美容儀成為新藍海市場,行業監管力度不斷加強
“美容儀行業太混亂,我們就是希望做行業的價格屠夫。”近日,青島kosyoe(科索伊)美容儀創始人任海波說道。這幾年,“顏值經濟”帶火了美容儀市場,企查查數據顯示,目前我國共有美容儀器相關企業8.1萬家,僅2019年新注冊企業就有2.4萬家。目前,國內的美容儀市場參差不齊,國家擬將射頻類產品納入監管。這無疑給混亂的美容儀行業上了緊箍咒。
定價千元的美容儀怎么樣?
“目前,國內的美容儀市場確實比較混亂,一些美容產品根本就是簡陋的‘玩具’,根本起不到什么作用。”據了解,任海波在進入美容儀行業之前,幾乎將市面上的美容產品調研了一遍,各大電商上不同價位、大小品牌的美容儀都做了調查。
他發現,一些美容儀產品外觀看上去還行,但是放在手里感覺重量很輕,而打開一開就知道,其實里面除了一塊電控版和電池,什么都沒有。“這種儀器雖然也能發熱、震動,但是根本起不到皮膚護理的作用。”
說著,任海波拆開了一臺電商購買的百元美容儀,里面果然只有一塊電控版和電池,沒有電機,沒有完整的電路板,更不用說豐富的射頻元器件了。
當然,市面上也有比較優良的產品,尤其是一些國外品牌,但是價格又極其昂貴,比如,日本品牌dr.arrivo和雅萌美容儀均價分別為8839.15元和4259.14元。
“我們就是想做一款,功能性較好,又價格適中的產品。”任海波表示,花幾千塊錢購買一款美容產品,對于很多工薪階層來說,還是有些貴。所以我們經過多方調研后,將產品價格定在了千元左右,“我們承諾,產品的凈利潤不超過5%,將實惠留給消費者。”
任海波表示,美容儀的核心技術包含了軟硬件兩部分,硬件主要是芯片,軟件方面是算法。硬件的核心是電子控制技術,元器件的選用和產品研發也比較重要,而科索伊選用的芯片和元器件都是進口產品。
算法是解決不同人種,不同皮膚設備如何工作問題的,“人的皮膚又干、油、中性、混合型皮膚,不同地區和不同人種皮膚也有差異,融入算法后可以很好解決這些差異問題。”
kosyoe針對亞洲人皮膚特點,打造了不同功能的射頻頻率和震動頻率,并配合可選擇的震動頻率,達到最適合用戶的使用強度,并且取得了相關專利。
任海波就表示,目前,中國的美容儀供應鏈已經相當成熟,但芯片等一些關鍵部件等還需選用進口產品。
美容儀成為新的藍海市場
據了解,目前,我國美容儀產品主要包括電子美容儀、洗臉儀、蒸臉器/美容噴霧機、瘦臉機/瘦臉工具和美眼儀等。大多數電子美容儀融合了清潔、提拉緊致、抗衰老等多種功能,因此其受歡迎程度也較高,2019年其交易額占據淘寶天貓美容儀總交易額的74.3%。
從品牌均價上看,市面上的主要美容儀品牌均價差異較大,海外品牌均價普遍高于我國本土品牌,尤其是日本品牌,遠高于我國本土品牌。日本品牌dr.arrivo和雅萌美容儀均價分別為8839.15元和4259.14元,我國本土美容儀品牌產品均價在幾百元及以下。
在2019年淘寶天貓電子美容儀成交額TOP10品牌榜單中也可看到,大多數品牌成交額在1億元到2億元之間,僅有兩大品牌雅萌和dr.arrivo成交額超過5億元,產品均價較高為其實現較高的成交額提供了一定的支撐。
企查查數據顯示,目前我國共有美容儀器相關企業8.1萬家,廣東省以近2萬家企業排名第一,山東、江蘇分列二三位。近十年來,相關企業年注冊量逐年增長,2019年新注冊企業達2.4萬家,同比增長41.6%,今年前三季度新增企業1.3萬家,同比下降29.1%,其中三季度新增4423家。此外,全行業48%的企業注冊資本低于100萬。
資本也盯上了美容儀市場的藍海。
任海波表示,有的企業快速進入市場,收割用戶,但是技術積累不足,只是簡單的拼湊零部件組裝,就像早期中國的電腦生產。還有的,企業將電流和溫度作為賣點,重點宣傳越刺激越好等虛假宣傳,誤導消費者。
針對日益增長的市場需求,國家也加強了行業監管力度。
近期,國家藥品監督管理局醫療器械標準管理中心發布關于征求《射頻美容類產品分類界定指導原則》規定,不光是美容機構所使用的大型射頻美容儀器,當前大熱的家用射頻美容儀或將也納入醫療器械監管范疇。
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