“美容儀行業(yè)太混亂，我們就是希望做行業(yè)的價格屠夫。”近日，青島kosyoe(科索伊)美容儀創(chuàng)始人任海波說道。這幾年，“顏值經(jīng)濟(jì)”帶火了美容儀市場，企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有美容儀器相關(guān)企業(yè)8.1萬家，僅2019年新注冊企業(yè)就有2.4萬家。目前，國內(nèi)的美容儀市場參差不齊，國家擬將射頻類產(chǎn)品納入監(jiān)管。這無疑給混亂的美容儀行業(yè)上了緊箍咒。

定價千元的美容儀怎么樣?

“目前，國內(nèi)的美容儀市場確實比較混亂，一些美容產(chǎn)品根本就是簡陋的‘玩具’，根本起不到什么作用。”據(jù)了解，任海波在進(jìn)入美容儀行業(yè)之前，幾乎將市面上的美容產(chǎn)品調(diào)研了一遍，各大電商上不同價位、大小品牌的美容儀都做了調(diào)查。

他發(fā)現(xiàn)，一些美容儀產(chǎn)品外觀看上去還行，但是放在手里感覺重量很輕，而打開一開就知道，其實里面除了一塊電控版和電池，什么都沒有。“這種儀器雖然也能發(fā)熱、震動，但是根本起不到皮膚護(hù)理的作用。”

說著，任海波拆開了一臺電商購買的百元美容儀，里面果然只有一塊電控版和電池，沒有電機(jī)，沒有完整的電路板，更不用說豐富的射頻元器件了。

當(dāng)然，市面上也有比較優(yōu)良的產(chǎn)品，尤其是一些國外品牌，但是價格又極其昂貴，比如，日本品牌dr.arrivo和雅萌美容儀均價分別為8839.15元和4259.14元。

“我們就是想做一款，功能性較好，又價格適中的產(chǎn)品。”任海波表示，花幾千塊錢購買一款美容產(chǎn)品，對于很多工薪階層來說，還是有些貴。所以我們經(jīng)過多方調(diào)研后，將產(chǎn)品價格定在了千元左右，“我們承諾，產(chǎn)品的凈利潤不超過5%，將實惠留給消費者。”

任海波表示，美容儀的核心技術(shù)包含了軟硬件兩部分，硬件主要是芯片，軟件方面是算法。硬件的核心是電子控制技術(shù)，元器件的選用和產(chǎn)品研發(fā)也比較重要，而科索伊選用的芯片和元器件都是進(jìn)口產(chǎn)品。

算法是解決不同人種，不同皮膚設(shè)備如何工作問題的，“人的皮膚又干、油、中性、混合型皮膚，不同地區(qū)和不同人種皮膚也有差異，融入算法后可以很好解決這些差異問題。”

kosyoe針對亞洲人皮膚特點，打造了不同功能的射頻頻率和震動頻率，并配合可選擇的震動頻率，達(dá)到最適合用戶的使用強(qiáng)度，并且取得了相關(guān)專利。

任海波就表示，目前，中國的美容儀供應(yīng)鏈已經(jīng)相當(dāng)成熟，但芯片等一些關(guān)鍵部件等還需選用進(jìn)口產(chǎn)品。

美容儀成為新的藍(lán)海市場

據(jù)了解，目前，我國美容儀產(chǎn)品主要包括電子美容儀、洗臉儀、蒸臉器/美容噴霧機(jī)、瘦臉機(jī)/瘦臉工具和美眼儀等。大多數(shù)電子美容儀融合了清潔、提拉緊致、抗衰老等多種功能，因此其受歡迎程度也較高，2019年其交易額占據(jù)淘寶天貓美容儀總交易額的74.3%。

從品牌均價上看，市面上的主要美容儀品牌均價差異較大，海外品牌均價普遍高于我國本土品牌，尤其是日本品牌，遠(yuǎn)高于我國本土品牌。日本品牌dr.arrivo和雅萌美容儀均價分別為8839.15元和4259.14元，我國本土美容儀品牌產(chǎn)品均價在幾百元及以下。

在2019年淘寶天貓電子美容儀成交額TOP10品牌榜單中也可看到，大多數(shù)品牌成交額在1億元到2億元之間，僅有兩大品牌雅萌和dr.arrivo成交額超過5億元，產(chǎn)品均價較高為其實現(xiàn)較高的成交額提供了一定的支撐。

企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有美容儀器相關(guān)企業(yè)8.1萬家，廣東省以近2萬家企業(yè)排名第一，山東、江蘇分列二三位。近十年來，相關(guān)企業(yè)年注冊量逐年增長，2019年新注冊企業(yè)達(dá)2.4萬家，同比增長41.6%，今年前三季度新增企業(yè)1.3萬家，同比下降29.1%，其中三季度新增4423家。此外，全行業(yè)48%的企業(yè)注冊資本低于100萬。

資本也盯上了美容儀市場的藍(lán)海。

任海波表示，有的企業(yè)快速進(jìn)入市場，收割用戶，但是技術(shù)積累不足，只是簡單的拼湊零部件組裝，就像早期中國的電腦生產(chǎn)。還有的，企業(yè)將電流和溫度作為賣點，重點宣傳越刺激越好等虛假宣傳，誤導(dǎo)消費者。

針對日益增長的市場需求，國家也加強(qiáng)了行業(yè)監(jiān)管力度。

近期，國家藥品監(jiān)督管理局醫(yī)療器械標(biāo)準(zhǔn)管理中心發(fā)布關(guān)于征求《射頻美容類產(chǎn)品分類界定指導(dǎo)原則》規(guī)定，不光是美容機(jī)構(gòu)所使用的大型射頻美容儀器，當(dāng)前大熱的家用射頻美容儀或?qū)⒁布{入醫(yī)療器械監(jiān)管范疇。

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