三只松鼠廣告之爭(zhēng),還是要用法律判明是非
三只松鼠兩年前發(fā)布的一則產(chǎn)品宣傳海報(bào),昨日(12月26日)在網(wǎng)上引發(fā)軒然大波。有網(wǎng)友認(rèn)為這個(gè)海報(bào)中的模特“瞇瞇眼”加上厚嘴唇等元素,是在故意丑化中國(guó)人。為此,三只松鼠緊急發(fā)表聲明,表示海報(bào)中的模特是中國(guó)人,妝容基于其個(gè)人特征打造,無(wú)刻意丑化。為了避免產(chǎn)生不適感,目前已經(jīng)進(jìn)行頁(yè)面的替換,三只松鼠還對(duì)網(wǎng)友表示了道歉。
圖/三只松鼠微博截圖
但是,廣告模特菜孃孃(白菜)卻對(duì)此不買(mǎi)賬了。她在個(gè)人微博上發(fā)聲表示,自己的眼睛就是這樣,日常生活中比海報(bào)上的還要細(xì)小。她表示贊同愛(ài)國(guó),但事事都要上綱上線,那就是一種病態(tài)了。三只松鼠的說(shuō)明和致歉,本來(lái)可能是為了息事寧人,但模特本人的不忿之言,將爭(zhēng)議的戰(zhàn)火再次點(diǎn)燃,隨之,網(wǎng)上關(guān)于“瞇瞇眼”是否構(gòu)成“辱華”,再次引發(fā)爭(zhēng)吵,這位模特本人也遭遇到了一些言詞激烈的攻擊。
圖/菜孃孃微博截圖
一款兩年前的海報(bào),本已歸于平淡,即使是高度認(rèn)同三只松鼠的消費(fèi)者,可能也已對(duì)此沒(méi)有印象了。但是,為什么會(huì)有人從“故紙堆”里把它找出來(lái)提出質(zhì)疑,并且迫使企業(yè)唯唯諾諾地致歉?本來(lái),三只松鼠的這個(gè)廣告是一種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段,也就是說(shuō)是一種市場(chǎng)行為,對(duì)此的約束手段便是相關(guān)的市場(chǎng)法律。三只松鼠的這個(gè)海報(bào)屬于產(chǎn)品廣告,對(duì)此進(jìn)行規(guī)約的有廣告法。我國(guó)現(xiàn)在執(zhí)行的《廣告法》是2018年10月十三屆全國(guó)人大常委會(huì)第六次會(huì)議修改通過(guò)的版本,這部法律的第九條,列舉了明確禁止的11種廣告情形,牽涉到“辱華”這一重大主題的是其中第四款“損害國(guó)家的尊嚴(yán)或者利益,泄露國(guó)家秘密”。回看三只松鼠的這幅廣告圖,女模特的“瞇瞇眼”實(shí)際上是人的一種自然長(zhǎng)相,用這樣一個(gè)形象做廣告,貼近我們熟悉的生活真相,能夠讓一部分消費(fèi)者產(chǎn)生親近感,談不上“損害國(guó)家的尊嚴(yán)或者利益”,自然也不可能產(chǎn)生“辱華”的效果。因此,網(wǎng)上對(duì)此的一些指責(zé)確實(shí)是不妥當(dāng)?shù)摹?/p>
實(shí)際上,對(duì)于“瞇瞇眼”的爭(zhēng)議,充其量是一種審美差異。在大眾審美中,確實(shí)比較喜歡大眼睛姑娘,企業(yè)也習(xí)慣使用這樣的模特來(lái)增加吸引力。但問(wèn)題在于,審美從來(lái)沒(méi)有一把統(tǒng)一的尺子,而是可以因人而異、因時(shí)而異的一種感受。藝術(shù)審美差異性決定了大千世界是豐富多彩的,而不是只有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、一把尺子,更不表明凡非我者就是丑的、壞的。這種差異性允許有人不喜歡某種表達(dá)方式,但不喜歡不等于可以隨意安上各種莫須有的罪名。對(duì)于三只松鼠的這個(gè)廣告來(lái)說(shuō),消費(fèi)者如果不喜歡,完全可以通過(guò)拒絕購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品來(lái)表明自己的態(tài)度。說(shuō)到底,三只松鼠從事的是一種商業(yè)活動(dòng),如果因?yàn)楹?bào)的失誤而導(dǎo)致過(guò)多的消費(fèi)者產(chǎn)生抵觸情緒,使這款產(chǎn)品的銷(xiāo)售出現(xiàn)困難,企業(yè)就會(huì)從市場(chǎng)反饋中意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題,自行更換廣告。而那種通過(guò)給企業(yè)扣上“辱華”的政治帽子來(lái)逼其更換廣告的行為,實(shí)際上已經(jīng)構(gòu)成了對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的過(guò)度干涉,對(duì)于那位模特,更是一種人格侮辱。
