中華網(wǎng)財經(jīng)8月16日訊，近日，叮咚買菜關(guān)聯(lián)公司上海壹佰米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司新增行政處罰處罰事由為違反廣告法第八條第一款規(guī)定，對商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等或者對服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、允諾等表示不準(zhǔn)確、不清楚、不明白的，處罰結(jié)果為罰款2.5萬元，處罰單位上海市浦東新區(qū)市場監(jiān)督管理局。

經(jīng)查，壹佰米作為廣告主，于2020年12月7日-2020年12月13日，在抖音APP上針對杭州地區(qū)用戶發(fā)布了一則視頻廣告，廣告中聲稱，花二十幾塊錢在叮咚買菜APP上可以買到視頻中出現(xiàn)的八種水果。根據(jù)當(dāng)事人提供的情況說明，視頻廣告中的購買場景可以在杭州地區(qū)通過使用“59減40”的邀請有禮優(yōu)惠券實(shí)現(xiàn)，該優(yōu)惠券的獲得方式是，叮咚買菜APP用戶每邀請一名新人注冊并下單，即可獲得一張優(yōu)惠券，上不封頂。

根據(jù)壹佰米提供的2020年12月7日-12月13日廣告投放期間杭州地區(qū)的銷售記錄及陳述申辯意見書，視頻廣告中的購買場景在理論上是能夠還原的，具體案例是，2020年12月12日杭州龍泉站，這一天該站銷售的八種水果價格一直沒有改變，分別為：草莓1盒，16.9元；火龍果1組2個，5.19元；小番茄2盒，5.8元；橙子1組4個，5.89元；藍(lán)莓2盒，11.8元；牛油果1組2個，9.9元；香蕉1串,4.2元；柚子1個，3.29元，總計62.97元，扣除邀請有禮優(yōu)惠券40元后，總價格為22.97元，符合廣告中描述的“花二十幾塊錢買到這些水果”的說法，但視頻廣告中描述的購買場景只能在廣告發(fā)布期間的部分時間、部分站點(diǎn)實(shí)現(xiàn)，而且需要使用特定的“59減40”優(yōu)惠券，并不能在廣告發(fā)布期間的任何時間和站點(diǎn)無條件實(shí)現(xiàn)，上述情況壹佰米沒有在廣告中進(jìn)行相應(yīng)的說明。

經(jīng)查實(shí)，壹佰米在抖音APP上投放的上述視頻廣告，是由四川不亦樂乎科技有限公司提供素材并設(shè)計制作，然后提供給上海拓暢信息技術(shù)有限公司，廣告內(nèi)容經(jīng)當(dāng)事人審核后，由上海拓暢信息技術(shù)有限公司利用其在抖音媒體廣告發(fā)布后臺的賬號進(jìn)行發(fā)布。

上述視頻廣告只針對杭州地區(qū)用戶，在抖音APP上的最初發(fā)布時間為2020年12月7日，12月13日接杭州市市場監(jiān)督管理局通知后，當(dāng)事人下線了該視頻廣告，總共發(fā)布時間為7天，同時在視頻下方有“商品的銷售及優(yōu)惠情況以叮咚買菜APP內(nèi)展示頁面為準(zhǔn)”的提示。

根據(jù)海南字節(jié)跳動科技有限公司提供的《廣告投放數(shù)據(jù)說明》及四川不亦樂乎科技有限公司提供的視頻廣告相關(guān)數(shù)據(jù)，該廣告投放期間消耗的賬戶金額總計為6702.84元，總的展示數(shù)為253731，總的點(diǎn)擊數(shù)為2010，相對于同類型廣告為低，傳播量較低，總的評論數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)和分享數(shù)分別為5次、53次和0次，用戶關(guān)注度不高。視頻廣告投放期間，“59減40”的邀請有禮優(yōu)惠券在杭州地區(qū)的實(shí)際發(fā)放量為4289張，顧客實(shí)際使用量為2769張。

壹佰米在抖音APP上投放的視頻廣告，籠統(tǒng)地講“花二十幾塊錢買到這些水果”，但是對購買場景的實(shí)現(xiàn)條件沒有進(jìn)行準(zhǔn)確清楚的描述。當(dāng)事人的上述行為，違反了《中華人民共和國廣告法》第八條第一款“廣告中對商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、允諾等有表示的，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白。”的規(guī)定。

根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十九條第一款第（一）項(xiàng)“有下列行為之一的，由市場監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，對廣告主處十萬元以下的罰款：（一）廣告內(nèi)容違反本法第八條規(guī)定的；”之規(guī)定，綜合考慮違法行為的事實(shí)與情節(jié)、整改情況以及社會危害程度，決定對壹佰米作出罰款25000元的行政處罰。

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