文/藝萱

中華網(wǎng)酒業(yè)12月24日訊，今日茅臺再度成為熱度話題。據(jù)市場消息，飛天茅臺預(yù)計將于2022年1月1日后對出廠價進行上調(diào)，調(diào)整后出廠價預(yù)計為1299元-1399元。

漲價舊文件流傳，茅臺否認漲價

針對上述消息，中華網(wǎng)酒業(yè)致電貴州茅臺董秘辦，截至發(fā)稿前電話一直無人接聽。

不過貴州茅臺方面人士向搜狐財經(jīng)表示，“茅臺將于元旦后上調(diào)出廠價至1299元-1399元”的消息并不屬實。

另外中華網(wǎng)酒業(yè)注意到，昨日（12月23日）晚間，有酒業(yè)人士在微信群中傳播茅臺酒漲價的消息，并附上漲價公告。對此中華網(wǎng)酒業(yè)發(fā)現(xiàn)該公告發(fā)于2017年12月28日，實屬漲價舊文。

盡管是虛驚一場，卻引發(fā)貴州茅臺股價波動。今日早盤貴州茅臺一度漲超4%，重上2200元大關(guān)。

其實，近期白酒行業(yè)“漲價聲”四起。據(jù)不完全統(tǒng)計，自10月底以來，白酒行業(yè)累計已有14家酒企進行漲價或停貨，不乏白酒頭部品牌，如五糧液、瀘州老窖、以及其他知名白酒古井貢酒、舍得酒、習(xí)酒、珍酒等多達20余款產(chǎn)品。

綜合來看，一方面年底酒業(yè)迎來一年中的銷售旺季；另一方面此時乃經(jīng)銷商打款節(jié)點，漲價一來刺激經(jīng)銷商進貨的積極性，二來釋放出庫存消化良好的景象，提振經(jīng)銷商信心。

面對眾多白酒產(chǎn)品的漲價各大券商也紛紛給予點評。萬聯(lián)證券指出，瀘州老窖、習(xí)酒等提價，供給端成本逐漸向下游需求端傳導(dǎo)。

渤海證券指出，白酒仍運行在景氣周期并且由于控價所導(dǎo)致的高端白酒景氣周期或?qū)⒀娱L，而大眾品各細分子品類均已開啟提價周期，需要密切關(guān)注提價后的市場承接情況。

前任VS現(xiàn)任，茅臺酒價格影響幾何？

除以上白酒品牌漲價引發(fā)行業(yè)熱議外，作為“酒界一哥”茅臺酒提價的聲音與市場傳言不絕于耳。不過2012年至今9年茅臺酒僅提一次價，即2017年底茅臺酒出廠價由原來的819元漲至969元，自此以后出廠價再未有變動。也因此在貴州茅臺終止“拆箱令”后，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測茅臺酒將迎來漲價。

那么“拆箱令”會否影響茅臺酒出廠價？

“拆箱令”出自貴州茅臺前任“掌門人”高衛(wèi)東之手。2020年3月，貴州省交通運輸廳原廳長高衛(wèi)東履新茅臺集團董事長，上任不到一年后（2021年1月）高衛(wèi)東為“控價穩(wěn)市”使出雷霆手段，提出專賣店中每月80%的茅臺原箱酒需按照1499元/瓶的價格拆箱售賣，即使客戶指定要求買六瓶，專賣店也必須同時拆開6箱“原箱茅臺”，然后各抽1瓶，組合成1箱售賣。廠家將不定期到專賣店檢查拆箱售賣情況以及箱子數(shù)量，如果發(fā)現(xiàn)箱子數(shù)量不達標，則酒廠會對經(jīng)銷商作出相應(yīng)懲罰。

半個月后，茅臺將拆箱政策升級，由“80%拆箱率”升級為100%，且100%的紙箱要進行保留，到8月份，茅臺“穩(wěn)市穩(wěn)價”政策再度上弦，要求嚴格執(zhí)行100%拆箱、100%庫存清零以及100%開票。“100%拆箱令”也一度被視為“茅臺史上最嚴厲的控價舉措”。

