波多野结衣按摩,在线观看亚洲视频,国产嫩草在线观看,91视频最新地址

首頁 新聞 > 業界 > 正文

酒類市場掀起低度酒飲熱潮 “她”經濟崛起推動市場快速發展

年來,隨著消費者飲酒觀念逐漸向“健康、微醺”轉變以及“她”經濟的興起。在此背景下,諸多酒企紛紛涌入低度酒賽道的同時,市場也涌現大量新品牌。據不完全統計,從今年初至今,有20個低度酒品牌獲得不同程度融資。低度酒市場逐漸火熱,資本的涌入,也在推動行業擴容,給今年的酒類市場掀起了一陣低度酒飲熱潮。

低度酒賽道火熱

據不完全統計,半年有多家低度酒新興品牌成功獲得融資。今年12月,RISSE銳肆酒館完成Pre- A輪融資;11月,低度茶果酒品牌落飲獲得千萬美元Pre-A輪融資;10月,酒水飲料品牌碳氫氧制造獲得千萬元級天使輪融資;9月,新酒飲品牌梅花里完成千萬元天使輪融資;8月,低度酒品牌冰青獲得億元B輪融資。

在吸引新興品牌入局的同時,不少企業也紛紛入局低度酒賽道。江小白在今年11月推出果立方優布勞5度海鹽荔枝果味酒。可口可樂中國在今年9月也推出低度風味酒飲——檸檬道“Lemon-Dou”日式檸檬氣泡酒。去年9月,百威旗下預調酒品牌Mike’s也推出嗨檸雞尾酒與主打0糖0脂的裸氣泡酒兩款產品。

北京商報記者了解到,今年“天貓酒水雙11”期間,低度潮飲酒購買人數增長超過50%。低度酒人群大幅增長,新客貢獻酒類第一。其中梅酒、果酒、茶酒、米酒、蘇打酒、預調酒增速迅猛,大幅領先行業增長。總成交額接白酒,成為了酒類的第二大品類。在“6·18”期間,低度酒銷售額同比增長超90%。天貓臺今年一季度有2449家酒類品牌銷售額增速超100%,其中低度酒品牌多達1415家。

中國食品產業分析師朱丹蓬指出,兩年為了滿足新生代、討好新生代、貼新生代,越來越多的企業加入低度酒賽道,再加上女消費群體的增長,中國低度酒將會進入全面爆發的節點。

“她”經濟崛起

作為酒類消費市場主力軍,年來地位卻逐漸被女消費者搶占,越來越多的女消費者加入到酒類消費行列之中。“她”經濟的崛起,也讓低度酒市場得以快速發展。

據《1919女用戶購酒大數據》顯示,2017-2021年,1919臺女用戶占比從4.79%增至19.02%,女用戶數年均增幅64.48%。在消費力方面,女消費群體2020年人均下單金額為2228.24元,與2019年相比整體提高594.79元,增幅達到36.41%。從數據來看,購買酒的女消費者數量在不斷增長,同時消費金額也在不斷提升。

北京商報記者在走訪商超時采訪女消費者了解到,低度酒由于口味偏甜,并且口味多為花果香,這就讓不少女消費者在飲用時并不會有過多的負擔。消費者表示,自己時就會在家小酌,也會購買一些低度酒在家調制飲用。低度酒度數通常在3度-6度,不用擔心喝多,飲用起來沒有負擔。而且飲用時口感不像白酒偏辣,而是偏甜,有果香味道。

香頌資本執行董事沈萌指出,低度酒價格相對較低、適口更強,符合當前年輕消費族群越來越強的健康飲酒意識,同時符合消費能力有所下降的市場需求。

尋求差異化

據野村證券預測,中國低度酒市場到2035年或將超過2500億元,年復合增長率35%。在此背景下,諸多新品牌如雨后春筍般涌現,低度酒市場快速發展的背后,是新生代年輕消費者和女消費者的崛起。

據天眼查數據顯示,目前國內有11.5萬家狀態為在業、存續、遷入、遷出的低度酒相關企業。從注冊時間上看,四成低度酒相關企業于五年內成立。事實上,多數低度酒品牌由于打造自有供應鏈成本過高,因此會采用委托設計生產或貼牌代工的生產模式,這就使得低度酒行業門檻相對較低。

在線上渠道,北京商報記者分別在天貓臺和京東臺搜索“低度酒”發現,不同品牌的產品從口味上來看,基本沒有太多差別,口味上基本以梅子、柚子、葡萄、荔枝等口味為主,產品同質化明顯。

專家觀點

潮飲薈(上海)品牌管理有限公司創始人殷凱:資本加持低度酒駛入快車道

低度酒消費趨勢已經在全球范圍內得到確認,低度酒品類確實切中了年輕消費者的真實需求。在資本的加持之下,低度酒賽道未來的市場空間非常廣闊。低度酒市場除了新創品牌外,國內外飲料和快消大集團紛紛入局。

對可口可樂、百事可樂、農夫山泉等快消頭部企業而言,新品類是絕不可能錯過的。而對于百威、青島啤酒等品牌而言,低度酒或將成為新的增長點。對于部分烈酒企業而言,布局低度酒市場則是開始多元化布局。總而言之,對面前景廣闊的新賽道,大家都不想錯失一個難得的機遇。

記者手記

“她經濟”掀開低度酒面紗

國內酒類市場一直以白酒為主,而隨著女購酒消費者的不斷增長,低度酒市場也在年來得到快速發展。大量新興品牌的涌入,也不斷推動著市場的發展,未來還會有不同的企業、品牌和資本入局。低度酒賽道目前已經逐漸確立,低度酒市場的門檻相對較低,這就使得市場上的低度酒產品質量良莠不齊,品牌在發展過程中,應該在保證產品質量的同時,不斷進行創新和升級,尋求差異化發展。未來,隨著女消費群體的增長,低度酒也將進入全面爆發的節點。

關鍵詞: 酒類市場 低度酒飲 她經濟 消費者

最近更新

關于本站 管理團隊 版權申明 網站地圖 聯系合作 招聘信息

Copyright © 2005-2018 創投網 - www.extremexp.net All rights reserved
聯系我們:33 92 950@qq.com
豫ICP備2020035879號-12