春節，出于疫情防控考慮，不少公司選擇提前放假，小長假周期再度被拉長，加上疫情限制了人們異地走親訪友和旅行計劃，因而，皮膚美容、微整形等需求進一步被激發，最終帶動“面子工程”發展。

近年來，隨著醫美主力軍90后相繼邁入30歲門檻，輕醫美項目逐漸成為消費主流，今年春節期間的消費趨勢亦是如此。

新氧數據顏究院數據顯示，2022年春節前一個月，非手術醫美項目下單人數占比87.32%，相比2021年、2020年同期的82.59%、72.89%，出現明顯上升。而這期間，有著“面部年輕化”為代表的緊致抗衰、埋線提升等細分緊熱門項目的搜索及討論數據熱度大幅增長。

春節不打烊，醫美機構客流較平日增長三分之一

“今年不是疫情防控倡導就地過年嘛，就想著剛好利用這個假期，去變美一下。”

來自湖南的小鐘是北京某文化傳媒公司的一名員工，因為春節前夕所在街道出現過新增病例，所以出于疫情防控考慮，選擇留在北京過年。“決定留京后，考慮到這期間至少有一周的假期，基本足夠恢復，所以我去做了全切雙眼皮手術。”小鐘如是說。

據她描述，自己之前雖然做過很多攻略，但由于是臨時決定做微整形手術，加之春節臨近，預約爆滿，意向的醫美整形醫院的排期已到了節后，因而一度面臨約不上醫生檔期的窘境，直至后來，在熟人的介紹下，才得以有所安排。

而事實上，小鐘此番經歷所反映出的，還僅僅只是醫美行業春節火爆的冰山一角。

早在春節前夕，人們對醫美的關注度便已大幅提升。新氧數據顏究院數據顯示，2022年春節前一個月，醫美搜索人數同比增長68.99%。此外，平臺日均搜索次數相比2021年全年日均搜索次數增長41.45%。

與此同時，藍鯨財經記者了解到，春節前夕，包括北京藝星、杭州華山、MYLIKE美萊在內的多家醫美機構醫美項目排期已是每日爆滿狀態。而在長沙雅美整形醫院的工作群內，記者看到員工消息稱：“近期外科手術量增加，要求護理部開始逐步加床。”據悉，該醫院內，新加床位甚至只能放在走廊。

除此之外，湖南某市愛思特醫療美容醫院的工作人員也向藍鯨財經記者透露，今年春節期間，客流量已較平日里增加了近三分之一。

火熱的消費需求，也促使醫美從業者紛紛加入了“春節不打烊”的隊伍之中。“美麗不打烊”、“不俏不過年”......醫美機構紛紛打出吸睛口號，為春節消費小高峰宣傳造勢，力求把握住這波新春回暖旺季。

輕醫美消費喜迎小高峰，抗衰項目熱度攀升

醫美項目繁多，一時無法兼得，那么，大批涌入的醫美顧客們，究竟熱衷于哪些項目？

北京亞辰醫療的相關負責人向藍鯨財經記者表示，除皮膚類項目外，咨詢最多的則是眼部和鼻子的整形項目；而上述提到的湖南愛思特醫療美容醫院員工也透露，春節期間，皮膚美容注射項目在該院做的最多。

從平臺來看，輕醫美項目也是大受歡迎。新氧數據顏究院數據顯示，2022年春節前一個月，根據搜索次數，熱度最高的醫美項目top5分別是，皮秒激光、雙眼皮、熱瑪吉、光子嫩膚、鼻綜合。其中，皮秒激光搜索次數占比最高，達到17.02%；而后的雙眼皮、熱瑪吉，搜索次數占比都超過了11%。

在最終成單方面，非手術醫美項目下單人數占比87.32%，相比2021年、2020年同期的82.59%、72.89%，出現明顯上升。其中，下單量最多的醫美項目分別是除皺瘦臉、美白嫩膚、玻尿酸、保濕補水、緊致抗衰等；抗衰、美白、保濕等皮膚美容需求，成為春節前夕醫美消費的熱門品類。

