近日，國際頂級奢侈品牌Prada（普拉達）在上海開起了菜市場，引發一眾年輕人打卡圍觀。

位于徐匯區烏魯木齊中路的網紅菜場烏中市集，原本的綠色外墻被印上了超搶眼Prada的logo，標志性的Jacquard印花圖案更是鋪滿一大面外墻，蔬果鮮花齊刷刷用上了Prada包裝紙。

這是Prada與烏中市集跨界聯名的快閃店，活動期間為9月27日—10月10日，Prada或許希望借此告別高冷，用煙火氣來接近消費者。

但活動最后一天，卻出現了令人憤怒的一幕。據新民晚報報道，10月10日，一名女子捧著“PRADA芹菜”拍完照后，轉身走出菜場，直接把芹菜丟進路邊的垃圾車里，一旁的環衛工人瞠目結舌。

“扭曲的虛榮心”“浪費糧食，不珍惜資源”，網友們氣憤難當。

對于上述跨界動作和發生上述浪費現象，10月13日，時代周報記者向Prada集團發送了采訪函，截至發稿未獲回復。

菜市場交易量翻倍

因為Prada，菜市場做起了“流量生意”。

此次Prada跨界活動期間，烏中市集門外排起大長隊，面積2000平方米的菜場里人頭攢動，衣著時髦的男生女生們，紛紛來打卡拍照。

有網友開玩笑說，“這估計是我唯一買得起的Prada了”。

據了解，每個攤位每日10:00—16:00限量供應Prada秋冬系列印花包裝袋，買東西就送。系列印花包裝袋共3款圖案，三種不同顏色分別代表了今年秋冬的Prada毛衣紋路花色。另外，購物滿20元就可以得一只Prada手提袋。

據有關媒體報道，據不完全統計，在9月26日活動之前，烏中市集每天的交易量大約在800—1000筆，與Prada合作的快閃聯名活動之后，每天的交易量明顯提升，達到3000筆，國慶長假期間最高可以達到3500筆。

但當活動結束后，烏中市集又恢復了往日的寧靜，年輕人的身影消失在菜市場。

10月12日，時代周報記者來到烏中市集，此前絡繹不絕的場景不再，菜市場顯得空曠很多。有年輕人前來詢問保安，Prada菜市場是不是在這里？當得知活動結束的消息后，立刻轉身離開，沒有進去買菜。

活動結束后，年輕人或許很難再走進菜市場，重新體驗這份人間煙火氣。但在網絡上，打卡熱潮還在持續，“二手交易”開始出現。

10月13日，時代周報記者在閑魚上發現，Prada的手提紙袋已經被放在平臺上交易。賣家稱，全新的80元一個，放過東西的60元一個。

大牌也“內卷”

關于此次活動，Prada在官方微博上表示，適逢Prada2021秋冬系列廣告大片發布，Prada試圖讓Prada廣告走入生活空間，廣告大片中所聚焦的幾何圖案印花包裹不同風格建筑外墻，重塑不同城市街道風景。

除了上海，Prada在米蘭、佛羅倫薩、羅馬、巴黎、倫敦、紐約及東京都會展開類似活動。

Prada不是第一次這么玩了。2019年11月，Prada就曾在倫敦、米蘭、莫斯科、紐約等地開過花店。

不過，這次Prada的重點之一是中國市場。

Prada財務數據顯示，截至2021年6月30日的2021上半財年，從地區上看，Prada的亞太地區業績表現非常好，兩個季度均較2019年同期實現了強勁的兩位數增長。

與2019上半財年相比，中國大陸銷售額更增長77%。

不過，奢侈品大牌與生活化的場景混搭，并借此制造話題，并不是新鮮事。

早在2015年7月，“1921 GUCCI”在上海環貿iamp開業；2020年，LV在大阪開設了全球首家咖啡&餐廳；今年5月，愛馬仕在成都開設了全球第一家快閃健身房HermèsFit。

訊飛AI營銷發布的《奢侈品行業圖鑒》顯示，30歲以下年輕用戶奢侈品關注度較高，中國奢侈品消費者呈現年輕化趨勢。同時，中國奢侈品市場主要以二線及以上城市為主，并逐步向三線及以下城市拓展。2019年，三線及以下城市占比38%，到2021年，該數字已增長至46%。

從數據上不難理解大牌們的心思。在觸達年輕人及接地氣的營銷花樣上，奢侈品牌們也“卷”起來了。

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