中華網財經12月3日訊，近日，據上海市市場監督管理局網站消息，Friso美素佳兒關聯公司菲仕蘭食品貿易(上海)有限公司被罰20萬元。

據天眼查APP數據顯示，菲仕蘭食品貿易(上海)有限公司于2008年11月6日在上海市工商局登記成立。法定代表人為陳戈，Friso美素佳兒為旗下品牌。

據滬市監黃處〔2021〕012020000848號罰單顯示，2020年7月16日，上海市黃浦區市場監督管理局接舉報，稱天貓網絡平臺商店“皇家美素佳兒官方旗艦店”中，在一款名為“【皇家美素力】荷蘭原裝進口奶粉1段800g*1(適用0-6個月)”的產品宣傳頁面中有“天然含有乳磷脂、天然含有OPO類似結構脂、天然乳鐵蛋白……科技解密母乳珍稀營養”“親近源乳比例、促進DHA吸收珍稀乳磷脂營養組成比例接近源乳”等內容。

經查，當事人市場部獨立、自主地設計、制作了用于宣傳其“皇家美素力嬰兒配方奶粉(0-6月齡，1段)”產品的廣告，內容包含：“天然含有乳磷脂、天然含有OPO類似結構脂、天然乳鐵蛋白……科技解密母乳珍稀營養”等。

含有上述廣告內容的廣告于2020年4月7日起被發布在天貓平臺“皇家美素佳兒官方旗艦店”以及微信平臺上的“Friso美素佳兒官方會員商城”小程序售賣當事人“皇家美素力嬰兒配方奶粉(0-6月齡，1段)”產品的宣傳頁面中。

在天貓平臺“皇家美素佳兒官方旗艦店”中涉及到的產品有：“【皇家美素力】荷蘭原裝進口奶粉1段400g*1(適用0-6個月)”“【皇家美素力】荷蘭原裝進口奶粉1段800g*1(適用0-6個月)”。在微信平臺上的“Friso美素佳兒官方會員商城”小程序中涉及到的產品有：“皇家美素力幼兒配方奶粉(0-6月齡，1段)400g”“皇家美素力1段嬰兒配方奶粉罐裝800克”。

上海市黃浦區市場監管局指出，當事人的上述行為，違反了《中華人民共和國廣告法》第二十條“禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告的行為”的規定，構成了在大眾傳播媒介或者公共場所發布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品的行為。上海市黃浦區市場監管局決定對當事人處罰如下：一、責令停止發布違法廣告；二、罰款人民幣200000元整。

截至發稿前，中華網財經關注到相關平臺針對該款奶粉宣傳已下架。

國家新出臺相應政策 母乳營養再被強調 

經中華網財經了解，所謂“母乳代用品”，一般是指以6個月以內嬰兒為對象，通過市場銷售或者以其他形式提供的，部分或者全部代替母乳的乳制品、飲料和其他食品。

目前，市場上嬰兒奶粉主要分為4段。1段奶粉主要適用于0-6個月的嬰兒，2段奶粉則適用于6-12個月嬰兒。

近日，國家衛健委等15部門聯合印發《母乳喂養促進行動計劃（2021-2025年）》。

國家衛健委婦幼健康司相關工作人員對文件解讀稱，母乳是嬰兒最理想的天然食物，母乳含有豐富的營養素、免疫活性物質和水分，能夠滿足0-6個月嬰兒生長發育所需全部營養，任何配方奶、牛羊奶等無法替代。母乳喂養可以降低嬰兒患感冒、腹瀉、肺炎等疾病的風險，促進嬰兒體格和大腦發育，減少母親產后出血、乳腺癌、卵巢癌的發生風險。促進母乳喂養是保障母嬰健康、推進健康中國建設的重要基礎性工作。

計劃提出，根據母嬰保健法實施辦法、廣告法有關條款，對母乳代用品生產經營企業的相關禁止性規定進行再強調，對醫療機構再要求，從引導行業自律、加強醫療機構管理、強化執法監督等3個方面加強危害母乳喂養違法違規行為監管。

禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告；對于母乳代用品領域的虛假廣告宣傳、欺詐誤導消費、侵害消費者權益、破壞公平競爭市場秩序等違法違規行為，應加大執法和打擊力度。

關鍵詞： 美素佳兒 奶粉