值得注意的是，有著“面部年輕化”為代表的緊致抗衰、埋線提升等細分緊熱門項目的搜索及討論數據熱度大幅增長。而具有顯著抗衰功效的微拉美，已漸成越來越多求美者的選擇。

利弊顯現，輕醫美發展任重道遠

事實上，上述提到的項目中，除雙眼皮和鼻綜合外，其余大多可以歸類為輕醫美，而這，也是近年來醫美行業的一大風口。

艾媒咨詢報告顯示，輕醫美是介于手術整形和生活美容之間的專業醫療美容項目，相關概念最早興起于2014年歐洲醫療美容領域，2015年開始逐漸在中國普及。

具體來看，輕醫美一般泛指非手術的美容項目，其中包括“注射填充、生物技術、激光、射頻、化學剝脫”等。與傳統手術整形相比，輕醫美意味著更“輕”的實施方式、更靈活的操作手段，具備簡單、便捷、安全等特點。

圖片來源：艾媒咨詢報告

而集眾多優點于一身的輕醫美，受歡迎程度也顯而易見。前瞻產業研究院數據顯示，截至2019年，輕醫美市場規模已達1191億元，近5年復合增長率達34.7%，遠遠超過了醫美行業整體的20%。更美APP不久前發布的《2021醫美行業白皮書》也指出，中國輕醫美市場用戶規模相比2020年增長了20.59%，在后疫情時代，輕醫美已成為必然趨勢。

如此前景，也吸引了不少醫藥玩家的目光。

據了解，早在2013年，華東醫藥便通過代理LG的玻尿酸（伊婉）切入醫美行業，隨后全面展開醫美布局工作，如收購Sinclair、與瑞士醫美企業Kylane Laboratoires合作等等。2021年8月，公司宣布，前期布局的醫美填充劑產品Ellansé伊妍仕（少女針）正式在中國上市，這意味著，華東醫藥在輕醫美領域再次取得新進展。

此外，華神科技也在機構調研問答中明確對外表示，公司醫美項目的發展方向主要以輕醫美為主，建設以醫院、服務、產品為內容的“三院一體”發展模式。而為了入局輕醫美，江蘇吳中醫藥發展股份有限公司在2021年末豪擲1.66億元，力圖拿下韓國童顏針品牌在中國大陸地區的獨家銷售代理權，不過，該產品仍在研發階段，尚未獲批。

各大公司相繼在醫美領域展開布局，也促進了輕醫美行業的發展，但與此同時，由于該行業還處于初期發展階段，面臨的問題也不少。

一方面，就產品來看，國內相關研發還不太成熟，產品使用存在一定風險。如上述提到的少女針，據北青財經報道，有上海某公立醫院整復外科醫生表示，“少女針”也跟玻尿酸一樣有栓塞風險，但卻沒有像玻尿酸溶解酶這類高效解藥，而且腫脹、紅腫等常規注射的不良反應也會發生，屆時只能用消炎針類緩解。因而，出于安全顧慮，不少消費者對少女針仍持觀望狀態。

而另一方面，輕醫美的監管還在摸索，市場略顯混亂。業內人士指出，由于參與者參差不齊，產品進貨渠道模糊，在投入市場時很可能出現真假難辨、醫美機構操作不當、醫生資質不全、虛假宣傳等多重問題。

不過，隨著國內醫美產業泡沫散去，加之2021年《打擊非法醫療美容服務專項整治工作方案》和《醫美廣告法指南》的出臺，行業正進入嚴監管的價值理性時代。

而在接下來的2022年，輕醫美究竟是會成為造福用戶的“美麗臺”？還是不斷暴雷的“韭菜機”？藍鯨財經記者將持續關注。

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