奈飛在印度大幅降價 與亞馬遜、迪士尼爭奪市場份額
財聯(lián)社(上海,編輯夏軍雄)訊,為了與亞馬遜和迪士尼爭奪印度市場份額,流媒體巨頭奈飛周二宣布大幅降低其在當(dāng)?shù)氐臅T訂閱費用。
奈飛發(fā)表聲明稱,公司降低了印度全部四個套餐的價格,其中降價幅度最大的是入門級套餐,從每月499盧比(折合6.57美元)降至每月199盧比(折合2.60美元),降幅高達60%。
奈飛印度負責(zé)內(nèi)容的副總裁Monika Shergill表示,新的會員價格將使印度觀眾更容易獲得流媒體服務(wù)。
奈飛一直在努力吸引對價格高度敏感的印度消費者,該公司將印度視作最具潛力的海外市場。然而,研究機構(gòu)Media Partners Asia的數(shù)據(jù)顯示,奈飛目前在印度的用戶總數(shù)僅為500萬。相比之下,訂閱亞馬遜Prime Video的印度用戶總數(shù)為 1900萬,而訂閱迪士尼 Hotstar 平臺的印度用戶總數(shù)更是高達為4600萬。
Media Partners Asia預(yù)計,到2024年,印度的寬帶使用率將為85%,屆時該國將擁有10億臺能夠播放流媒體的設(shè)備。
隨著奈飛發(fā)起新一輪價格調(diào)整,流媒體平臺在印度市場的競爭將會進一步加劇,因為包括谷歌、Zee5、Apple TV+、亞馬遜Prime Video和迪士尼在內(nèi)的流媒體服務(wù)也提供了不同程度的折扣,它們的共同點是價格均遠低于其他國際市場。
Media Partners Asia副總裁兼印度總管Mihir Shah指出,最有意義的降價是基礎(chǔ)套餐,它為新客戶的大幅增長打開了通道。
Shah補充稱,流媒體平臺必須走得更深入,內(nèi)容要本地化,要更具地域性。
奈飛的本土化策略在韓國市場取得了巨大成功,該公司也計劃針對印度推出更多本土制作的內(nèi)容。
奈飛在印度市場的短板之一在于缺少體育直播內(nèi)容,作為對比,亞馬遜和迪士尼都有直播體育節(jié)目。兩家公司預(yù)計明年將展開激烈的競標,爭奪印度超級聯(lián)賽T-20板球錦標賽的轉(zhuǎn)播權(quán)。
關(guān)鍵詞: 奈飛
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