奔富終端漲幅超30% 澳洲葡萄酒迂回自救勝算幾何
有經(jīng)銷商表示,目前市場(chǎng)上部分澳洲葡萄酒在賣完之后,大概率不會(huì)再有了。而事實(shí)上真的如此么?潮飲薈(上海)品牌管理有限公司創(chuàng)始人殷凱向北京商報(bào)記者表示,澳洲葡萄酒目前能用的方法并不多。只要禁令不撤銷,消費(fèi)者不會(huì)等待。有些在國外有機(jī)構(gòu)的大企業(yè)如富邑,可以推美國奔富,只是美國酒關(guān)稅也不低。
另謀出路
北京商報(bào)記者通過澳大利亞葡萄酒管理局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)注意到有趣的現(xiàn)象,在截至6月30日的一年中,澳大利亞對(duì)中國香港的出口額達(dá)到1.87億澳元,同比增長(zhǎng)了111%。相比之下,對(duì)中國內(nèi)地的出口額為6.06億澳元,同比大幅下降45%。
中國作為澳洲葡萄酒最主要的市場(chǎng),在被實(shí)施征收反傾銷稅后,量額均出現(xiàn)大幅下滑。受此影響,澳洲葡萄酒也在尋求新出路。有消息稱,澳洲葡萄酒或通過從香港,將澳洲葡萄酒“送”進(jìn)中國內(nèi)地市場(chǎng)。
對(duì)于這一說法,北京商報(bào)記者從一位澳洲葡萄酒經(jīng)銷商小李(化名)處了解到,目前市場(chǎng)上確實(shí)有這種做法。該經(jīng)銷商表示,確實(shí)有消息稱可以通過這一方法將澳洲葡萄酒轉(zhuǎn)入內(nèi)地市場(chǎng)。但對(duì)于中間時(shí)長(zhǎng)無法確定,可能存在較大未知數(shù)。
值得注意的是,在反傾銷稅的影響下,部分澳洲葡萄酒也出現(xiàn)斷貨、提價(jià)等情況。有經(jīng)銷商表示,奔富Bin407的批發(fā)價(jià)目前漲到850元/瓶左右,與去年相比,增長(zhǎng)近30%。
知名葡萄酒講師林殿理則分析認(rèn)為,目前市場(chǎng)上銷售的澳洲葡萄酒,基本都是在消化此前的存貨。初期漲價(jià)呈現(xiàn)奇貨可居現(xiàn)象,但隨著澳洲葡萄酒進(jìn)口量斷崖式下跌,未來就算有市場(chǎng),也沒貨可以賣了。事實(shí)上,市場(chǎng)上除了少部分特別搶手的葡萄酒,其余的澳洲葡萄酒品牌應(yīng)該也不會(huì)大費(fèi)周章,冒險(xiǎn)從香港進(jìn)口再轉(zhuǎn)入內(nèi)地。
斷崖式下跌
作為澳洲葡萄酒的主要市場(chǎng),中國葡萄酒市場(chǎng)常年被澳洲葡萄酒占據(jù)。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,2017年,中國從澳洲進(jìn)口了5.68億澳元的葡萄酒,而到了2020年,從澳洲進(jìn)口的葡萄酒金額達(dá)到了12億澳元。
而在今年3月中國正式對(duì)澳洲葡萄酒征收最高218.4%的反傾銷稅,并且實(shí)施五年后,也意味著澳洲葡萄酒在中國市場(chǎng)上基本不再具備任何競(jìng)爭(zhēng)力。而澳洲價(jià)值60億澳元的葡萄酒產(chǎn)業(yè),也將遭到嚴(yán)重沖擊。
北京商報(bào)記者了解到,今年1-6月,澳大利亞對(duì)中國的葡萄酒出口額,從去年同期的4.19億澳元驟降至1300萬澳元。而澳大利亞過去12個(gè)月的葡萄酒出口總額與同期相比下降了10%,降至25.6億澳元,同時(shí)出口量也下降了5%,降至6.95億升。
