先是“疫情”洗禮，又逢“雙減”政策，兩股力量夾擊下，新東方（09901.HK）快速收縮了K12業(yè)務(wù)，并加速了自身轉(zhuǎn)型。繼捐桌椅、直播帶貨后，新東方如今盯上了體育培訓(xùn)。

據(jù)天眼查顯示，2021年12月20日，濟(jì)南斯林姆體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司成立，經(jīng)營范圍包括體育競賽組織、體育健康服務(wù)、招生輔助服務(wù)等。值得注意的是，該公司由新東方教育科技集團(tuán)有限公司間接全資控股，背后疑似實(shí)際控制人為俞敏洪。

新東方欲布局體育教育，從其布道者俞敏洪的舉動來看，似乎早有苗頭。5年前，在里約奧運(yùn)會時(shí)期，作為政協(xié)委員的俞敏洪曾發(fā)表過一篇題為《體育是件快樂的事》的文章。去年7月，俞敏洪進(jìn)行了一場主題演講，號召每個(gè)孩子至少要練習(xí)一項(xiàng)體育運(yùn)動。

業(yè)務(wù)開拓方面，新東方也在向體育教育進(jìn)軍，11月5日，MAG解百集團(tuán)旗下的悅勝體育宣布與杭州新東方簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，合作后雙方將共同攜手推進(jìn)體育素質(zhì)教育培訓(xùn)，推出面向3-15歲的青少兒體適能課程，涵蓋籃球培訓(xùn)、親自體能、戶外運(yùn)動、中考體育等課程；新東方青島學(xué)校、天津?qū)W校分別于7月23日、8月6日宣布開設(shè)針對中考的體育課程；4月29日，新東方成為杭州亞運(yùn)會官方贊助商，俞敏洪自曝新東方目前已投資5-6家體育公司。

體育教育是否成為新東方在“雙減”后的出路？12月22日，新東方相關(guān)負(fù)責(zé)人向時(shí)代周報(bào)記者表示，關(guān)于轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)還在探索和嘗試，具體情況目前不方便回復(fù)。

同為頭部企業(yè)的好未來（NYSE：TAL）也釋放出要布局體育培訓(xùn)的信息，今年7月，深圳學(xué)而思和寧波學(xué)而思的經(jīng)營范圍發(fā)生變更，新增體育等科目培訓(xùn)。對此，時(shí)代周報(bào)記者詢問好未來，截至發(fā)稿，對方暫未回復(fù)。

12月23日，著名媒體人冉雄飛對時(shí)代周報(bào)記者表示，“新東方和好未來進(jìn)軍體育培訓(xùn)，或是認(rèn)為體育培訓(xùn)領(lǐng)域有利可圖。”

冉雄飛稱，在中國教育界，體育培訓(xùn)在很長一段時(shí)間里并不受到重視。直到中考、高考相關(guān)加分政策出現(xiàn)，家長們才開始意識到體育分?jǐn)?shù)或許并沒有想象中那么容易獲得，反而可能相比于學(xué)科類加分更加遙不可及。因此，隨著政策落地，分值增加，未來將會有更多家長重視體育培訓(xùn)，增加體育培訓(xùn)方面的投入，新東方也正是看中的這一點(diǎn)。

據(jù)悉，隨著全國各省市發(fā)布的體育考試改革方案的落地，可以看到，體育分值正呈現(xiàn)上升趨勢。12月9日，北京市發(fā)布了新的中考體育改革措施，總分值由過去的30分提高為70分。在考核上，將分為體質(zhì)健康考核及體育與健康知識考核兩項(xiàng)考試；3月17日，深圳市教育局發(fā)布公告指出，2021年深圳市中考體育成績的權(quán)重首次從0.3（30分）增加至0.5（50分）。

此外，當(dāng)前，體育培訓(xùn)作為非學(xué)科類培訓(xùn)，不僅成為部分學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型的方向，還獲得了資本的“青睞”。

據(jù)時(shí)代周報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，今年4月，城市滑雪新生活方式平臺SNOW51完成A+輪融資，具體交易金額暫未披露；8月，網(wǎng)球培訓(xùn)企業(yè)種子新星完成1400萬元的A輪融資；12月，室內(nèi)連鎖培訓(xùn)機(jī)構(gòu)雪樂山滑雪獲得1億元戰(zhàn)略投資。

與此同時(shí)，體育培訓(xùn)領(lǐng)域的新增企業(yè)明顯增多。企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國現(xiàn)存“體育培訓(xùn)”相關(guān)企業(yè)共有28.8萬家。今年上半年新增4.8萬家，同比增長108.7%。

“體育培訓(xùn)領(lǐng)域受到青睞是大勢所趨。”12月22日，21世紀(jì)教育研究院院長熊丙奇向時(shí)代周報(bào)記者表示，倘若培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在轉(zhuǎn)向到非學(xué)科培訓(xùn)時(shí)，仍然把非學(xué)科培訓(xùn)當(dāng)成新的風(fēng)口，單純的想去逐利，只會導(dǎo)致新的行業(yè)內(nèi)卷。

時(shí)代周報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，在青島新東方微信公眾號一則體育課招生推廣上，仍然能看到一絲販賣升學(xué)考試焦慮的影子，其中特意用加粗字體強(qiáng)調(diào)“家長一定要重視，強(qiáng)調(diào)一下，是等級考，不是合格就行了。”另一則新東方圍棋招生公告中直接指出，圍棋特長對于孩子未來升學(xué)的作用不小。

（圖源：青島新東方微信公眾號截圖）

（圖源：北京新東方素質(zhì)成長中心微信公眾號截圖）

熊丙奇表示，用中考體育、升學(xué)為賣點(diǎn)進(jìn)行營銷，無疑是擴(kuò)大市場的重要策略。任何培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展背后，與之對應(yīng)的都是家庭的教育支出，體育培訓(xùn)亦是如此，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)必須搞清楚一個(gè)現(xiàn)實(shí)，就是體育培訓(xùn)必須做到規(guī)范，真正的去做促進(jìn)學(xué)生體育的興趣培訓(xùn)，倘若依然做應(yīng)試體育培訓(xùn)導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)卷，那么重蹈學(xué)科培訓(xùn)覆轍只是時(shí)間的問題。

關(guān)鍵詞： 體育教育