海外銷量萎靡,中國市場這塊“遮羞布”還能為路虎撐多久?
據捷豹路虎官方1月底公布的數據,其2021年在華全年累計銷量為103,888臺,同比增長9%,其中路虎品牌表現強勁,全年同比增長12%。中國市場不僅成為路虎在全球銷量及增速成績最好的市場,同時將整體銷量數據實現微增。但中國市場并不是一帆風順的景象,銷量提升的背后,多數國產車型大幅降價促銷以及新能源車型的乏力表現,也讓品牌的前景蒙上了一層陰影。
新春伊始,虎年春節的熱鬧還未散去,作為名稱中唯一帶“虎”字的品牌,路虎自然不會錯過這個時機,在去年年底的廣州車展上,索性沿用品牌名稱中的“虎”與即將迎來的虎年相結合,推出了兩款名為“虎威雄心”的限量版車型,足以看出對中國消費者的重視。而中國的消費者也沒有辜負路虎的努力,在華的銷量也讓路虎的數據不至于全盤皆輸。
國產進口產品口碑兩級分化,老問題仍凸顯
在國內市場還算光鮮的數字背后,造成之前被動局面的隱患并沒有根除,以價換量造成的高低定位產品兩極分化的情況尤為明顯。路虎攬勝行政版依舊是同級中的標桿車型,形象口碑難以撼動;全新衛士的返場不僅挽回了硬派形象,還收獲了不少新擁躉。兩款高端產品定位有所區分,一文一武,價格及口碑非常堅挺。
反觀旗下的入門級產品,攬勝極光本是輕奢的代表車型,但糟糕的品控導致質量問題頻發,尤其是電子元器件的故障,一直讓消費者頭疼不已;發現及發現運動版也是和攬勝極光同病相憐,雪上加霜的是在設計上還被吐槽無數。
加速主銷產品更新,旗艦產品穩軍心
路虎之所以能夠在中國市場中撥云見日,加快產品更新迭代的速度厥功至偉,其中以路虎衛士110和衛士90為代表,憑借時尚硬朗的設計及強悍的越野功能,不僅帶動銷量上的提升,更是把先前跌落的品牌形象拉升回來不少。而諸如攬勝極光L的問世,也提升了產品在同級中的競爭力,成為路虎在華銷量的中堅力量。
全新的旗艦車型路虎攬勝行政版已于2021年年底亮相,有望在今年的北京車展來到中國。新車保留了經典的設計元素,風格卻更加前衛,顛覆的尾部設計引發不小爭議,但的確可以給人留下深刻印象。內部空間利用從簡的布局將科技感與奢華氛圍完美融合。新車一經發布,收獲了國內媒體及消費者強烈的關注和討論,可見路虎的品牌影響力依舊有著不俗的表現。
新能源車型未達預期,英政府帶頭促發展
雖然在中國市場獲得了不錯的成績,但全球銷量的成績還是讓人堪憂。去年路虎發布了“重塑未來”全新戰略,欲將主戰場逐步轉移到新能源領域。而在此之前上市的幾款混動車型,無論是國內還是國際上,都反響平平,甚至還出現了諸如失速熄火這類嚴重故障。
顯然,英國人坐不住了。1月31日,英國出口融資部宣布:捷豹路虎將獲得5億英鎊的貸款,這筆資金將用于生產電動汽車。這一消息至少釋放了兩個信號:一是有官方撐腰,捷豹路虎尋找新的資方將會方便不少;二是捷豹路虎現在的日子一定不太好過。
雖有中國市場保住顏面,但路虎想要“重塑未來”可謂艱難險阻,目前在豪華純電SUV領域,BBA早已開始布局,產品也相繼問世;而像特斯拉、蔚來這樣的純電車企,此類產品早已售賣多時。30萬-80萬的豪華純電SUV市場已經短兵相接,此時路虎還在場外觀戰。留給路虎的路越來越窄,假以時日,如果還憑著攬勝行政版和衛士撐門面的話,那純電動的攬勝行政版還能勉強接受,但延續著最純路虎基因的衛士,出現純電動產品后,想必有著內燃機的老款衛士,會成為新的理財產品吧。屆時恐怕中國市場也會讓路虎“騎虎難下”了。
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