年輕人的理財產品從鞋變成了玩具。

“買5萬塊錢的玩具我干嘛不買5萬塊錢的黃金？”剛大學畢業的知雲和爸爸說起現在的潮玩圈，老一輩怎么也不理解，指著潮流玩具升值的小孩為什么不去投資些實打實的理財產品。

“其實我也是這樣想的，但是耐不住好看。”知雲是堅持“顏值即正義”的一代，她在一年前因為盲盒入坑潮玩，后來開始對大體玩具感興趣，包括泡泡瑪特推出的Mega珍藏系列和BE@RBRICK積木熊。

知雲的社交媒體賬號上少不了她和玩具的合影，8月30日她就發布了一組和泡泡瑪特MOLLY宇航員地球的女兒珍藏系列1000%的照片。照片中，知雲身旁70厘米高的MOLLY身著宇航服，經典的嘟嘴形象，蔚藍色的眼球倒映著地球的輪廓。

在多個交易平臺上，這款產品正以每個高達數萬元的價格進行出售。二手交易平臺閑魚顯示，5-8萬元的售賣單價更為普遍，也有賣家掛出15.9萬元的天價。根據某潮流電商平臺成交數據，近期該款玩具分別以59999元和79899元的價格成功售出，產品溢價是原發售價格4999元的14倍。

9月7日，在淘寶平臺上，有潮玩銷售賣家向時代財經表示，由于該款產品發售數量極其有限，僅為305個，商品處于缺貨狀態，并表示“十幾萬一個的，不補貨了。”

誰在買賣天價玩具？

實際上，不只是Molly地球的女兒1000%這一款商品，泡泡瑪特推出的Mega珍藏系列的大體玩具在二手市場出現了普遍高倍溢價的情況。

在某平臺上，發售價為1099元的SPACE MOLLY西瓜400%最新成交價為3439元；發售價為4999元SPACE MOLLY與海綿寶寶的聯名款1000%最新成交價為23509元，最近購買記錄達1761條。

知雲原本是一個普通的盲盒玩家，會為了喜歡的盲盒去泡泡瑪特店門口排很久的隊。一開始，知雲深深地陷入盲盒游戲的玩法中，去賭自己能抽中最心儀的那一款。但是后來她發現，花“冤枉錢”遠不如先挑中自己喜歡的款式，再去二手市場購買來得直接。

“我本來已經退坑了。”知雲直言，盲盒產品更新迭代太快，連家里的小妹妹買盲盒都要追著新款買，在這種節奏下，原先買的盲盒很快就會失去新鮮感，“盲盒游戲”對知雲也漸漸失去了吸引力。

去年下半年，泡泡瑪特首次推出MEGA珍藏系列手辦，包括MOLLY地球的女兒、DIMOO初心者等系列，于上海國際潮流玩具站或線上渠道發售。今年6月，泡泡瑪特再次推出SPACE MOLLY X海綿寶寶系列。

大體玩具比盲盒設計得更精巧，發售限量屬性更明顯。知雲認為，這些都讓“大體玩具的存在感更強”，也因此吸引著一批潮玩領域有經濟實力的進階玩家。

“我接觸下來的玩家分兩種，一種是買來投資，一種是擺來好看。”知雲說她之前是后者，但很有可能會變為前者。地球的女兒1000%就是她從玩具販子手里花了32500元的價格購入，而到手不過幾天，知雲就以37500元價格將它賣回給了同一個玩具販子，凈賺5000元。

大部分潮流玩具在二手市場的買賣邏輯并不復雜，產品的限量屬性更容易讓販子們從供需關系入手操縱價格。無論是泡泡瑪特，還是積木熊，知雲都能和同一個人完成交易買賣。她說：“我的買手總是會找我回收他們賣給我的熊。普通的熊加個500元回收，突然火爆的款式他們會出價更高。”

時代財經發現，在閑魚等平臺，也有不少人發布了泡泡瑪特Mega珍藏版大體玩具的收購請求，但通過咨詢，MOLLY地球的女兒1000%無瑕疵收購價僅為4萬多，這個價格近乎目前市面上該商品掛牌價格的一半。