澳洲葡萄酒無法順利進(jìn)入中國,也讓很多澳洲葡萄酒經(jīng)銷商開始尋找替代產(chǎn)品。小李向北京商報(bào)記者表示,很多經(jīng)銷商目前都是在消化此前的存貨。目前相對(duì)比較有名的澳洲葡萄酒品牌還存在一定的市場(chǎng),很多經(jīng)銷商會(huì)進(jìn)行搭贈(zèng)銷售。當(dāng)消費(fèi)者想要購買較有名氣的澳洲葡萄酒時(shí),經(jīng)銷商會(huì)進(jìn)行搭贈(zèng)。同時(shí),小李還表示,目前自己已有三款產(chǎn)品開始斷貨,現(xiàn)在也在進(jìn)行轉(zhuǎn)型,銷售意大利、法國、智利等其他國家葡萄酒來進(jìn)行補(bǔ)充。
市場(chǎng)重新洗牌
事實(shí)上,澳洲葡萄酒試圖通過香港這一入口,將澳洲葡萄酒轉(zhuǎn)入內(nèi)地市場(chǎng)這一做法并不可行。北京商報(bào)記者在中華人民共和國海關(guān)總署官網(wǎng)注意到,蓮塘海關(guān)關(guān)員在對(duì)一批申報(bào)進(jìn)口的膠粒開展查驗(yàn)時(shí)發(fā)現(xiàn),其申報(bào)的18.575噸膠粒實(shí)際全部未進(jìn)口,而實(shí)際進(jìn)口貨物為未申報(bào)的高檔紅酒、海味、洗發(fā)用品等。現(xiàn)場(chǎng)查獲拉菲、木桐、奔富等不同品牌紅酒以及香檳酒、威士忌酒約4174瓶,護(hù)發(fā)素、護(hù)發(fā)精油等400余件,初估案值約人民幣1800萬元。
殷凱表示,通過香港進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)的方法是行不通的。商務(wù)部公告里說得很清楚——原產(chǎn)于澳大利亞的進(jìn)口相關(guān)葡萄酒。所以只要是澳洲產(chǎn)葡萄酒,不管從哪國進(jìn)入中國,都會(huì)被征相應(yīng)的懲罰性關(guān)稅。
事實(shí)上,澳洲葡萄酒無法進(jìn)入中國,也讓美國、法國、意大利等多個(gè)葡萄酒產(chǎn)國瞄準(zhǔn)機(jī)會(huì),接手原本屬于澳洲葡萄酒的中國市場(chǎng)份額。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,今年1-5月,法國葡萄酒進(jìn)口量和進(jìn)口額分別同比上升23%和62%,進(jìn)口額占主要進(jìn)口來源地的市場(chǎng)份額攀升至44%,智利葡萄酒進(jìn)口額占比從2017年的10%上升為17%,意大利葡萄酒在中國市場(chǎng)以10%的市場(chǎng)份額超過西班牙。就在法國、智利、意大利等國的瓶裝葡萄酒持續(xù)上升時(shí),澳大利亞葡萄酒進(jìn)口額排名已退至第5位,進(jìn)口量和進(jìn)口額分別同比下滑87%和81%。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,隨著澳洲葡萄酒退出中國市場(chǎng),也讓不少其他國家盯上澳洲葡萄酒此前的市場(chǎng)份額。在此背景下,中國葡萄酒市場(chǎng)也將迎來較大發(fā)展空間。中國葡萄酒市場(chǎng)對(duì)進(jìn)口葡萄酒而言,只是諸多市場(chǎng)選擇之一。進(jìn)口葡萄酒品牌對(duì)中國葡萄酒市場(chǎng)持續(xù)培育的積極性并不強(qiáng),因此基礎(chǔ)不牢。而對(duì)國產(chǎn)葡萄酒而言,中國市場(chǎng)則是根據(jù)地市場(chǎng)。
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