云南茶王去世:攪翻中國茶業,把普洱茶炒成了茅臺
曾經的云南“茶王”、大益集團董事長吳遠之突然逝世。
12月20日晚間,大益集團官方微博發文稱。大益集團董事長、總裁吳遠之在旅居加拿大期間突發腦溢血,經搶救無效去世。
大益集團茶官方微博關于吳遠之去世的聲明
根據大益集團的內部通知,公司已成立特別委員會,委員會由張亞峰(主任委員)李占文、鐘曉賓、王萬春、曾新生五位委員組成,集中行使大益集團股東會、董事會與總經理權利,全面負責大益集團運營管理工作,確保集團各項業務持續、健康、穩定發展。
“集團各單位與部門負責人,在集團特別委員會與既有執委會等決策機制的統一指揮下,密切配合,各就其位、各司其職,保證本單位各項工作與業務的正常進行。”
12月20日,時代財經就吳遠之逝世、公司日后管理經營等問題致電大益集團,截至發稿未獲得回復。
持有大益集團90%股份,擁有65家公司實控權
吳遠之一直是大益集團的“靈魂人物”。
公開資料顯示,吳遠之1962年生于海南,畢業于北京航空航天大學,獲得加拿大渥太華大學工商管理碩士學位,除了長期在華爾街從事金融工作外,他還曾在海南省政府經研中心、海南證券交易中心、海南清瀾實業股份有限公司、香港海信投資有限公司工作,并在2003年成為上市公司博聞科技的董事。
2004年,云南勐海茶廠因經營不善進行民營化改制,吳遠之率團隊收購了云南勐海茶廠,后將其改名為云南大益茶業集團。
大益集團官網顯示,其是目前國內銷售及生產規模最大的茶業企業集團。2011年,“大益”經國家商務部認定為“中華老字號”;2016年,大益進入中國品牌價值500強,品牌價值達112.02億元,高居茶行業首位;2018年,大益茶品牌天貓渠道整體銷售單日破億元,銷量排名茶品類第一,躋身天貓雙11“億元俱樂部”。
作為國內龍頭茶業集團,大益集團的一舉一動幾乎成為業內的風向標。但這個自稱銷售穩居行業首位的茶企一直有些神秘,營業收入和利潤總額鮮見公開。
據2008年中國茶葉行業百強名單,大益集團2007年的銷售額已經達到7億元,也有業內人士稱,目前大益集團的營收早已經突破10億元。
和大益集團經營情況一樣,吳遠之的個人財富也一直不為人知。天眼查顯示,吳遠之目前為云南大益茶業集團有限公司的最大股東,持股比例為90%。此外,吳遠之還擔任云南大益微生物技術有限公司、西雙版納大益茶茶禪世界開發建設有限公司等23家公司的法人代表,而這些大多為大益集團的子公司或關聯公司。
與此同時,吳遠之目前還在31家公司擔任董事長、董事等職務,并擁有65家公司的實際控制權。
把普洱茶打造成了奢侈品
在收購勐海茶廠后,10多年間,大益集團在吳遠之的經營下知名度和影響力不斷擴大,坐上了普洱茶企業的頭把交椅,同時也使普洱茶在市場的地位直線上升。
一直以來,云南雖是普洱茶主產區,但在2000年前后,國內熟悉普洱茶的人并不多。2005年,“馬幫進京”和演員張國立在老舍茶館拍出160萬天價茶葉的消息讓普洱茶出圈,后者的收藏價值才開始進一步顯現。
此后,民間資本不斷注入茶市,普洱茶價格也水漲船高。有媒體統計,2003年-2006年,大約有200億元民間資本進入普洱茶市場。2005年的廣州芳村,一斤普洱茶的價格一個月能翻4倍。
到了2007年,這場炒作抵達頂點,但此后隨之滑落。當年4月,普洱茶價格大幅跳水,莊家高位套現,中小玩家一地雞毛,幾個大茶廠也損失慘重。
行業的災難,卻成就了吳遠之和大益集團。
入主勐海茶廠后,吳遠之開始發揮在金融行業摸爬滾打而來的經驗,重點打造大益茶,并提出要做奢侈品茶。在一場云南特產推薦會上,他就曾放言:“一個國家好不好,要看它的奢侈品多不多。而茶,自古就是一種奢侈品。如今,我們要把大益普洱茶打造成為中國的奢侈品。”
此后,吳遠之仿照“馬幫進京”的活動,發起了“滇茶大益天下·馬幫西藏行”活動。奧運會時,吳遠之還斥巨資在央視黃金時段投放廣告。隨著“茶有益,茶有大益”這句廣告語的反復播放,“大益普洱茶”的高端品牌定位逐漸被樹立起來。
從2009年開始,大益茶又開始打造授權專營店體系,在全國擁有上千家專營店。依靠著“品牌傳播+經銷體系”這套組合拳,大益茶“茶中茅臺”的金融屬性也不脛而走。
到2013年,大益幾乎已經成了國內普洱茶投資交易唯一的品牌,甚至出現了專門跟蹤大益茶走勢的平臺——每一種茶葉的“嘜號”就如同股票代碼,輸入“嘜號”,既能實時跟蹤普洱茶的價格漲跌、行情走勢。
后來,大益茶還玩起了饑餓營銷,用高調的宣傳包裝和限量的配貨打造出“號字茶”系列,引來“炒茶客”爭相交易。
大益茶2017年發售的普洱茶“軒轅號”,從發售時的3萬一路漲到150萬;而一款2003年的“六星孔雀”,發售時售價不到3萬,竟被炒出6500萬的天價。
與此同時,大益茶還發展出期貨市場。一款普洱茶新品還未發布,交易市場往往已經下注,有人抬高市價“做多”,有人壓低“做空”。而買賣大益茶的期貨,巨虧、巨賺都是常態。比如今年年初大益茶推出的7542茶餅,還未發布,期貨價就已經炒至8萬一件,而實際配貨價僅1.5萬元。
這被稱之為空軍和多軍的博弈,一次可能大賺幾十萬元,也有可能虧掉一套房,市場也因此混亂不堪。
今年6月,大益茶發布了新產品“2021倉頡號”的上市預告。盡管“倉頡號”售價和經銷商渠道的配貨數量還沒有正式公布,但隨著交貨期的臨近,在芳村茶葉交易平臺上,“倉頡號”的價格一路水漲船高,最高時飆升到19萬元/提(7餅/提)。
期貨交易也進行得如火如荼。數據顯示,從6月24日到7月10日,芳村茶葉市場一共開出20000提空單。這意味著,如果炒茶客們走了20000件空單,可能要賠數億元。
但最終,流入芳村市場的現貨卻只有200提。因現貨與空單差額較大,部分拿到少量現貨的炒家拒絕交貨甚至跑路,不少炒家甚至為了拿到茶葉大打出手。
這場鬧劇也引起了相關部門的關注。此次“倉頡號”事件之后,廣州市地方金融監管部門和公安部門已經介入調查。
茶行業也紛紛與期貨普洱茶劃清界限。今年7月8日,全國茶葉商協會、廣州茶協會、東莞茶協會等聯合發布天價茶抵制書,與大益茶劃清界限。7月17日,云南省茶葉流通協會發布倡議書,表示要抵制天價茶。
在吳遠之12月17日發布的一條微博下,還有茶商抱怨道:“現在這種情緒和氛圍已經嚴重影響到整個市場,廠家也難以獨善其身。請問吳總有沒有應對措施?難道任由市場做空嗎?”
但如今,這個茶商等不來吳遠之的答案了。
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