圍繞三只松鼠這幅海報(bào)所出現(xiàn)的爭(zhēng)議,看似有點(diǎn)無(wú)厘頭,但它深刻地說(shuō)明了我國(guó)的營(yíng)商環(huán)境中值得警惕的一種不良傾向。對(duì)于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為,我國(guó)已經(jīng)有了相對(duì)完善的各種法律,評(píng)判一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為好還是不好,只有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn),那就是相關(guān)的法律。但是在目前的商業(yè)生態(tài)中,常常會(huì)出現(xiàn)離開(kāi)法律甚至背離法律的各種要求,讓企業(yè)動(dòng)輒得咎,無(wú)所適從。一些人提出的要求看似占據(jù)了道德的高地,卻是遠(yuǎn)離法律精神的,而一旦法律成了可有可無(wú)的東西,商業(yè)生態(tài)就會(huì)受到破壞,從根本上說(shuō),這對(duì)經(jīng)濟(jì)健康運(yùn)行只會(huì)起到破壞作用。
對(duì)此,上海市消保委12月27日發(fā)文認(rèn)為,消費(fèi)圈的審美也要與時(shí)俱進(jìn)。社會(huì)在發(fā)展,消費(fèi)在迭代,商家只有與時(shí)俱進(jìn),才能跟上時(shí)代的步伐,契合消費(fèi)者新的審美需求,和消費(fèi)者建立文化與情感的共鳴。目前,我國(guó)經(jīng)濟(jì)已轉(zhuǎn)向供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,振興國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)成為重要目標(biāo),這需要企業(yè)發(fā)揮更多主觀能動(dòng)作用,使用各種合法合規(guī)手段來(lái)增加產(chǎn)品的市場(chǎng)黏性,吸引消費(fèi)者,這其中就包括做好產(chǎn)品廣告。社會(huì)也要為企業(yè)建立起合法經(jīng)營(yíng)的寬松市場(chǎng)環(huán)境,就廣告來(lái)說(shuō),企業(yè)固然要遵守《廣告法》,消費(fèi)者也只能以《廣告法》的要求來(lái)看廣告。法律是市場(chǎng)健康運(yùn)轉(zhuǎn)的生命線,只有這樣,企業(yè)和消費(fèi)者才能有共同語(yǔ)言,通過(guò)各自的商業(yè)行為實(shí)現(xiàn)“雙贏”。
您可能也感興趣:
今日熱點(diǎn)
為您推薦
8家險(xiǎn)企股權(quán)被掛牌轉(zhuǎn)讓?zhuān)瑸楹坞U(xiǎn)企股權(quán)不再被追捧?
深圳最低工資標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整為2360元/月 失業(yè)保險(xiǎn)金為2124元/月
遼寧實(shí)施失業(yè)保險(xiǎn)省級(jí)統(tǒng)籌 對(duì)缺口核定等作出詳細(xì)規(guī)定
更多
- 蕪湖釋放創(chuàng)新“N次方”效應(yīng) 數(shù)字賦能驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)
- 重慶:激發(fā)人才創(chuàng)新活力,到2025年創(chuàng)新要素活躍度顯著增強(qiáng)
- 西寧加快知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)市建設(shè)步伐 去年兌現(xiàn)資助資金200萬(wàn)元
- 無(wú)錫錫山區(qū)全面啟動(dòng)實(shí)施“雙招雙引” 引進(jìn)高端創(chuàng)新資源
- 重慶巴南區(qū)落實(shí)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略 以科技創(chuàng)新引領(lǐng)五大產(chǎn)業(yè)集...
