原標題：品品香線上“喊話”維權背后：小罐茶、竹葉青、西湖龍井等茶企皆被侵權

11月16日，福鼎白茶頭部企業福建品品香茶業有限公司（以下簡稱“品品香茶業”）在其公眾號發布聲明稱，在拼多多等電商平臺使用“品品香”“曬白金”等商標均需取得品品香茶業書面授權。

藍鯨財經記者注意到，在拼多多平臺，多個店面售賣曬白金、品品香，如“青花纏枝蓮”、“九州一品堂”等，這些店面未展示相關授權文件。

其實，隨著茶企對品牌重視程度越來越高，維權案例越來越多。以2013年的“金駿眉”通用名稱商標行政糾紛案為節點，茶企重視商標以及相關知識產權的程度明顯提升。2018年，“小罐”茶仿冒知名品牌“小罐茶”，被處罰4600萬元。2019年，竹葉青訴成都天源居授權四川蒙頂山大眾茶葉集團使用“新飄碧”、“雪潭”等商標案等等。

在業內人士看來，茶業品牌注重維權是企業品牌意識的提升，品牌價值可以提升產品的附加值，也可倒逼茶產業鏈提升知識產權保護的力度。不過，從目前看，茶業存在眾多小企業，銷售靈活，維權取證難度大、維權周期長等難點。

品品香維權加碼，打假還是營銷手段？

11月16日，品品香茶業在其公眾號發布聲明稱，在電商平臺使用“品品香”“曬白金”等商標均需取得品品香茶業書面授權。

品品香茶業在公告中稱，品品香茶業是第1695081號注冊商標“品品香”及第10972860號注冊商標“曬白金”商標所有人，有權對侵犯授權商標專用權的行為進行制止、取證及向人民法院提起訴訟。

就互聯網及電商平臺經銷“品品香·曬白金”系列商品，使用“品品香”及“曬白金”商標行為，品品香茶業稱，在互聯網及淘寶、京東、拼多多等電商平臺使用“品品香”“曬白金”商標均需取得本公司書面授權；自本聲明發出之日起在各電商平臺銷售“品品香·曬白金”系列商品，使用“品品香”及“曬白金”商標的經營者應在7日內聯系本公司磋商授權事宜。未經本公司許可，不得在經營活動中使用前述商標。

藍鯨財經記者在拼多多平臺注意到，在搜索欄中輸入“品品香”后，顯示的第一個鏈接并非品品香拼多多旗艦店，而是名為“半兮茶舍”的店面。該店面銷售多款曬白金產品，號稱“3年老店”。數據顯示，該店已售1萬件產品，店鋪簡介只有一句“匯集優質茶葉、茶具”，并未展示相關書面授權書。

就授權問題，藍鯨財經記者詢問店面客服，回復為“產品均為正品，薄利多銷售，直接廠家供貨，沒有中間商，所以價格比較實惠、性價比很高。”

一位業內人士的認為：“品品香如此聲明，也是在營銷。無授權經銷售商多，說明產品暢銷，被商家追捧。”

對于品品香發布的聲明，利川星斗山紅茶公司副總經理趙龍江認為：“授權許可是應該的，這可以防止假冒偽劣，魚龍相混。”

據了解，品品香茶業成立于1992年，是福鼎白茶的龍頭企業，連續四年成為福鼎白茶納稅第一的企業。主營“品品香”和“曬白金”系列福鼎白茶產品等。目前以自營和加盟的方式在全國建有數百家店面。福鼎白茶是中國國家地理標志產品。主要品種分為白毫銀針、白牡丹、貢眉、壽眉。2017年，白茶新國標發布，明確提出白茶可長期保存，為收藏白茶提供依據。

品品香作為福鼎白茶頭部品牌，并且白茶普洱化趨勢明顯，或許是諸多線上店“蹭”品品香的重要原因。《茶業戰爭》作者周重林認為：“十幾年，白茶從形式上模仿普洱茶做了緊壓茶，近些年白茶陳年化凸顯品飲藝術以及金融屬性，白茶逐年漲價是隨普洱茶而來。”

維權事件頻發，茶業品牌加速升級

除了品品香，近幾年，茶業很多領域多次維權事件，且越來越多，且已經發展到對企業商標和包裝的仿冒上，說明一些企業品牌已經被消費者認可。

其中，以2013年“金駿眉”事件為標志，茶企品牌意識的加速提升。該案件成為當年十大案件之一。

據了解，正山公司2010年申請了“金駿眉”的商標，但桐木公司等當地茶葉企業提出了異議，認為“金駿眉”為通用名稱，應該是集體商標。不過，商標局核準注冊，北京市第一中級人民法院一審也認為，桐木公司主張“金駿眉”屬于約定俗成的茶葉名稱的內容缺乏事實依據，據此判決駁回桐木公司的訴訟請求。經過北京市高級人民法院二審，判令撤銷一審判決與商評委原裁定，由商評委就“金駿眉”商標的異議復審申請重新作出裁定。

