原標(biāo)題：新勢(shì)力車(chē)企市場(chǎng)爭(zhēng)奪明朗化：聚焦15-25萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間，強(qiáng)調(diào)智能化屬性

融資、出海、銷(xiāo)量大漲……如今新能源市場(chǎng)的火爆程度不言而喻。數(shù)據(jù)顯示，今年7月新能源汽車(chē)市場(chǎng)產(chǎn)銷(xiāo)達(dá)到28.4萬(wàn)輛和27.1萬(wàn)輛，環(huán)比增長(zhǎng)14.3%和5.8%，同比增長(zhǎng)1.7倍和1.6倍。1-7月國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量為122.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)210.2%。盡管每年7月是傳統(tǒng)汽車(chē)的銷(xiāo)售淡季，且疫情再度襲來(lái)，但依然未能阻擋新能源汽車(chē)保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

而7月新能源汽車(chē)市場(chǎng)能再創(chuàng)新高，離不開(kāi)造車(chē)新勢(shì)力們的突出表現(xiàn)。當(dāng)月，造車(chē)新勢(shì)力市場(chǎng)表現(xiàn)迎來(lái)峰值。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年7月，蔚來(lái)、理想、小鵬、威馬交付量分別為7931輛、8589輛、8040輛、4141輛，同比增長(zhǎng)分別為124.5%、251.3%、228%與200%。四家總銷(xiāo)量達(dá)28,701臺(tái)，平均同比增長(zhǎng)超200%，占中國(guó)新能源乘用車(chē)市場(chǎng)近13%。

一直以來(lái)，新勢(shì)力們的銷(xiāo)量表現(xiàn)都備受行業(yè)內(nèi)外所關(guān)注。每到月初各玩家公布銷(xiāo)量之時(shí)，關(guān)于“新勢(shì)力們銷(xiāo)量排名”的討論便十分火熱——到底在排名中誰(shuí)多誰(shuí)少？可久而久之不難發(fā)現(xiàn)，人們長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)新勢(shì)力銷(xiāo)量的關(guān)注過(guò)于聚焦在“銷(xiāo)售總量”方面，而甚少關(guān)注新勢(shì)力內(nèi)部對(duì)于各自細(xì)分市場(chǎng)的深耕。這也讓行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了新的疑問(wèn)：銷(xiāo)量能否完整體現(xiàn)車(chē)企在新能源賽道上的真實(shí)表現(xiàn)？單純以銷(xiāo)量數(shù)字形成的排名又是否具有參考價(jià)值？

新能源細(xì)分市場(chǎng)存在差別，不能以銷(xiāo)量論英雄

在新能源領(lǐng)域，車(chē)型銷(xiāo)量榜單、數(shù)據(jù)銷(xiāo)量榜單層出不窮，但大多榜單僅以銷(xiāo)量論英雄，沒(méi)有對(duì)各家所處的細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行區(qū)分，存在局限性。

正如蔚來(lái)李斌所言：“五菱MINI EV的銷(xiāo)量確實(shí)比蔚來(lái)多，但這種比較沒(méi)有意義，蔚來(lái)關(guān)注的是市場(chǎng)真正欠缺的是智能電動(dòng)產(chǎn)品。”也就是說(shuō)，所處的新能源細(xì)分市場(chǎng)不同，當(dāng)下在新能源市場(chǎng)的銷(xiāo)量表現(xiàn)也不一樣。五菱MINI EV屬于5萬(wàn)元以下微型電動(dòng)車(chē)，而蔚來(lái)屬于30萬(wàn)元以上高端電動(dòng)車(chē)，二者截然不同，不可同日而語(yǔ)。

除了李斌，對(duì)于市場(chǎng)的細(xì)分，其他行業(yè)大咖也有著類(lèi)似的觀點(diǎn)。甚至還因此引發(fā)了大佬們關(guān)于“15萬(wàn)元以下能否造出智能電動(dòng)車(chē)”的隔空論戰(zhàn)。

小鵬汽車(chē)何小鵬認(rèn)為：“15萬(wàn)元是智能汽車(chē)基礎(chǔ)分水嶺。如果沒(méi)有15萬(wàn)元不可能真正把智能做好。價(jià)格做到10萬(wàn)元，2025年以前沒(méi)有可能做到有利潤(rùn)。”

威馬汽車(chē)沈暉也認(rèn)同該觀點(diǎn)：“智能純電動(dòng)車(chē)存在門(mén)檻，15萬(wàn)元以下很難做到真正的‘智能’。10萬(wàn)元以下只能叫電動(dòng)車(chē)，不能叫智能電動(dòng)車(chē)。”

