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家電企業(yè)未走出原材料漲價陰霾 家電出口、高端化成企業(yè)布局重點

白電企業(yè)日相繼披露三季度財報。值得注意的是,格力電器、海爾智家、海信家電等傳統(tǒng)家電巨頭的凈利潤紛紛出現(xiàn)下滑,其中格力電器和海爾智家更是營收和凈利潤雙降。面對原材料漲價的壓力,傳統(tǒng)家電企業(yè)該如何應對?

三家企業(yè)凈利潤齊下滑

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四家企業(yè)三季度業(yè)績

對比美的集團、海爾智家、格力電器、海信家電這四家白電企業(yè)的三季報可知,海爾智家、格力電器、海信家電的凈利潤均出現(xiàn)了下滑,美的集團凈利潤增速較上半年有所放緩。

相比于上半年營收和凈利潤雙增的局面,三季度格力電器卻沒有交出讓人滿意的成績單。今年三季度格力電器實現(xiàn)營收470.83億元,同比減少16.50%,僅有老對手美的集團的一半。同時格力電器實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤61.88億元,同比減少15.66%,雖然比美的集團少了20多億元,但仍然壓過海爾智家。

同樣營收和凈利潤雙降的還有海爾智家。三季度海爾智家實現(xiàn)營收583.45億元、歸母凈利潤30.82億元,分別較2020年同期下滑0.6%、12.4%。相比以上兩家公司,海信家電的財報卻“冰火兩重天”,一方面三季度營收的增速高達43.6%,遠遠超過其他三家公司,另一方面凈利潤卻只有3.11億元,同比大減37.66%。

作為四家企業(yè)中的“績優(yōu)生”,美的集團三季度實現(xiàn)營收875.32億元,同比增長12.66%;歸母凈利潤84.46億元,同比增長4.4%,是四家企業(yè)中唯一實現(xiàn)雙增長的白電企業(yè)。但值得注意的是,今年以來美的集團凈利潤增速明顯放緩,一季度凈利潤增速高達34.45%,而到了三季度則僅為4.4%,二季度甚至還出現(xiàn)了6.33%的負增長。

今年上半年,一直“跌跌不休”的股價和市值卻讓格力電器丟掉了白電市場中市值老二的位置,從前三季度的業(yè)績表現(xiàn)和股價表現(xiàn)來看,格力電器仍未反超成功。前三季度格力電器實現(xiàn)營收1381.35億元,同比增長9.73%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤156.45億元,同比增長14.21%,156億元的凈利潤水也直接回到了2017年同期。相比而言,海爾智家1700億元的營收仍然高出一籌,但凈利潤卻不足百億元。

今年以來,格力電器的股價一路下滑,據(jù)相關(guān)機構(gòu)統(tǒng)計,股價已經(jīng)下跌40%。截至記者發(fā)稿,格力電器的市值為2191億元,不僅沒有追上海爾智家2496億元的市值,與美的集團的差距更越拉越大,從市值看,美的集團已是格力電器的兩倍多。

未走出原材料漲價陰霾

總體來看,四家企業(yè)的凈利潤都出現(xiàn)下滑或增長放緩的情況,而各家企業(yè)也都給出了不同的解釋。

對于三季度業(yè)績下滑,海爾智家表示,這是該公司于2020年三季度剝離子公司卡奧斯業(yè)務,以及該公司于同年12月完成H股介紹上市并私有化海爾電器,實現(xiàn)對海爾電器的100%持股導致的。

海信家電凈利潤的下滑則或許是布局造車的“后遺癥”。今年上半年,海信家電正式收購日本的三電控股,布局汽車領(lǐng)域。財報中也提及,從今年5月31日起將三電控股納入本公司合并報表范圍,本報告期末的資產(chǎn)負債表已包含三電控股資產(chǎn)負債表數(shù)據(jù),若不考慮并表三電控股影響,公司前三季度歸母凈利潤同比增長6%。