- 朝陽(yáng)北票經(jīng)開(kāi)區(qū)加快推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展 推動(dòng)體制機(jī)制創(chuàng)新
- 湖北省先進(jìn)低碳冶金產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)合體組建 打造五千億級(jí)產(chǎn)...
- 重慶渝北將優(yōu)化創(chuàng)新生態(tài)環(huán)境 培育打造一批引領(lǐng)型的科創(chuàng)載體
更多
- 北京“十四五”投資實(shí)現(xiàn)良好開(kāi)局 高技術(shù)產(chǎn)業(yè)投資亮眼
- 山東抓投資抓項(xiàng)目 新興領(lǐng)域投資規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大
- 2021年各地引資成績(jī)單亮眼 迸發(fā)出巨大經(jīng)濟(jì)活力
- 多地重大項(xiàng)目投資規(guī)模力度明顯加大 新基建項(xiàng)目成重要發(fā)力點(diǎn)
- 年內(nèi)湖北新開(kāi)工城建項(xiàng)目160個(gè) 集中在道路交通等方面
- 去年我國(guó)對(duì)外投資合作平穩(wěn)發(fā)展 境外經(jīng)貿(mào)合作區(qū)建設(shè)成效顯著
- 荊州集中簽約39個(gè)項(xiàng)目 重點(diǎn)涵蓋高端裝備制造、電子信息等領(lǐng)域
- 廣東打出一系列穩(wěn)外貿(mào)政策“組合拳” 外貿(mào)逆勢(shì)創(chuàng)新高
排行
- 海南自貿(mào)港重點(diǎn)園區(qū)規(guī)模和集聚效應(yīng)大幅提升 改革創(chuàng)新取得積...
- 兩部門(mén)印發(fā)辦法明確 消防員面向社會(huì)公開(kāi)招錄
- 低價(jià)出售410萬(wàn)旅客信息?12306回應(yīng):為第三方泄漏
- 2019年這些新規(guī)將落地 又一次普惠“加薪”
- 北京8家醫(yī)院試點(diǎn)將推錯(cuò)峰就診 率先開(kāi)展“治堵”
- 數(shù)字化的城商行們?cè)趺礃恿耍繑?shù)字化轉(zhuǎn)型背后的故事
- 四川省稅務(wù)系統(tǒng)將推出10大類(lèi)舉措服務(wù)納稅人、繳費(fèi)人
- 長(zhǎng)三角禁限塑新規(guī)實(shí)施尚存3個(gè)堵點(diǎn) 仍需多方合力推進(jìn)
- 中國(guó)鐵建高溢價(jià)溫州奪地 去年毛利率低于行業(yè)約10個(gè)百分點(diǎn)
- 推行郵件快件包裝“綠色革命” 從根源上解決問(wèn)題
最近更新
- 五糧液集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1400億元
- 特斯拉反訴摩根大通 :想借馬斯克發(fā)布私有化推特獲利益
- 東莞中海嘉樺房地產(chǎn)因虛假材料取得商品房預(yù)售許可被罰 其系...
- 騰訊2021年近70人觸犯“高壓線”被辭退,13家企業(yè)進(jìn)黑名單
- 東莞海逸豪庭項(xiàng)目存在違規(guī)行為東莞冠亞環(huán)崗湖商住區(qū)建造公司...
- 華夏幸福旗下幸福基業(yè)物業(yè)與捷裎控股(廣州)就住宅、酒店等...
- 里昂上調(diào)華潤(rùn)萬(wàn)象生活目標(biāo)價(jià)約11.7%至53.6港元
- 德銀上調(diào)華潤(rùn)置地目標(biāo)價(jià) 認(rèn)為其毛利率不太可能大幅低于20%
- 陽(yáng)光城“20陽(yáng)城02”盤(pán)中接連停牌 兩日累計(jì)跌幅超57%
- 惠譽(yù)下調(diào)國(guó)瑞置業(yè)長(zhǎng)期外幣發(fā)行人違約評(píng)級(jí)至“CCC+” 后者現(xiàn)...