事實上，該政策的初衷是提高茅臺酒的流通效率，嚴打哄抬價格的黃牛黨，從而使茅臺酒回歸商品的屬性。不料“拆箱令”非但沒能讓茅臺價格回落，反而引發(fā)包材上漲，整箱裝茅臺酒成為稀缺品，價格一路飆漲，高峰時一瓶4000余元。

據(jù)平安證券研究跟蹤的數(shù)據(jù)顯示，拆箱令實施以后，2021年度53度飛天茅臺原箱酒市場價格從3000元/瓶竄升至約4000元/瓶。

2021年8月30日，貴州茅臺“換帥”，貴州省能源局黨組書記、局長、機關(guān)黨委書記丁雄軍將接棒高衛(wèi)東，擔(dān)任茅臺集團董事長一職“新官上任三把火”，丁雄軍第一把火，“開閘放量”。今年中秋國慶雙節(jié)，茅臺酒投放市場的總量將保證在7500噸以上，并為推動飛天茅臺開瓶率首次推出“空瓶復(fù)購”活動。

據(jù)悉，2017年同期，茅臺宣布向市場提前投放6200噸茅臺酒。2018年，茅臺在8月1日至9月底共投放7000噸茅臺酒。2019年，茅臺向市場集中投放7400噸茅臺酒。

第二把火，取消“住房購酒”活動。10月11日，貴州茅臺宣布即日起，入住茅臺國際大酒店的客人不再享有1499元購買飛天茅臺的資格，未來酒店的茅臺酒直營店也將被裁撤。

第三把火，全面取消“拆箱令”。12月11日，貴州茅臺正式叫停“拆箱令”，普通6瓶飛天茅臺不再強制開箱銷售。同時，從12月13日開始，茅臺將增加每盒12瓶飛天茅臺的銷售，專為開箱特賣，滿足消費者想要購買原廠整箱和零付瓶裝的不同需求。

“拆箱令”取消后，茅臺酒價格明顯回落，飛天茅臺原箱酒自12月11日至13日行情價連跌3天，共跌去330元。

據(jù)茅臺行情網(wǎng)數(shù)據(jù)，“21年飛天茅臺原箱酒”12月14日的行情價為3250元/瓶，雖較13日無變動，但11日、12日、13日行情價已連續(xù)下跌3天，分別較前日下跌50元、150元、130元。

與前任董事長高衛(wèi)東相比，新帥丁雄軍僅上任100余天就打出了一系列“控價組合拳”，且效果顯著。根據(jù)茅臺行業(yè)網(wǎng)價格顯示，截至12月24日“21年飛天茅臺酒原箱酒”價格在3250元/瓶，與去年同期3900元以上的終端零售價形成鮮明對比。這也印證了丁雄軍在貴州茅臺2021年第一次臨時股東大會上所強調(diào)的：“著力讓茅臺酒回歸商品屬性”。

至于大家關(guān)心的茅臺酒出廠價到底會不會漲？何時漲？漲價幅多少？雖然難以預(yù)測，但是根據(jù)2017年披露的漲價公告來看，茅臺酒倘若真提價也應(yīng)會公告披露。

根據(jù)《上市公司行業(yè)信息披露指引第十三號——酒制造（2020年修訂）》指出：收入占最近一期經(jīng)審計營業(yè)收入10%以上的產(chǎn)品提價或降價，且影響重大的，上市公司應(yīng)當及時披露具體原因和相關(guān)產(chǎn)品最近一期營業(yè)收入、毛利率等經(jīng)營數(shù)據(jù)，以及價格變動對公司經(jīng)營的影響。所以與其聽信坊間傳聞，不如且待官方公告。

關(guān)鍵詞： 貴州茅臺