據寧波市場監管局官方微信消息，2021年寧波市市場監管部門堅持問題導向持續加強廣告導向監管聚焦房地產、醫療、教育培訓、投資理財、二手車等民生重點領域盯焦點、查熱點、克難點查處了一批虛假違法廣告。

來源：寧波市場監管局官方微信

其中，寧波大麥美容美發有限公司(以下簡稱寧波大麥美容美發)在美團平臺店鋪發布微針植發醫療廣告，內容包含王平醫生的微針植發案例，案例中出現了患者形象和治療前后效果對比。經查證，該植發手術并非王平所做。當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條、第二十八條和《醫療廣告管理辦法》第七條的規定，屬于發布虛假廣告和利用患者的形象作證明的醫療廣告違法行為。2021年3月，寧波市市場監管局高新區分局作出行政處罰，責令當事人停止發布違法廣告，在相應范圍內消除影響，罰款3萬元。

來源：寧波市場監管局官方微信

《中華人民共和國廣告法》第四條：廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。

廣告主應當對廣告內容的真實性負責。

《中華人民共和國廣告法》第二十八條：廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。

廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：

(一)商品或者服務不存在的;

(二)商品的性能、功能、產地、用途、質量、規格、成分、價格、生產者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的內容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的;

(三)使用虛構、偽造或者無法驗證的科研成果、統計資料、調查結果、文摘、引用語等信息作證明材料的;

(四)虛構使用商品或者接受服務的效果的;

(五)以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的其他情形。

《醫療廣告管理辦法》第七條：醫療廣告的表現形式不得含有以下情形：

(一)涉及醫療技術、診療方法、疾病名稱、藥物的;

(二)保證治愈或者隱含保證治愈的;

(三)宣傳治愈率、有效率等診療效果的;

(四)淫穢、迷信、荒誕的;

(五)貶低他人的;

(六)利用患者、衛生技術人員、醫學教育科研機構及人員以及其他社會社團、組織的名義、形象作證明的;

(七)使用解放軍和武警部隊名義的;

(八)法律、行政法規規定禁止的其他情形。

天眼查顯示，寧波大麥美容美發法定代表人為陳鑫，注冊資本為10萬人民幣，成立時間為2019年。據了解，寧波大麥美容美發由寧波高新區大麥醫療美容診所有限公司持股，持股比例為100%;寧波高新區大麥醫療美容診所有限公司由大麥植發醫療(深圳)集團股份有限公司全資控股。大麥植發醫療(深圳)集團股份有限公司代表發人為李興東，注冊資本為3000萬人民幣。成立日期為2015年，旗下公司有北京大麥醫療美容醫院有限公司等49家公司。

據大麥微針植發官網顯示，大麥微針植發數十年來一直專注植發行業，現已在北京、上海、廣州、深圳等城市成立數十家直營醫院，成為植發行業知名的連鎖醫療集團。

據媒體此前報道，大麥微針植發在其官網宣傳未授予專利權的專利申請和已經終止、撤銷、無效的專利;大麥微針植發官網還存在“保證毛囊成活率不低于96%、承諾術后無密度分布不合理”等描述;還在電商、社交平臺上，使用大量的模特、患者的植發術前術后案例作為推薦和證明，以上行為涉嫌違反《廣告法》的相關條款。

近日，“大麥微針”還遭“大麥網”起訴，身陷商標權之爭，目前該案尚在審理中。

關鍵詞： 大麥美容美發 市場監管 微針植發案例 虛假宣傳