李斌、何小鵬和沈暉都點(diǎn)出了“電動(dòng)車(chē)和智能電動(dòng)車(chē)”的界限，15萬(wàn)元以下是電動(dòng)車(chē)，而非智能電動(dòng)車(chē)。大部分新能源榜單排名卻沒(méi)有分“電動(dòng)車(chē)和智能電動(dòng)車(chē)”的界限，將不同細(xì)分市場(chǎng)的“選手”一概而論，未免有失公平，同一細(xì)分市場(chǎng)的新能源車(chē)企更具參考性。

市場(chǎng)發(fā)展成熟后，15-25萬(wàn)細(xì)分領(lǐng)域?qū)⒊芍髁?/strong>

為何李斌、何小鵬、沈暉等行業(yè)大咖都會(huì)對(duì)“15萬(wàn)”這一數(shù)字這么敏感，除了因?yàn)榭紤]到智能電動(dòng)車(chē)的生產(chǎn)成本外，還因?yàn)榇蠹叶伎吹搅诵履茉雌?chē)的未來(lái)。

IHS Markit調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)十年內(nèi)15-25萬(wàn)元主流新能源產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率將從3%增長(zhǎng)到40%，在2030年15-25萬(wàn)元主流市場(chǎng)將占據(jù)約60%的市場(chǎng)份額。

為什么未來(lái)十年15-25萬(wàn)市場(chǎng)會(huì)成為主流?

很大程度是市場(chǎng)需求在發(fā)生改變。數(shù)據(jù)顯示，89%的新能源汽車(chē)用戶表示在購(gòu)車(chē)時(shí)會(huì)關(guān)注車(chē)輛智能化，其中，智能硬件、自動(dòng)/輔助駕駛和OTA成為超50%以上用戶的選擇。在眾多智能化配置中，自動(dòng)/輔助駕駛、智能鑰匙及智能燈光系統(tǒng)是主要需求。而這些需求，恰恰是很多10萬(wàn)甚至是15萬(wàn)以下的入門(mén)級(jí)電動(dòng)車(chē)無(wú)法帶來(lái)的體驗(yàn)。

業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前新能源汽車(chē)市場(chǎng)呈現(xiàn)啞鈴型結(jié)構(gòu)，兩頭大，中間市場(chǎng)聲量偏小。隨著新能源汽車(chē)終端市場(chǎng)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，之后市場(chǎng)格局會(huì)從“啞鈴型”向“紡錘型”加速優(yōu)化。這也意味著，下一階段，競(jìng)爭(zhēng)將聚焦在15-25萬(wàn)元主流新能源領(lǐng)域。

新勢(shì)力也看到了15-25萬(wàn)元的巨大空間，加速布局該領(lǐng)域。有消息稱(chēng)，特斯拉會(huì)推出完全由中國(guó)研發(fā)中心設(shè)計(jì)、制造的全新緊湊型掀背車(chē)，或被命名為Model 2、Model Q，售價(jià)區(qū)間為15-20萬(wàn)元；蔚來(lái)也在電話會(huì)議中明確，大眾市場(chǎng)真正欠缺的是非常有競(jìng)爭(zhēng)力的智能電動(dòng)產(chǎn)品，將設(shè)立子品牌進(jìn)攻大眾市場(chǎng)，而蔚來(lái)所謂的大眾市場(chǎng)也沒(méi)有脫離15-25萬(wàn)元這個(gè)區(qū)間；小鵬即將發(fā)售的P5，其目標(biāo)也鎖定15-25萬(wàn)元區(qū)間。

但與特斯拉、蔚來(lái)、小鵬不同，另一新勢(shì)力威馬汽車(chē)早在2015年創(chuàng)立之初，就聚焦15-25萬(wàn)主流新能源領(lǐng)域，而其旗下產(chǎn)品，不論是在售的EX5、W6，還是預(yù)計(jì)在年內(nèi)發(fā)布的M7，符合“智能純電”與“15-25萬(wàn)區(qū)間”兩大關(guān)鍵點(diǎn)。

事實(shí)上，在新能源市場(chǎng)中，“蔚小理威”前期也都瞄準(zhǔn)了不同細(xì)分賽道，其中威馬始終瞄準(zhǔn)15-25萬(wàn)細(xì)分區(qū)間，而當(dāng)蔚來(lái)、小鵬和理想將自上而下布局細(xì)分賽道，開(kāi)始聚焦大眾市場(chǎng)，新勢(shì)力間的比拼才剛剛開(kāi)始。