近日，貴州貴酒起訴“上海貴酒”（巖石股份）商標侵權糾紛案一審結束。南京市中級人民法院對該案作出民事判決，認定“上海貴酒”（巖石股份）的關聯公司和子公司貴州貴釀酒業有限公司和上海貴酒酒業銷售有限公司生產、銷售的“貴十六代”、“軍醬1949”等多款產品侵犯了貴州貴酒的“貴”商標權，依法應當向貴州貴酒賠償人民幣100萬元。

（判決結果）

近年來，各類傍名牌、蹭熱度的商標維權案件屢見不鮮，海底撈起訴河底撈、餓了么起訴餓了嗎、茶顏悅色起訴茶顏觀色……無不引發輿論的高度關注，而多起類似案件背后都指向同一個問題：蹭熱度和攀附“頂流”等不正當競爭，正在成為山寨品牌們快速獲取利益的一條捷徑。

為什么貴州貴酒屢被侵權？

在白酒市場上有這樣一種說法，從山寨品牌門店的數量就能判斷這個品牌的火爆程度。為什么貴州貴酒的商標權會屢屢被侵犯？原因就在于此。

作為首批“貴州老字號”企業，貴州貴酒的歷史悠久，最早可以追溯至明清時期。1569年，貴陽府設立之時，貴酒就已享有盛名。清代小說家李汝珍在《鏡花緣》中曾提到當時全國55種名酒，貴酒（貴筑夾酒）就赫然在列。1950年，貴陽市政府整合了貴陽市144家釀酒作坊，成立了國營貴陽酒廠，也就是貴州貴酒的前身。2009年改制后更名為“貴州貴酒有限責任公司”，2016年被洋河股份收購后又更名為“貴州貴酒集團有限公司”。

生于貴州、長在貴州的貴州貴酒代表著醬香正宗之源，1979年，貴州貴酒注冊并獲得“貴”商標。隨后，僅1979年——1989年之間，貴酒三大品牌就榮獲國內、國際各類獎牌24枚，是貴州釀酒企業榮獲獎牌最多的廠家之一。

如果說底蘊深厚的品牌歷史、代代相傳的消費者口碑，讓貴州貴酒具備了獨特優勢，那么“醬酒熱”帶來的品類紅利，則讓貴州貴酒迎來了前所未有的發展機遇期，占盡了“天時地利人和”的優勢。數據顯示，貴州貴酒進入河南市場2年，就以超高速增長成為河南醬香酒市場的黑馬，今年上半年在河南市場營銷同比增長高達390%。

結合以上各方面來看，貴州貴酒的商標權屢屢被侵犯的原因也就浮出水面了——巨大的利益驅動使然。

蹭熱度的品牌還能走多遠？

對于本案中的另一個主角“上海貴酒”（巖石股份）來說，頻繁改名、蹭熱度，以此在短期內謀求最大利潤的運作模式早已屢見不鮮。

2018年，巖石股份先后注冊上海貴酒銷售、上海軍酒、上海貴酒科技等銷售企業，開始切入白酒行業。2019年11月15日，巖石股份直接把公司名稱由“上海巖石企業發展股份有限公司”變更為“上海貴酒股份有限公司”，并加大在白酒行業的投入。

搭上了白酒順風車的“上海貴酒”（巖石股份）迎來了股價的一路上漲。K線圖數據顯示，2021年以來，半年內，“上海貴酒”（巖石股份）已經收獲38個漲停板，股價從年初12.29元，漲至51.66元，漲了3倍之多。

然而，這樣一條僅靠資本力量的道路還能走多遠？

眾所周知，醬香酒的釀造一直以來都是受產區環境、釀造原料、特殊工藝等限制，導致目前醬香酒的生產時間較長，且產能較低。而“上海貴酒”（巖石股份）在6月22日發布的風險提示公告中明確表示，公司的主營業務尚不穩定，白酒規模和銷售收入尚小，公司2020年還未擁有白酒生產基地，主要是委托貼牌生產再銷售。通俗的來說，就是“上海貴酒”（巖石股份）自身目前還不具備白酒生產能力。一家沒有白酒生產能力的白酒企業未來發展將會如何？答案不言而喻。

被山寨、被侵權一直是很多品牌的痛點。搶注別人商標可以在短時間內帶來知名度和利益，但實力不過關，視消費者的權益于不顧，到頭來終究還是一場空。隨著時間的沉淀，在市場上最終取得勝利的必定是認真做產品的品牌。

關于這一點，行業早已給出了答案。在7月19日舉行的貴州省首屆“生態釀酒企業”授牌儀式上，貴州貴酒獲評3A級貴州省首屆“生態釀酒企業”。在貴州乃至全國釀酒行業第一個涉及生態釀酒標準的評價體系中脫穎而出，這是行業對貴州貴酒的認可，更是市場及消費者給出的回答。

關鍵詞： 貴州 起訴 上海 侵權