“雙減”政策一落地，上市 K12教育巨頭股價紛紛跳水。在幾乎斷臂的態勢之下，為了續命，這些專注學科類培訓的機構不得不進行轉型，而成人職業教育則成為新的香餑餑。

3月3日，新東方首次投資公職類考試培訓機構導氮教育；7月8日，好未來輕舟宣告正式進軍職業教育領域，并將強化考研、語言培訓、留學三大業務；7月19日，高途APP上線，覆蓋語言、大學生考試、財經、公考、教資、留學、管理、醫療等職業教育業務。

數據顯示，2021年上半年教育行業融資情況中，職業教育占比最大，達22.9%。同時，我國職業教育市場規模已由2016年的1497.9億元增至2020年的2088.0億元，年均復合增長率為8.66%。

眼下，“終生學習”的觀念深入人心，年輕人愈發愿意花錢提升自我。不論是升學、考公，還是為了漲薪、升職、跳槽，年輕人正在涌入職業教育的課堂，希望以此為跳板，實現生活的突破。

年輕人涌入職業教育，多希望通過教育升職跳槽

職業教育是指在培養從業人員實用性技能的教育領域，受教育者通過職業教育可以獲得和提高從事某種職業所必需的知識以及技能。相比于社會認可度較低的中職高職學校，非學歷的職業教育培訓因其形式發展多樣，能為不同人群提供知識技能的補缺而更受市場歡迎。

大體上，非學歷職業教育分為可獲得升學及執業準入證書的考試培訓，提升計算機、金融、會計等實用技能的培訓，以及企業管理方面的培訓。

據調研，25-34歲之間的年輕人是職業教育的主體受眾，這部分主要來自于職場白領，與此同時，學生群體也成為職業教育的主要受眾。

國金證券研報指出，參加過職業教育的年輕人比例高達74%。如果分城市級別來看，不同城市級別對于職業教育參與程度都很高，其中四五線城市參與過職業教育的比例要比整體水平更高。

不過，雖然職業教育滲透率程度很高，但是人均投入的增長空間仍然很大，為職業教育投入低于1000元的人占比最高，達到54%，投入累計超過2萬元的僅占6%。

近年來，由于互聯網的發展及疫情的影響，教育行業遷居線上已成大勢所趨。根據 Mob 研究院《2020中國職業教育行業白皮書》顯示，到2020年8月，在線職業教育用戶規模較2019年底已新增近1000萬名用戶，達到6200萬，在線職業教育市場駛入發展的快車道。

接受在線職業教育的年輕人規模不斷擴大，背后是年輕人自主學習動機不斷高漲的過程。

從調研總體來看，出于工作需要而參與職業教育是年輕人主要的學習目的，其中為日后找工作或跳槽積累能力是最凸顯的動機。

在非工作需要層面，年輕人參與職業教育則多是為了提升生活品質，點綴工作之余屬于自己的時間。

具體到不同領域，則參與專升本、考研考博等學歷相關培訓及考公、教考、法考等職業資格培訓的年輕人更有準備跳槽的打算。

而學習英語、小語種或編程開發的人則更傾向于兩手抓，一邊希望提升職業競爭力在公司里獲得升職加薪的機會，一邊做好準備在不受提拔時另尋下家。

年輕人看重師資力量，社交平臺廣告作用舉足輕重

如今職業教育市場已經被年輕人催得火熱，競品也變得異常豐富時，如何樹立品牌，吸引到年輕人前來學習，就成為職業教育企業們需要深思的問題。

調研數據顯示，師資力量絕對算得上數一數二的決定性因素，品牌口碑也是企業必須努力維系的競爭力，而考試通過率對職業資格、升學等資格類賽道則格外重要。

課程設計安排也是教育企業必須考慮的。學習時間自由度對于接受編程語言、前端開發等計算機培訓的人相當重要，反映在年輕人的感知上，則體現為他們平均認為一周上2.39天課，每天平均最多上2.09小時最合適，在各種培訓中均屬最低。

而最愿意多上課，多花錢的職業教育賽道則是語言相關的培訓，包括留學英語考試、商務英語考試和小語種考試等。年輕人平均能接受一節課142元的單價，較其他培訓高出近20元。

而在吸引年輕人參與職業教育的過程中，社交平臺廣告起到舉足輕重的作用。

無論是哪種熱門的職業教育培訓，社交平臺廣告都是極能影響用戶購買課程的廣告渠道，而同樣擅長制造教育焦慮的短視頻平臺在職業資格培訓和學歷相關培訓賽道也對消費者有重要影響。

所以，當你在朋友圈看到鋪天蓋地學 Python 的廣告時，即使你不需要，但對企業來說，他們這樣投放廣告估計不虧。

上半年融資額同比增長450%，職業技能培訓賽道最受青睞

年輕人的學習熱情高漲，職業教育市場應聲爆發，資本更是不會錯過這個分一杯羹的大好機會。

近9年來，職業教育融資事件經歷了高漲到趨降的過程，其中融資事件發生最多的一年是2016年，共計得104次股權融資事件。

隨后幾年，雖然職業教育賽道的融資熱情漸退，但融資金額卻在波動中攀升。直到2021年職業教育融資額幾乎直線上漲。截至6月22日，融資總額已達62.1億元，是2016年極值的兩倍還多。

與此同時，相比2020年上半年，今年上半年融資事件增速為36%，融資額增速達到了450%，創下歷史新高。

更具體統計，今年第一季度職業教育發生至少5起上億級別的融資項目，如在 E 輪融資近億美元的爾灣科技、A 輪融資3.9億美元的粉筆教育、C 輪融資1.2億元人民幣的 UMU 等。

融資類型中又多見戰略融資，如正保遠程教育對會計學堂的戰略投資、引入山東文投和大眾文投投資實現產融互動的華職教育等。

在投資方中，不乏高瓴資本、紅杉資本等老牌投資機構，同時也有至少出手5次的新貴騰訊投資，分析人員認為騰訊希望所投項目能夠與騰訊課堂形成產業協同優勢，穩固自身的優勢地位。

如果將職業教育投資賽道做更細致的區分，則可見近年來職業技能培訓一直是最炙手可熱的投資方向。

而熱度居其次的是職業考試培訓。由于諸如教師、醫護人員、建造、會計、金融、法律乃至公務員等相關行業都有相應的考試，特別是考公考研的熱度年勝一年，近年來職業考試培訓賽道發生的融資事件也有所增長。

說到底，年輕人嘴上的“原地躺平”只是說說而已，他們對于自我提升的投入從不手軟，職業教育的春天也正在到來。

關鍵詞： 資本 加速 涌入 職業教育