- 穆迪再次下調(diào)祥生公司家族評(píng)級(jí)至“Caa2”展望負(fù)面 預(yù)計(jì)后者...
- 微信如何解綁信用卡?微信解綁信用卡有哪些操作步驟?
- 封閉式基金能不能提前取出來(lái)?封閉期內(nèi)可以接受新投資嗎?
- 支付寶備用金是什么?支付寶備用金有哪些使用規(guī)則?
- 春運(yùn)吉途,從臺(tái)鈴開(kāi)始
- 品深圳味道過(guò)喜力新年,讓年味“酒”一點(diǎn)
- 銷(xiāo)售收入不及預(yù)期 天味食品2021年凈利潤(rùn)預(yù)減50.96%
- 網(wǎng)信辦:持續(xù)開(kāi)展整治 嚴(yán)防“飯圈”亂象反彈
- 華寶股份因朱林瑤違法問(wèn)題收關(guān)注函,股價(jià)再次逼近跌停
- 今年以來(lái)股價(jià)下跌超30% 芒果超媒致力轉(zhuǎn)型謀生
- 東莞晁基實(shí)業(yè)因虛假材料取得商品房預(yù)售許可被罰 其系陽(yáng)光城...
- 萬(wàn)里股份“神操作”:溢價(jià)11倍買(mǎi)入資產(chǎn)虧損出售
- “PPT造車(chē)鼻祖”游俠汽車(chē)董事長(zhǎng)衛(wèi)俊被凍結(jié)4500萬(wàn)股權(quán)
- 晉商消費(fèi)金融合作的助貸平臺(tái)立案,用戶(hù)稱(chēng)還款不被認(rèn)帳
- 一加10 Pro實(shí)測(cè):外形辨識(shí)度高、押注游戲“穩(wěn)幀”
- 脫掉K-9包袱節(jié)流減員,新東方在線駛向新“東方”
- ?青海春天一字跌停,2021年預(yù)虧超2.65億或?qū)⒈粚?shí)施退市風(fēng)險(xiǎn)警示
- 金地集團(tuán)子公司東莞金展房地產(chǎn)因虛假材料取得商品房預(yù)售許可被罰
- 幫助中小企業(yè)紓困解難,工信部明確這些舉措!
- 機(jī)構(gòu):2021年126家房企參與收并購(gòu) 交易金額同比增長(zhǎng)21.3%
今日要聞
- 五糧液集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1400億元
- 特斯拉反訴摩根大通 :想借馬斯克發(fā)布私有化推特獲利益
- 東莞中海嘉樺房地產(chǎn)因虛假材料取得商品房預(yù)售許可被罰 其系中海地產(chǎn)全資子公司
- 騰訊2021年近70人觸犯“高壓線”被辭退,13家企業(yè)進(jìn)黑名單
- 東莞海逸豪庭項(xiàng)目存在違規(guī)行為東莞冠亞環(huán)崗湖商住區(qū)建造公司被處罰
- 華夏幸福旗下幸福基業(yè)物業(yè)與捷裎控股(廣州)就住宅、酒店等領(lǐng)域達(dá)成合作
- 里昂上調(diào)華潤(rùn)萬(wàn)象生活目標(biāo)價(jià)約11.7%至53.6港元
- 德銀上調(diào)華潤(rùn)置地目標(biāo)價(jià) 認(rèn)為其毛利率不太可能大幅低于20%
- 陽(yáng)光城“20陽(yáng)城02”盤(pán)中接連停牌 兩日累計(jì)跌幅超57%
- 惠譽(yù)下調(diào)國(guó)瑞置業(yè)長(zhǎng)期外幣發(fā)行人違約評(píng)級(jí)至“CCC+” 后者現(xiàn)金不足以覆蓋離岸票據(jù)