北京中考體育成績增至70分,新東方、好未來逐利體育培訓(xùn)
先是“疫情”洗禮,又逢“雙減”政策,兩股力量夾擊下,新東方(09901.HK)快速收縮了K12業(yè)務(wù),并加速了自身轉(zhuǎn)型。繼捐桌椅、直播帶貨后,新東方如今盯上了體育培訓(xùn)。
據(jù)天眼查顯示,2021年12月20日,濟(jì)南斯林姆體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司成立,經(jīng)營范圍包括體育競賽組織、體育健康服務(wù)、招生輔助服務(wù)等。值得注意的是,該公司由新東方教育科技集團(tuán)有限公司間接全資控股,背后疑似實(shí)際控制人為俞敏洪。
新東方欲布局體育教育,從其布道者俞敏洪的舉動來看,似乎早有苗頭。5年前,在里約奧運(yùn)會時(shí)期,作為政協(xié)委員的俞敏洪曾發(fā)表過一篇題為《體育是件快樂的事》的文章。去年7月,俞敏洪進(jìn)行了一場主題演講,號召每個(gè)孩子至少要練習(xí)一項(xiàng)體育運(yùn)動。
業(yè)務(wù)開拓方面,新東方也在向體育教育進(jìn)軍,11月5日,MAG解百集團(tuán)旗下的悅勝體育宣布與杭州新東方簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,合作后雙方將共同攜手推進(jìn)體育素質(zhì)教育培訓(xùn),推出面向3-15歲的青少兒體適能課程,涵蓋籃球培訓(xùn)、親自體能、戶外運(yùn)動、中考體育等課程;新東方青島學(xué)校、天津?qū)W校分別于7月23日、8月6日宣布開設(shè)針對中考的體育課程;4月29日,新東方成為杭州亞運(yùn)會官方贊助商,俞敏洪自曝新東方目前已投資5-6家體育公司。
體育教育是否成為新東方在“雙減”后的出路?12月22日,新東方相關(guān)負(fù)責(zé)人向時(shí)代周報(bào)記者表示,關(guān)于轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)還在探索和嘗試,具體情況目前不方便回復(fù)。
同為頭部企業(yè)的好未來(NYSE:TAL)也釋放出要布局體育培訓(xùn)的信息,今年7月,深圳學(xué)而思和寧波學(xué)而思的經(jīng)營范圍發(fā)生變更,新增體育等科目培訓(xùn)。對此,時(shí)代周報(bào)記者詢問好未來,截至發(fā)稿,對方暫未回復(fù)。
12月23日,著名媒體人冉雄飛對時(shí)代周報(bào)記者表示,“新東方和好未來進(jìn)軍體育培訓(xùn),或是認(rèn)為體育培訓(xùn)領(lǐng)域有利可圖。”
冉雄飛稱,在中國教育界,體育培訓(xùn)在很長一段時(shí)間里并不受到重視。直到中考、高考相關(guān)加分政策出現(xiàn),家長們才開始意識到體育分?jǐn)?shù)或許并沒有想象中那么容易獲得,反而可能相比于學(xué)科類加分更加遙不可及。因此,隨著政策落地,分值增加,未來將會有更多家長重視體育培訓(xùn),增加體育培訓(xùn)方面的投入,新東方也正是看中的這一點(diǎn)。
據(jù)悉,隨著全國各省市發(fā)布的體育考試改革方案的落地,可以看到,體育分值正呈現(xiàn)上升趨勢。12月9日,北京市發(fā)布了新的中考體育改革措施,總分值由過去的30分提高為70分。在考核上,將分為體質(zhì)健康考核及體育與健康知識考核兩項(xiàng)考試;3月17日,深圳市教育局發(fā)布公告指出,2021年深圳市中考體育成績的權(quán)重首次從0.3(30分)增加至0.5(50分)。
此外,當(dāng)前,體育培訓(xùn)作為非學(xué)科類培訓(xùn),不僅成為部分學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型的方向,還獲得了資本的“青睞”。
據(jù)時(shí)代周報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì),今年4月,城市滑雪新生活方式平臺SNOW51完成A+輪融資,具體交易金額暫未披露;8月,網(wǎng)球培訓(xùn)企業(yè)種子新星完成1400萬元的A輪融資;12月,室內(nèi)連鎖培訓(xùn)機(jī)構(gòu)雪樂山滑雪獲得1億元戰(zhàn)略投資。
與此同時(shí),體育培訓(xùn)領(lǐng)域的新增企業(yè)明顯增多。企查查數(shù)據(jù)顯示,目前我國現(xiàn)存“體育培訓(xùn)”相關(guān)企業(yè)共有28.8萬家。今年上半年新增4.8萬家,同比增長108.7%。
“體育培訓(xùn)領(lǐng)域受到青睞是大勢所趨。”12月22日,21世紀(jì)教育研究院院長熊丙奇向時(shí)代周報(bào)記者表示,倘若培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在轉(zhuǎn)向到非學(xué)科培訓(xùn)時(shí),仍然把非學(xué)科培訓(xùn)當(dāng)成新的風(fēng)口,單純的想去逐利,只會導(dǎo)致新的行業(yè)內(nèi)卷。
時(shí)代周報(bào)記者發(fā)現(xiàn),在青島新東方微信公眾號一則體育課招生推廣上,仍然能看到一絲販賣升學(xué)考試焦慮的影子,其中特意用加粗字體強(qiáng)調(diào)“家長一定要重視,強(qiáng)調(diào)一下,是等級考,不是合格就行了。”另一則新東方圍棋招生公告中直接指出,圍棋特長對于孩子未來升學(xué)的作用不小。
(圖源:青島新東方微信公眾號截圖)
(圖源:北京新東方素質(zhì)成長中心微信公眾號截圖)
熊丙奇表示,用中考體育、升學(xué)為賣點(diǎn)進(jìn)行營銷,無疑是擴(kuò)大市場的重要策略。任何培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展背后,與之對應(yīng)的都是家庭的教育支出,體育培訓(xùn)亦是如此,培訓(xùn)機(jī)構(gòu)必須搞清楚一個(gè)現(xiàn)實(shí),就是體育培訓(xùn)必須做到規(guī)范,真正的去做促進(jìn)學(xué)生體育的興趣培訓(xùn),倘若依然做應(yīng)試體育培訓(xùn)導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)卷,那么重蹈學(xué)科培訓(xùn)覆轍只是時(shí)間的問題。
關(guān)鍵詞: 體育教育
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