雖然各有各的理由,但對于家電行業(yè)來說,今年原材料價格大幅上漲對企業(yè)造成沖擊卻是不爭的事實。制造業(yè)原材料價格大幅上漲,在空調(diào)等家電制造過程中需要的銅、塑料、鋁材、鐵等全線漲價,國內(nèi)銅價從去年的每噸35000元左右,一路飆升至每噸75000元。銅價大幅上漲,勢必導致家電生產(chǎn)成本隨之增加,據(jù)中國家用電器研究院的數(shù)據(jù),銅占空調(diào)生產(chǎn)成本的20%-30%左右。光大證券研報顯示,今年上半年白電產(chǎn)品成本的漲幅已超過2017年同期。

盤古智庫高級研究員江瀚認為,從原材料供給的角度而言,一些核心原材料供給國依然處于生產(chǎn)尚未完全恢復的狀態(tài),整個原材料供應鏈上下游呈現(xiàn)出較大的市場矛盾,一方面是需求的不斷增加,另一方面則是供給量的不足,兩者之間的矛盾導致了整體市場價格的上漲。

為了應對原材料價格的攀升,美的集團開展期貨操作業(yè)務,以鎖定原材料的成本,并開展外匯衍生品業(yè)務,以規(guī)避進出口業(yè)務所面臨的匯率風險。為了降低原材料成本、匯率成本增加的風險,格力電器也開展大宗材料期貨套期保值業(yè)務、外匯衍生品交易業(yè)務。

家電行業(yè)分析師劉步塵表示,今年三季度家電企業(yè)整體看業(yè)績表現(xiàn)不理想,一是由于原材料漲價的因素還沒有充分消化完畢,對企業(yè)盈利仍有一定影響。二是三季度是家電行業(yè)的淡季,市場需求較上半年下降,企業(yè)為沖銷量價格必然走低,擠壓了利潤空間。不同的企業(yè)情況也不盡相同,以格力電器為例,為了和美的集團爭奪空調(diào)老大的位置,其在三季度采取價格戰(zhàn)打法,導致利潤流失不少。

多元化海外化和高端化成趨勢

雖然面對原材料漲價等不利因素,但于家電企業(yè)仍然有新的增長空間有待挖掘。據(jù)中國商報記者梳理,多元化、家電出口和品牌高端化成為白電企業(yè)們布局的幾大重點。

隨著海外制造業(yè)復工復產(chǎn),國內(nèi)家電出口競爭加劇。海信家電積極開拓海外市場,今年前三季度出口收入同比增長58.6%。目前,海信家電產(chǎn)品涵蓋海信、容聲、科龍、日立、約克YORK(中國區(qū)域)、三電Sanden等品牌。海信家電表示,將借助海信成為2022年卡塔爾世界杯官方贊助商的契機,持續(xù)加大海外市場開拓力度。

海爾智家也深耕于海外市場,今年前三季度,海爾智家海外業(yè)務累計收入同比增長16.8%,繼續(xù)保持兩位數(shù)增長,經(jīng)營利潤率提升1.7%。海爾智家在歐洲市場的份額也在不斷提升,今年上半年同比增長35%。在全球市場,基于10+N研發(fā)中心,122家工廠和108個營銷中心的本土化布局。

劉步塵表示,年來,國內(nèi)主流家電企業(yè)普遍加大了國際化力度,國際化是必然趨勢,停留在國內(nèi)市場的舒適區(qū)從長遠看沒有出路。除此之外,國內(nèi)市場競爭過度激烈,企業(yè)也必須向國際市場要生存空間。

高端化也成為了企業(yè)的轉(zhuǎn)型方向。根據(jù)美的集團的官方數(shù)據(jù),其新成立的高端子品牌COLMO肩負著美的向高端市場沖擊的重任,今年前三季度COLMO零售收入超過25億元,同比增長超過320%。

高端品牌建設也是海爾智家多年來的長線布局。今年前三季度,海爾智家旗下高端品牌卡薩帝營收增速達57%。對比來看,前三季度海爾家用空調(diào)整體收入增幅達20%,卡薩帝高端家用空調(diào)收入增速達68.6%;前三季度海爾廚電業(yè)務收入同比增長31%,其中高端廚電卡薩帝收入同比增長123%,釋放出了新的增長空間。

劉步塵表示,目前來看,家電產(chǎn)品價格短期承壓,想漲價難度很大。從長期走勢來看,國內(nèi)家電產(chǎn)品將逐步向高端、中高端轉(zhuǎn)型,價格在未來五年必定逐步拉高。(記者 祖爽 文/圖)

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