學科類培訓機構入局素質類培訓賽道,市場競爭將更加激烈
剛剛過去這個周末,是“雙減”政策后中小學生迎來的新學期第一個周末。從培訓市場來看,學生的空閑時間增多了,孩子們有了更多的時間開始參與到體育和藝術等素質培訓中來。
校外體育等素質培訓招生火爆
9月5日是星期天,在袁家崗附近,各種體育訓練班熱火朝天。
“我兒子6歲,就是想幫他報一個籃球班,今天試訓一下。”當天下午,吳先生帶著兒子來到一家籃球館訓練,準備給他報一個班,“現在沒有課業負擔,孩子們可以有更多時間投入體育鍛煉和其他興趣上。”據他了解,很多兒子的同學現在都去參加了興趣培訓,像籃球、足球、鋼琴、跳舞等,充實周末時光。
在該籃球館不遠處,是一家少兒拳擊培訓館,6個小朋友正在教練的帶領下訓練。“雙減之后,開學報名的學員明顯更多。”拳擊培訓館工作人員表示,來學的6-10歲的小學生居多。她稱,除了讓孩子們鍛煉身體,家長也希望孩子在訓練過程中練習專注力和反應力。
“‘雙減’之后,主動電話來咨詢報名的人數明顯增多了。”九龍坡區一家少兒籃球訓練館的教練稱,很多從暑期開始就已經報名訓練,其中八成是小學生。他還談到,開學之后很多學校都有延時課,平時工作日晚上的籃球課就在6點30以后,大多都放在了周末來上。
記者采訪時了解到,這學期有不少家長都給孩子報了興趣班,特別是體育類運動館招生情況明顯更好,像籃球、羽毛球、乒乓球招生情況都有不同程度的提高。隨著這幾年家長對素質教育的重視程度不斷提升,體育培訓行業一直呈逐年上升的趨勢。此次“雙減”政策發布后,不僅學生的空閑時間增多了,不少學科類培訓釋放出來的家庭資金,也投入到了體育項目上。
素質和體育類培訓企業新增近一倍
“雙減”之后,讓大眾的視線開始聚焦在了“非學科類教育培訓”上。在非學科類浩瀚的細分賽道里,以藝術、體育、科技等為代表的素質教育領域,開始成為眾企業爭先恐后進軍登陸的新海域。
曾經,在很多人看來,素質教育本身就是一個長期過程,這類課程大多“成本高、回報不明顯”。而“雙減”之后,很多教育公司也開始選擇或考慮素質教育賽道,開始向這個方向轉型。快速增加的市場需求也吸引了不少看好體育培訓行業的資本入場,越來越多的新“玩家”步入了素質類培訓的新賽道。
天眼查數據顯示,我國目前有37萬家藝術類培訓相關企業、66萬家體育運動類培訓相關企業。“雙減”政策發布以來,以上兩類培訓相關企業新增了3.3萬余家,較去年同期相比增長99%。
在網經社電子商務研究中心在線教育分析師陳禮騰看來,“這是因為素質教育賽道與原先的用戶群體有所重合,有助于新業務的快速發展。”
也就是說,對于廣大K12學科教育機構而言,更深一層的機構運營邏輯在于,素質教育核心用戶的年齡層,實際上與K12學科機構原本的年齡層是相重合的,且在教學模式及運營模式、營銷邏輯上,K12學科機構皆可以將自己歷來一直積累下來的經驗順延下去。
新“玩家”步入素質類培訓的新賽道
相關測算顯示,在2020年,國內少兒素質教育市場規模達到4290.4億元,在線少兒素質教育行業市場規模815.2億元,呈現出穩步上升的態勢。與此同時,2020年少兒素質教育行業線上滲透率高達19%,雖然這個數值仍然低于行業的平均水準,但已經較2019年的7%實現極大突破。
“隨著‘雙減’政策落地,未來將有越來越多的學科類培訓機構加入轉型行列。”陳禮騰認為,這同時也意味著新進入者將面臨著各賽道老玩家的競爭。新玩家的入局會導致以上賽道變得更加擁擠,競爭也將更加激烈。
業內人士認為,政策嚴管下,教育機構機遇和挑戰將并存。短期來看,對于各學科類培訓機構來說,“斷臂求生”是不得已而為之,期間必然經歷一系列的挫折與苦難。另一方面,這這恰是優質教育機構脫穎而出,教育市場進一步升華的重要時刻。
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