金駿眉案例作為典型案例，帶有中國茶行業“品類即品牌”的特點。在茉莉花茶領域的一個案例也有些相似，但更多體現了企業品牌維權。

1999年“碧潭飄雪”被注冊成商標并使用，并成為了四川知名的花茶品牌。后經授權，竹葉青取得了“碧潭飄雪”及“新碧潭飄雪”商標的獨占許可使用權。但是，成都天源居名茶有限公司注冊的“新飄碧”、“雪潭”，授權給四川省蒙頂山大眾茶葉集團有限公司使用。雖然這兩個商標單獨看與“碧潭飄雪”相差很大，但在包裝上組合后就形成了“新碧潭飄雪”。竹葉青起訴了成都天源居，終審判決竹葉青勝訴獲賠15萬元。

近兩年，發生在小罐茶身上的維權案件，就完全體現的是企業專用商標和包裝的糾紛。2018年4月深圳市市場稽查局執法人員依法對位于深圳市南山區桃源街道學苑大道南山智園A3棟7樓的前海先河（深圳）實業投資發展有限公司進行檢查。經過調查，前海先河（深圳）實業投資發展有限公司生產的“圖片”標識的小罐茶，涉嫌侵犯他人注冊商標專用權。執法人員現場依法查扣15000罐涉嫌侵權的“小罐”茶。后來，該企業被處罰達4600萬元。

2018年，小罐茶訴小筍公司、壹茗公司、觀復公司等企業未經許可，在“小匠茶”產品中擅自使用了與“小罐茶”近乎完全相同的包裝、裝潢。2021年，經過二審，小筍公司被判令于判決生效之日起十日內賠償小罐公司經濟損失300萬元，及合理開支等費用。

幾乎知名品牌都有被仿冒的經歷。2021年，杭州警方也破獲了涉案金額達7000萬元假冒西湖龍井的案件。上海警方繳獲假冒品牌普洱茶餅10余噸，初步估計假冒的品牌普洱茶價值高達18億元。

對此，趙龍江認為，企業品牌被侵權多發生在溢價較高的暢銷類產品品牌，現在隨著互聯網技術與溯源二維碼技術的升級，廠商可以從品牌商標使用授權、經銷權授權、產品防偽二維碼溯源查驗三個方面主張權益，通過法律渠道維權。

新消費模式推動強品牌意識：維權取證難、周期長成痛點

在一位關注長期關注茶企品牌維權律師看來，茶企維權增多是整個行業發展的結果。在當前新消費環境中，企業茶企品牌意識增強，多渠道、多平臺打造其品牌，并且投入越來越大，先做品牌影響力，再根據需求推出各種產品，所以帶來流量和品牌溢價較高。如果被其他企業仿冒相關商標和包裝，對茶企品牌影響很大，茶企不得不加大品牌保護力度。

公開資料顯示，近幾年，多個茶企都在打造獨立品牌上不遺余力。2019年，竹葉青與分眾傳媒簽訂了6億元的合作協議，并邀請兩位明星同時代言。小罐茶的廣告也不斷更新，代言人也滿足新消費群體的需求，打造高端茶的定位。大益通過贊助了廣東宏遠籃球隊，吸引一波年輕人的眼球。

竹葉青相關負責人對藍鯨財經記者表示：“竹葉青作為品牌,我公司花了大量的人力物力把竹葉青商標打造成了中國馳名商標。隨著‘竹葉青’商標的知名度、美譽度迅速提升，廣告力度的加大和市場占有率的提高，各地的假冒侵權‘竹葉青’品牌，將‘竹葉青’商標用于店鋪名稱等案件屢屢發生。企業要更快更好的發展就要重視商標的保護，讓更多的消費者喝到放心的茶葉。”

不過，茶企維權依然存在諸多難點。一位茶企負責人對藍鯨財經記者表示：“茶葉是農副產品，生產門檻低。很多門店主要銷售散裝茶，時常是顧客去買散茶時才用侵權的包裝盒為消費者組裝，這樣就導致茶企取證難，有時發現侵行為因其量少處罰上就達不到預期的效果。”

在上述律師看來，茶企提出的問題是確實存在的。不過，除了舉證難，周期長、成本高，賠償低都是目前存在的難點。“如果是復雜疑難案件，一個案子從一審開始，到再審結束，2-3年是很常見的現象。如果是一般的兩審終審，走完二審+執行，差不多也要至少1年。”

據了解，小罐茶與小筍公司的糾紛一審在2018年，但2021年終審才結束。這還未算上前期的取證時間和后期執行階段。

值得注意的是，很多中小茶葉企業都在努力希望通過當地的地理標志商標，實現迅速增加規模，希望掙快錢，忽略自有品牌的打造。對此，上述律師認為：“從以往的案例看來，自主知識產權才是正道，靠擦邊球可能賺快錢，但是風險很大。”

關鍵詞： 品品 茶企 龍井 西湖