2022年的首個長假已臨近尾聲，春節假期的旅游市場也迎來了開門紅。2月6日，根據文化和旅游部數據中心測算，2022年春節假期7天，全國國內旅游出游2.51億人次，同比減少2.0%，按可比口徑恢復至2019年春節假日同期的73.9%。與此同時，各家OTA也紛紛曬出春節假期旅游市場的答卷。有部分OTA的數據顯示，春節假期超八成游客選擇在本地逛景區，本省景區門票占比高達82%，本地游、短途游趨勢明顯。同時，伴隨著北京冬奧會的成功開幕，冰雪旅游消費也成為春節期間旅游市場的熱門。

全國國內旅游出游2.51億人次

在剛剛過去的虎年春節假期，旅游市場也正逐步恢復。

2月6日，根據文化和旅游部數據中心測算，2022年春節假期7天，實現國內旅游收入2891.98億元，同比減少3.9%，恢復至2019年春節假日同期的56.3%。

文旅部還表示，春節假期，探親訪友、都市休閑、鄉村度假、冰雪休閑成為市場主流，自駕旅游、家庭出游、小團定制、“研學+非遺”成為假日出游的主流模式，廣大游客去郊區“包個小院兒過大年”、住民宿成為假日新寵。

具體到北京市場，春節期間北京市民出游的熱度依舊不減。北京市文旅局發布的數據顯示，1月31日-2月6日，全市重點監測的147家旅游景區(地區)累計接待游客758.3萬人次(不包括環球影城人數)，與2021年比減少2.9%，比2020年增長3.6倍，恢復2019年同期的81.4%;營業收入5.82億元(不包括環球影城收入)，與2021年比減少5%，比2020年增長8.5倍，比2019年增長1.8倍。

此外，不少OTA也交出了春節期間的成績單。根據攜程、同程旅游、途牛、驢媽媽等OTA發布的春節數據顯示，今年春節假期游客出游熱情不減。其中，據驢媽媽旅游網發布的《2022虎年春節出游總結報告》顯示，春節假期，游客出游高峰從2月2日(初二)持續到2月4日(初四)。在出游人群中，“80后、90后”依然最活躍，占比超六成;家庭客群成為主力軍。

毋庸置疑，游客的旅游消費需求依舊旺盛，全國的旅游市場也在穩步復蘇。

本地游、周邊游趨勢明顯

雖然春節假期共有7天，但受疫情變化的影響，旅游市場仍以本地游、短途游為主。文旅部數據顯示，2022年春節假期，省內游、跨省游比例分別為78.3%、21.7%。

根據途牛旅游網出游數據，這個春節假期，近六成游客將出游“距離”調整為本地游、周邊游，即使不出遠門，也要在“家門口”過出滿滿的新年儀式感。同時，中青年人群依舊是本地游、周邊游的主力。在途牛春節出游用戶訂單數據中，26-45歲游客占比達75%以上。

春節期間的住宿市場在就地過年和返鄉過年兩種需求的交匯下，呈現出穩中有升的局面。攜程發布的《2022年春節旅游總結報告》顯示，截至2月5日，春節期間酒店搜索熱度持續上漲，同比上漲81%。本地游趨勢明顯，本地酒店訂單量占比約為60%。

同樣，同程旅游方面的數據也顯示，在酒店預訂方面，今年春節的反向探親客流疊加本地出行需求，本地的酒店預訂占比高達46%。“宅酒店”成為城市人群接待反向探親的家人，以及城市居民享受年節氛圍的新選擇。

除此之外，主題樂園依舊是春節期間家庭“遛娃”的好去處。去哪兒數據顯示，從出票量來看，北京環球度假區、上海迪士尼樂園、上海海昌海洋樂園、廣州長隆、北京歡樂谷位列前五強;云南昆明融創海世界、四川綿陽方特東方神話票量較去年春節均上漲五成以上。

精品民宿“一院難求”

本地游、周邊游在成為春節期間旅游市場主流的同時，民宿則更加受到大家的青睞。

根據途家數據，春節期間，全國整租小院或別墅的民宿訂單交易額同比2021年春節仍上漲五成，帶著全家包小院兒感受當地的年味兒，在這個春節已經成為全國各地最火熱的現象。其中，上海、北京周邊的部分精品民宿小院提前一個月就預訂完了，這個春節出現“一院難求”的現象。

在整租小院或別墅過年現象的帶動之下，今年春節全國民宿行業與去年相比也呈現上漲趨勢。途家數據還顯示，從大年三十至正月初五期間，不論是民宿交易額、間夜量還是客單價整體同比2021年春節呈現上漲趨勢，預訂量同比增長超兩成，交易額同比增長近四成，實現量價齊升。

北京商報記者還了解到，2022年春節期間(初一到初五)，旅悅集團旗下民宿品牌花筑預訂火熱，210家門店實現滿房。與2021年相比，2022年春節期間花筑民宿出租率提升5%;ADR超過600元，對比2021年有大幅提升，基本恢復至2019年同期水平;RevPAR同比提升超過50%。由此可見，由于疫情變化的影響，許多消費者的旅游消費需求也從長途旅游轉移到了周邊游，使得民宿更為火爆。

除此之外，攜程集團打造的攜程度假農莊，也在春節期間吸引了眾多游客。數據顯示，截至2月5日，攜程度假農莊系列產品日均訂單量環比上月上漲10%，攜程度假農莊安徽金寨大灣店、攜程度假農莊(河南濟源小有洞天聯營店)等熱度持續上漲。

冰雪活動成為消費熱選

伴隨著北京冬奧會的成功舉辦，大眾冰雪旅游也在持續升溫。

豐富多樣的冰雪活動成為了這個春節的消費熱選。飛豬數據顯示，虎年春節冰雪旅游相關商品訂單量同比去年春節增長超30%。同時，“00后”春節冰雪旅游預訂量同比增長超80%，遠超其他年齡段。不管是去滑雪場滑雪，還是賞冰燈、冰雕，冰雪旅游正衍生出越來越多的主題玩法。

另一邊，同程旅行大數據顯示，今年春節期間，全國冰雪類型景區訂單量較去年春節同期上漲68%。其中，相比冰雪觀光類景區，室外滑冰場、滑雪場、冰雪主題樂園等能夠真正體驗冰雪運動的景區和場館更受游客關注。滑雪還成為了今年春節最火的五大景區主題之一。

從北京市場來看，冰雪運動也在不斷的“深入人心”。據北京市公園管理中心消息，今年春節期間公園中的冰雪活動特別受歡迎，共接待游客15.87萬人次，其中冰場7.03萬人次、雪場8.84萬人次。與此同時，馬蜂窩大數據顯示，“雙奧之城”北京穩居春節假期熱門城市榜首，北京地區的“冰雪”“滑雪”等冬奧相關搜索熱度平均漲幅均高于215%，冬奧吉祥物“冰墩墩”的搜索熱度更是高漲300%。

資深旅游專家王興斌表示，今年春節期間旅游市場的基本特點是以本地游、近郊游為主，受疫情變化的影響，跨省游的占比相對來說會少一些。同時，在北京冬奧會的帶動下，北京近郊的滑雪場以及市內的冰場也成為游客出游的首選地。

“逐漸轉暖的天氣更加適合人們出游，市內游、近郊游也有望成為清明假期時北京旅游市場的主流。從全國來看，在近郊游為主的情況下，遠程的旅游可能會有一定的增長，所以各地也要在疫情防控常態化大背景下，為清明假期的旅游做進一步準備，使今年的春季旅游市場有一個很好的開端。”王興斌還談道。

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