有販子直言：“我只是一個販子，想掙點錢。雖然現在標價都8-9萬/個，但是六月份這個才1萬（元）出頭的價格。每個人都怕砸手里，畢竟錢是真的錢，能買其它好東西。”他說他想通過這次轉手賺18888元。

潮玩是年輕人的茅臺

由年輕人主導的潮流圈一直有些神秘。從球鞋到玩具都讓許多人直呼“看不懂”，但行業從業者卻喜聞樂見。

某潮玩品牌創始人在接受時代財經采訪時曾直言二手市場很重要，“潮玩就是年輕人的茅臺，沒有人把茅臺當口糧酒，每天喝茅臺，除非是公司老板，茅臺大多數的作用是拿出來招待貴賓好友有面子，二手潮玩市場要用茅臺的邏輯來看，用社交的邏輯來看，而不是用百貨的邏輯。”

一位不愿具名的玩具行業創業者、投資分析師也認為，潮玩的買賣邏輯適用于文娛產品的邏輯，“大部分文娛產品的火爆在于它的社交價值，大家買的是共識，而不是偏好。是一個非剛需以外的需求，可能是獲得感，也可能是社會地位。”

該人士認為，一旦共識破滅，潮玩在二手市場的高溢價可能就不復存在。但現階段這個“共識”相對穩固，所以會持續帶來消費增長。同時，他認為二手市場的火爆在一定程度上也在反哺一級市場，“大部分品牌商會根據二手市場的反饋，調整一級市場的發售策略。”

例如，一款商品在二手市場出現高倍溢價，這些溢價商品的購買者對于品牌來說是至關重要的目標用戶。那么品牌商在未來的發售策略中將會采取繼續降低其發售數量以保持商品稀有性，這樣同時才能保護這批買家的利益。

假貨賣出上萬元，一張身份卡標價超5000元

實際上，在這樣的邏輯中，有人得利，也有人承擔著高風險。潮玩生意一片繁榮的背后，消費者成為最弱勢的群體。

時代財經發現，閑魚等交易平臺和一些社群中出現了多個“定制款”產品的銷售渠道。以閑魚上MOLLY地球的女兒1000%的定制款產品為例，它們標價在3300元到3800元不等，這一價格僅是正品發售價格的66%-76%。

該商家也明確告知消費者，商品為“復刻”版本，買家需先付1000元定金，月內出貨。根據該賣家發布于朋友圈的截圖，地球女兒的銷售十分火爆。有買家一次性購買了10個地球女兒復刻版商品。

除了泡泡瑪特以外，該商家朋友圈中還發售有其他潮玩品牌的“復刻版”商品，其中就包括一款木頭制成的BE@RBRICK積木熊，這款“復刻”商品以近2萬元的價格被買走。“木頭熊是非常稀有的，木是進口木，手工非常難做，一款木頭熊的工期需要10-15天。正版木頭熊價格高達幾十萬，甚至上百萬。”商家說。

目前，二手市場上售價達數萬元的商品，大部分并非全新未拆，許多尚品都標注“無盒無卡”，這無疑將極高的風險轉嫁到了買家端。

時代財經發現在閑魚平臺上還有人單獨出售“地球女兒1000%”的身份證書，標價高達5088元。時代財經了解到，該商品發售時，每個正品大娃會配有一個身份證書，有賣家告訴時代財經：“卡上有特定編號，大娃沒有，所以只要有卡就行。”

雖然多位泡泡瑪特粉絲向時代財經表示，對于單價更高的Mega珍藏系列，只會選擇官方渠道進行購買，不會輕易選擇相信二手平臺上的產品。實際上，某社交種草平臺中已經出現不少從二手市場上交易而來的產品真假存疑的案例。

另外，高價購買潮玩產品的消費者還面臨著物流運輸損壞風險。雖然潮玩產品交易價格高達數萬元，但是快遞公司卻并不為該類產品提供保價服務。在時代財經咨詢某頭部快遞平臺時，客服明確表示，大型雕刻或不規則、手辦類，無法預估價值正常的商品，不提供保價服務。

應受訪者要求，知雲為化名。

關鍵詞： 年輕人 不愛 茅臺 愛潮