“2021年，新東方遇到太多變故，因政策、疫情、國際關系等原因，很多業務都處于不確定性中。”2022年1月8日，新東方創始人俞敏洪在其個人公眾號發文，回顧了2021年工作情況并展望了未來的轉型方向。俞敏洪在文中寫道，2021年新東方市值下跌90%，營收減少80%，員工辭退6萬人，退學費、員工辭退N+1（賠償）、教學點退租等現金支出近200億元。

“新東方決定全面停止K9的地面和在線培訓，壯士斷臂，去做更多為學生全面成長提供服務的項目。”俞敏洪表示，“過去的半年，新東方好不容易生存了下來，還保存了一點實力。”

生于1962年的俞敏洪，已經來到“六十耳順”之年。他掌舵下的新東方將走向何方？

退學費、退租等支出近200億

“年終年初，都是總結過去、規劃未來的時節。”俞敏洪稱，1月4日、5日，連續兩天，新東方總部的各部門和各子公司進行了工作述職，對2021年的工作進行總結，并對2022年的工作進行部署。

俞敏洪稱，新東方的市值跌去90%，營業收入減少百分之80%，員工辭退6萬人，退學費、員工辭退N+1、教學點退租等現金支出近200億。在這個過程中，新東方決定全面停止K9的地面和在線培訓，壯士斷臂，去做更多為學生全面成長提供服務的項目，素質、素養、研學、營地教育等，同時決定加大在大學生市場和海外中文市場的投入。

工商信息顯示，最近3個月里，新東方陸續投資成立了多家新公司，涉獵多個領域，包括軟件開發、職業中介、食品經營、互聯網信息服務、化肥銷售、智能機器人研發、教育硬件等等。

俞敏洪在“年終總結”中還提到，由新東方投資的新惟影業公司去年拍攝了一部勵志電影，原型是大涼山地區的一個彝族少年籃球隊。

“最初拍攝這部電影，是打算拍成網絡電影，現在想推成院線電影。”俞敏洪透露，“在勵志電影方面，未來新東方也許還會進一步的投入。”

貝殼財經記者注意到，2021年9月24日在脈脈平臺上，有認證為“新東方HR”的員工發帖招聘短視頻導演兼直播運營主管。

2021年9月，新東方發布了截至5月31日的2021財年年度報告。報告顯示，2021財年新東方營收為42.77億美元，同比增長19.5%；凈利潤為2.3億美元，同比下降35.03%，歸屬于股東的凈利潤為3.34億美元。

2021財年，新東方教育課程服務帶來營收39.4億美元，占總營收比例為92.1%；書籍及其他服務營收為3.4億美元，占比7.9%。

關閉K9學科類培訓，全面轉型素質教育

2021年10月25日、11月15日，新東方在線、新東方陸續發布公告關閉公司K-9學科類培訓業務。

新東方在線披露，終止K-9業務將對集團截至2022年5月31日的財政年度及后續期間的總營收產生重大不利影響。董事會估計，截至2021年5月31日止兩個財政年度，按總營收貢獻劃分，K-9業務占K-12教育分部約58%至73%。新東方表示，截至2021年5月31日的財政年度，提供K-9學科類培訓服務產生的總營收分別占新東方各財政年度總營收約50%至60%，預期終止服務將對新東方財政年度及后續期間的總營收產生重大不利影響。

全面停止K9學科類培訓后，新東方開始轉型為素質、素養、研學、營地教育等為學生全面成長提供服務的項目，同時決定加大在大學生市場和海外中文市場的投入。

而在2021年10月，新東方就發布組織架構調整的通知，各學校均需設立國際游學和營地教育部，該部門面向全學段，主要負責研學營地業務。12月，新東方再次透露，未來將繼續四六級、考研、出國語言（英語、小語種）、留學咨詢以及國際游學、國內研學&營地教育等教育服務，并嘗試發力學生通識教育、素質素養教育，堅持鄉村教育公益。

企查查資料顯示，近3個月，新東方陸續投資成立多家新公司，除部分咨詢公司、校外托管公司等與K12教育存在關聯外，東方甄選（北京）科技有限公司、北京優編程網絡科技有限公司、北京新遠方人力資源服務有限公司等多家公司與K12教育沒有直接關聯，而是涉及網絡直播、軟件科技、人力資源、體育產業等多個領域。

新賽道：開啟直播篩選銷售農產品

“努力工作，努力學習，努力尋找新的方向。這應該會是我2022年的三大主題。”俞敏洪說。他特別提到了新東方旗下的直播帶貨平臺東方甄選。

俞敏洪表示，以香港上市公司為主體的新東方在線，創立東方甄選直播賣貨系統，轉型為以農產品篩選和銷售為核心的電商平臺，為全國農民提供產品增值服務，做鏈接農民和消費者的值得信賴的平臺。

2021年，12月28日晚，俞敏洪以“農民的孩子”自稱在抖音平臺開啟了他的首場直播助農活動，新東方旗下直播帶貨平臺“東方甄選”也在當天正式上線開播。

企查查顯示，新東方農產品直播帶貨平臺東方甄選（北京）科技有限公司成立于2021年12月7日，注冊資本1000萬元，法定代表人為孫東旭。

據第三方數據平臺飛瓜數據顯示，12月28日首播當天，俞敏洪直播間的銷售額達到493.2萬，觀看人次達到186.9萬，賬號漲粉4.4萬。與此同時，新東方在線的CEO孫東旭在直播接近尾聲時提到，俞敏洪、東方甄選兩個直播間的銷售額合計超500萬元。

為什么會選擇直播帶貨農產品？新東方曾介紹是基于兩方面：一是俞敏洪本身喜歡農業。俞敏洪曾表示，他喜歡農業，1歲到18歲在農村長大，所有的農產品只要在其家鄉能種的全種過。他從小就喜歡看著莊稼，比如說麥苗，從地里露出來，慢慢變得綠油油的，經過霜打過冬以后蓬勃生長，最后結出了麥穗金黃一片，那種感覺給他帶來無比的幸福感。

二是要做正確的事。俞敏洪曾與農民交流過農產品的銷售問題，前幾年他在山東路過農田，便和當地農民聊了聊。當地農民創收的主要農作物是大蒜，由于前一年大蒜的價格很好，這一年很多當地人都改種大蒜了，最后供過于求，原本10元/斤的大蒜，只能2元/斤賣出去，相當于農民們辛辛苦苦干了一年，卻是白干。于是俞敏洪萌發了搭建平臺幫助農民銷售的想法。

不過，在沒有俞敏洪的親自上場后，新東方的直播熱度明顯下滑。灰豚數據顯示，從2021年12月29日到2022年1月9日，東方甄選共開了9場直播，累計銷售額不足100萬元。截至目前，東方甄選共計帶貨額222.2萬元，粉絲共計2.6萬。

新京報貝殼財經記者趙方園

關鍵詞： 新東方 俞敏洪